顛覆傳統(tǒng)，魔方公寓定義新租住生活方式

中國(guó)上海2015年12月3日電 /美通社/ -- 12月2日下午，魔方公寓上海楊高北路店，一場(chǎng)“半沉浸式”先鋒話劇驚艷上演。四個(gè)獨(dú)立卻相互關(guān)聯(lián)的房間，數(shù)位性格迥異的年輕男女，用生動(dòng)的演技和精妙的臺(tái)詞，講述友情，愛情；欣喜、悲傷；社交、創(chuàng)業(yè)；挫敗、成功……等多元生活圖景，勾勒出一組妙趣橫生的年輕群像。現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位觀眾戴著黑色面具，跟隨演員滿場(chǎng)穿梭，不時(shí)被各種哏逗得前仰后合、掌聲不斷。

戴面具的觀眾

事實(shí)上，這是一場(chǎng)由魔方公寓主辦的創(chuàng)新性發(fā)布會(huì)，以《魔方生活劇場(chǎng) – 讓生活更有故事》為主題，發(fā)布名為“獨(dú)聯(lián)派”的年輕一代全新租住生活方式及魔方公寓新VI。而其采用的“半沉浸式話劇”形式，不僅能直觀表現(xiàn)主題，還徹底打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式，在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。

半沉浸式話劇演出

年輕群像，演繹生活

本次發(fā)布會(huì)的較大亮點(diǎn)，自然是這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三四十分鐘的先鋒話劇。來(lái)賓可以乘坐易到用車提供的特斯拉專車來(lái)到楊高北路店，一到現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)賓就領(lǐng)到一個(gè)黑色面具，并被告知必須佩戴面具入場(chǎng)觀看。整場(chǎng)演出，除演員外，所有觀眾都“面目模糊”地置身舞臺(tái)之中，有些迷人的荒誕感。

話劇由一陣美妙歌聲開場(chǎng)，選曲是黃齡的《癢》，悠揚(yáng)曲調(diào)道出年輕人的“生活之癢”。劇中人物多元：有性格扭捏害羞，郁郁不得志的設(shè)計(jì)師；高冷成熟言辭犀利的女心理咨詢師；精通多門語(yǔ)言卻少言寡語(yǔ)的蘿娘；長(zhǎng)期戀愛卻遲遲未婚的律師戀人等。故事囊括了時(shí)下最熱的社會(huì)議題，如“大齡逼婚”與“自主創(chuàng)業(yè)”，細(xì)膩的臺(tái)詞和演繹，更是將年輕人的感情世界刻畫得入木三分，仿佛從中也看到了自己。

這些住在魔方公寓中的年輕人，獨(dú)自?shī)^斗，相互扶持，萌生情感……“獨(dú)聯(lián)派”這三個(gè)字，因這些故事而充滿生命力。

話劇以一次女對(duì)男的“壁咚”和一場(chǎng)令人感動(dòng)的求婚戲圓滿結(jié)束。值得一提的是，魔方生活服務(wù)集團(tuán)的CEO柳佳女士，也以“公寓管家”的角色“潛伏”劇中，成為發(fā)布會(huì)的另一亮點(diǎn)。

獨(dú)聯(lián)派：愛獨(dú)立，也愛聯(lián)合。

對(duì)于公寓中住戶們生活的小插曲，魔方生活服務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)葛嵐先生最有發(fā)言權(quán)，作為 “資深員工”，他見證了太多公寓里發(fā)生的故事?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，葛總與嘉賓和媒體分享了令他記憶猶新的幾個(gè)住戶故事，里面有歡笑，有淚水，更多的是普通年輕人關(guān)于夢(mèng)想的堅(jiān)持。   

葛總說(shuō)：“年輕一代充滿個(gè)性、自由獨(dú)立，但同時(shí)也喜歡結(jié)交新友、融入團(tuán)隊(duì)。魔方非常欣賞這些“獨(dú)居型群居動(dòng)物”的處世態(tài)度，并認(rèn)為這是一種值得推崇和倡導(dǎo)的新一代生活方式?！?“獨(dú)聯(lián)派”概念就此誕生！

獨(dú)聯(lián)派，崇尚獨(dú)樂(lè)樂(lè)、眾也樂(lè)樂(lè)的精神，喜歡孤單，也熱衷狂歡。而魔方公寓也恰是最適合他們租住的地方，既能關(guān)起門來(lái)樂(lè)享獨(dú)食，也歡迎他們走入餐廳，放肆約飯；可以不受干擾地獨(dú)自入夢(mèng)，也能在公共空間組隊(duì)創(chuàng)業(yè)，共同打拼造夢(mèng)！

獨(dú)聯(lián)派形象

“獨(dú)聯(lián)派”生活方式，徹底顛覆了傳統(tǒng)的民房租賃方式與合租方式：區(qū)別于傳統(tǒng)的民房租賃，集中式公寓通過(guò)對(duì)房間進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的家庭化裝修，配備統(tǒng)一的物業(yè)服務(wù)，進(jìn)行集中式管理，為住戶提供一個(gè)溫馨、舒適的家的同時(shí)，還能為年輕人提供一個(gè)自由選擇的社交空間和平臺(tái)；而與群租合租類型的“聯(lián)合”方式不同，魔方公寓的住戶有獨(dú)立的生活空間，更加私密、安全，還有選擇是否走出個(gè)人空間，參與社交的權(quán)利?！蔼?dú)聯(lián)派”生活方式的靈活性，完全貼合當(dāng)下年輕人現(xiàn)實(shí)和精神的需求，這種顛覆傳統(tǒng)的生活方式，在未來(lái)，將會(huì)影響越來(lái)越多的租住群體。

全新VI升級(jí)，集團(tuán)化雛形已現(xiàn)

借此契機(jī)，魔方公寓進(jìn)行了品牌的全新升級(jí)，不僅公布了“魔方公寓”產(chǎn)品的新VI系統(tǒng)，還將原有的Logo的升級(jí)為集團(tuán)標(biāo)志。作為魔方生活服務(wù)集團(tuán)旗下最具典型意義的產(chǎn)品，魔方公寓代表著都市白領(lǐng)對(duì)于居住環(huán)境，精致，舒適和便捷的追求。

全新的VI系統(tǒng)的建立是根據(jù)魔方公寓的品牌定位：為都市白領(lǐng)提供長(zhǎng)期獨(dú)立居住的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。讓選擇魔方公寓的年輕人有基于安全角度的歸屬感，還有專屬于他的獨(dú)立空間，更有能夠社交、娛樂(lè)、進(jìn)行商務(wù)洽談的共享空間。所以，她的VI系統(tǒng)要做到國(guó)際化，時(shí)尚，簡(jiǎn)潔大方，這是Logo設(shè)計(jì)初期的核心概念。

魔方公寓新Logo同時(shí)也詮釋了一個(gè)非常好玩的概念，她的核心的視覺(jué)就是一個(gè)Box，在手中有無(wú)窮的變化。首先的他的外形是抽象的Box，而不是具象的；然后將這個(gè)Box進(jìn)行重新的拆解和重構(gòu)，使他看起來(lái)像房子的棟梁、木梁這種建筑中不可或缺的元素；同時(shí)他還是一個(gè)打開的信封，通過(guò)信函體現(xiàn)情感的傳遞，魔方公寓所主張的“獨(dú)聯(lián)派”生活方式，從精神層面講就是“在獨(dú)立思考的同時(shí)還需要共享和交流，融入到群體和社會(huì)城市中”。這些具象和隱含的元素可以形成無(wú)限的延續(xù)，在后期應(yīng)用中可以看到，這些圖形被單元化，形成了強(qiáng)有力視覺(jué)的沖擊，他也是魔方品牌視覺(jué)的核心要素與DNA。

全面領(lǐng)跑行業(yè) -- 魔方公寓的2015年

作為長(zhǎng)租公寓行業(yè)較早的品牌，在進(jìn)入2015年之前，一直是低調(diào)的，直到5月20日，美國(guó)華平投資集團(tuán)和魔方公寓在上海舉行投資簽約儀式，投資總額近2億美元，是公寓行業(yè)較大一筆融資。同時(shí)，正式啟動(dòng)“公寓+”戰(zhàn)略，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)白領(lǐng)公寓行業(yè)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滿足青年白領(lǐng)居住生活需求的一站式長(zhǎng)租領(lǐng)域生活服務(wù)平臺(tái)。

7月22日，魔方公寓發(fā)布了歷時(shí)六年潛心研究，并經(jīng)過(guò)直營(yíng)門店的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)總結(jié)而成的行業(yè)首套標(biāo)準(zhǔn)化可復(fù)制模型，代表著作為新興行業(yè)的連鎖集中式長(zhǎng)租公寓已經(jīng)擁有了成熟的商業(yè)模式。同時(shí)，魔方公寓宣布開放加盟，并首次將眾籌加盟模式引入公寓行業(yè)。在追求產(chǎn)品的不斷升級(jí)的同時(shí)，魔方公寓的品牌加速度也令業(yè)內(nèi)吃驚。

什么是沉浸式話劇？

“沉浸式話劇”（又稱浸沒(méi)戲?。┦且环N創(chuàng)新戲劇形式，觀眾能夠自由地走入表演空間，主動(dòng)探索劇情。其經(jīng)典代表作品《Sleep No More》被戲劇愛好者稱為“奇劇”，長(zhǎng)演不衰。