北京2015年9月29日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)時代,加多寶的推廣模式和玩法的不斷升級,給消費者不斷帶來全新體驗?!敦斀?jīng)天下》周刊帶著讀者深入加多寶的營銷世界。
對于一款飲品,能否讓人喜歡喝,是關(guān)乎味道的問題;人們喜歡在什么時候喝,是關(guān)乎習(xí)慣的問題?,F(xiàn)在,“中國好聲音”熱播到第四季,觀眾們也早已習(xí)慣在打開電視前,就準(zhǔn)備好手中的那罐加多寶。
這就是一檔好節(jié)目和一個好品牌結(jié)合之后,產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。在此之后,加多寶持續(xù)發(fā)力,一直和好聲音攜手共進。到今年,更是帶著全新的金罐包裝出現(xiàn)在觀眾面前。伴隨著加多寶涼茶和節(jié)目的一起升級,獨家冠名商金罐加多寶、浙江衛(wèi)視、燦星組成的戰(zhàn)略“黃金三角”聚首,將聯(lián)袂打造加多寶中國好聲音2.0版,攜手進入“正宗好涼茶,正宗好聲音”的黃金時代。
開放姿態(tài):加多寶的黃金時代
世人皆知移動互聯(lián)網(wǎng)時代風(fēng)潮正盛,然而,到底該如何讓產(chǎn)品搭上“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的快車呢?對這個問題,王月貴及其團隊經(jīng)過精心打造,給出了答案:十億罐金罐加多寶,作為快消產(chǎn)品,順利乘上了移動互聯(lián)的東風(fēng):一場浩浩蕩蕩的“淘金行動”開始了。
2015年,金罐加多寶推出“金彩星期五”營銷方案。首先是線下,招攬人氣好聲音學(xué)員與時下最熱古裝仙俠劇《花千骨》的演員一起,與大眾在影院、酒吧、游樂園等地共聚看節(jié)目,暢飲金罐加多寶涼茶。利用學(xué)員與熱門演員的人氣聚攏忠實粉絲,再由這群鐵桿粉絲將話題從原點傳播,在社交平臺上如湖水漣漪般四處開花,散播開去。
同時,加多寶通過整合全國線下渠道資源,通過諸如全時便利店購買金罐加多寶,送唱吧KTV歡唱券等等。并進行跨界合作,不斷送出包含滴滴百元出行大禮包、百度外賣好聲音套餐等等金包,以及金罐加多寶為“金彩星期五”定制的添金寶寶(千足金)。僅在第四季好聲音首播的周五,就吸引了超百萬頻次互動參與量。
第四季好聲音的首期收視率依然居高,超過了前三季。優(yōu)異的成績單背后,新晉導(dǎo)師周杰倫帶來的人氣功不可沒。加多寶結(jié)合周杰倫也在品牌營銷上開拓了另一番全新思路,平臺效應(yīng)與明星效應(yīng)相疊加,將馬布里粉絲、周杰倫粉絲、媒體黃V藍V、微博紅人拉入?yún)⑴c其中。
一往無前:金罐的國際征途
從2006年的德國世界杯,2008年的北京奧運會,2010年的廣州亞運會以至2012年倫敦奧運會,2014年巴西世界杯,歷屆國際體育盛事上,我們都能看到加多寶涼茶的身影。
今年早在第24屆冬奧會申奧成功結(jié)果宣布之前,金罐加多寶就聯(lián)合媒體發(fā)起了#申辦冬奧有你更金彩#的微博互動話題。一組極具創(chuàng)意的九宮格海報,以各地方言和地域特色漫畫的方式,代表全國人民發(fā)出了期待北京張家口成功申辦冬奧的好聲音。
冬奧營銷的光速唱響只是前奏,加多寶的品牌形象,還會伴隨越來越多的國際展會、賽事,注入更多更新的國際元素。涼茶這種中國符號明顯的產(chǎn)品,也將披掛著閃閃的金罐戰(zhàn)袍,全面強勢進入全球市場。
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