蘋果超越谷歌 問鼎BRANDZ(TM)最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜榜首

北京2015年5月27日電 /美通社/ -- 蘋果超越谷歌，在 WPP 和 Millward Brown 今日發(fā)布的2015年BrandZ^TM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單上榮登“全球最具價(jià)值品牌”之位。蘋果的品牌價(jià)值已增至2470億美元，同比增長(zhǎng)67%。退居第二的谷歌也實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到1737億美元。微軟的品牌價(jià)值目前達(dá)到1155億美元，成為新科季軍，排名因價(jià)值增長(zhǎng)28%而上升一位。

盡管 AppleWatch 大受歡迎，但推動(dòng)蘋果品牌價(jià)值增長(zhǎng)的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國(guó)的銷量與其在美國(guó)的銷量不相上下，因此中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻(xiàn)不可小覷。Millward Brown BrandZ 全球總裁王幸評(píng)論道：“蘋果繼續(xù)‘統(tǒng)領(lǐng)’著同行業(yè)，因?yàn)樗粩嚅_拓創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，為消費(fèi)者創(chuàng)造了真正的實(shí)惠。蘋果同時(shí)滿足了消費(fèi)者的理性和感性需求，以妙趣橫生而又切合要求的方式創(chuàng)造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義，對(duì)于自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步，這正是為了維系其傲人的品牌差異性?！?/p>

100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值目前達(dá)3.3萬(wàn)億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長(zhǎng)了126%。

WPP 集團(tuán)的 David Roth 表示：“過去十年間盡管變局頻仍，但100強(qiáng)品牌的總體價(jià)值依然大幅上升。對(duì)品牌建設(shè)者而言，目前正是關(guān)鍵時(shí)刻。我們即將邁入一種新常態(tài)，也將要面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者。過去10年的品牌估值活動(dòng)足以證明，投資打造強(qiáng)大、有價(jià)值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報(bào)?！?/p>

2015年 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)

*可口可樂的品牌價(jià)值包含 Light、Diet 和零度可樂

本年度 BrandZ 全球品牌100強(qiáng)調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和關(guān)鍵結(jié)論包括：

• 科技是增長(zhǎng)較快的行業(yè) -- 該行業(yè)的總體品牌價(jià)值去年增長(zhǎng)24%，100強(qiáng)之中科技品牌的總價(jià)值超過1萬(wàn)億美元，接近所有上榜品牌總價(jià)值的三分之一。中國(guó)有三個(gè)技術(shù)類品牌位列品牌100強(qiáng)：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價(jià)值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發(fā)展勢(shì)頭，首次沖入百?gòu)?qiáng)榜并位列70。
• Facebook 是價(jià)值上升較快的品牌，該品牌以卓有成效的收購(gòu)與整合戰(zhàn)略成功合并了 Instagram、WhatsApp 等其他社交應(yīng)用程序，并深諳社交平臺(tái)的創(chuàng)收法門和交叉銷售之道，因而實(shí)現(xiàn)了99%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。不過，騰訊（品牌價(jià)值770億美元）的排位依舊領(lǐng)先于Facebook（品牌價(jià)值710億美元）。
• 電子商務(wù)推動(dòng)零售品牌價(jià)值增長(zhǎng)，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜 -- 中國(guó)電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價(jià)值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價(jià)值提升了24%，并將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實(shí)體店的電商品牌，這兩大最具價(jià)值零售品牌的品牌價(jià)值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

BrandZ^TM 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排名如今已邁入第十個(gè)年頭。對(duì)10年來上榜品牌發(fā)展軌跡的分析揭示出：

• 歐洲品牌發(fā)展乏力，中國(guó)品牌不斷增長(zhǎng)，美國(guó)品牌卷土重來。中國(guó)品牌在100強(qiáng)中不斷占據(jù)更多席位，上榜品牌數(shù)量已從2006年的1個(gè)增加到現(xiàn)在的14個(gè)，總體品牌價(jià)值增長(zhǎng)了1004%。美國(guó)品牌的總價(jià)值在過去10年間增長(zhǎng)了137%（去年增長(zhǎng)15%），而歐洲品牌則僅增長(zhǎng)31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數(shù)量目前只有24個(gè)（2006年有35個(gè)）。這表明品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重心正從西向東轉(zhuǎn)移；被中國(guó)品牌“擠出”100強(qiáng)之列的品牌大多都來自歐洲。
• 高價(jià)值品牌能以更快的速度實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)、創(chuàng)造股東價(jià)值。將100強(qiáng)中較強(qiáng)勢(shì)的品牌作為一個(gè)“股票投資組合”來衡量，過去10年里該投資組合的股價(jià)漲幅是MSCI世界指數(shù)的三倍以上，同時(shí)也比標(biāo)普500高出近三分之二。

Millward Brown 大中華區(qū)首席執(zhí)行官 Deepender Rana 對(duì)于中國(guó)品牌的崛起作出如下評(píng)論：“中國(guó)正快速地從一個(gè)制造大國(guó)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一個(gè)階段邁進(jìn)，企業(yè)正通過強(qiáng)有力的品牌形象樹立以創(chuàng)造更多價(jià)值。我們預(yù)計(jì)更多的中國(guó)品牌將真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，它們的品牌價(jià)值將更多地來自企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)拓展。這種努力的聚合效應(yīng)將是中國(guó)國(guó)家品牌的整體提升。”

2015年中國(guó)上榜品牌

BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)調(diào)查由WPP旗下的營(yíng)銷與品牌咨詢公司Millward Brown實(shí)施開展，該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

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