德國紐倫堡2016年3月2日電 /美通社/ --
全球智能手機銷量在2015年第四季度達(dá)到3.68億部，較上一季度增長了14%，較上年同期也增長了6%。但由于全球平均銷售價格(ASP)較上年同期下降了6%，導(dǎo)致銷售額并未出現(xiàn)增長，保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計售出13億部智能手機，較上年增長了7%。但同樣受到全球平均銷售價格(ASP)較上年下降2%的影響，2015年全年銷售額僅較上年增長了5%，達(dá)到3990億美元。
| 智能手機銷量 2014年第四季度與2015年第四季度對比數(shù)據(jù) |
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| 銷量（百萬部） |
銷售額（十億美元） |
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| 2014年 第四季度 |
2015年 第四季度 |
年同比 |
2014年 第四季度 |
2015年 第四季度 |
年同比 |
|
| 拉丁美洲 |
36.1 |
31.5 |
-12.7% |
9.6 |
7.4 |
-23.3% |
| 中東歐 |
21.4 |
22.2 |
3.6% |
5.1 |
4.5 |
-10.8% |
| 北美 |
57.0 |
56.4 |
-1.1% |
25.6 |
23.9 |
-6.5% |
| 新興亞太地區(qū) |
41.5 |
50.0 |
20.5% |
7.5 |
8.1 |
8.0% |
| 中東和非洲 |
37.7 |
42.1 |
11.7% |
10.8 |
10.2 |
-4.8% |
| 西歐 |
40.0 |
42.1 |
5.2% |
17.2 |
17.0 |
-0.9% |
| 中國 |
95.1 |
106.6 |
12.0% |
28.8 |
33.5 |
16.3% |
| 發(fā)達(dá)亞太地區(qū) |
17.3 |
17.4 |
0.3% |
11.0 |
10.6 |
-3.8% |
| 全球 |
346.1 |
368.1 |
6.4% |
115.5 |
115.2 |
-0.2% |
| 消息來源：2016年1月GfK在90多個市場上的銷售點監(jiān)測數(shù)據(jù) |
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GfK趨勢和預(yù)測總監(jiān)Kevin Walsh評論道：“盡管第四季度銷量創(chuàng)下新記錄，且總體而言2015年全年銷量表現(xiàn)強勁，但各國市場的發(fā)展情況不盡相同。本地因素（而非地域和行業(yè)趨勢）對智能手機市場的影響越來越大。從各國層面來看，不同的經(jīng)濟(jì)趨勢、設(shè)備飽和量、爭奪大眾市場、政治、社會變革甚至是體育賽事均對智能手機的銷量和價格產(chǎn)生了影響?！?/p>
新興亞太地區(qū)*：增長的主力
新興亞太地區(qū)仍是全球智能手機市場增長推動力的主要來源，2015年第四季度較上年同期相比增長幅度達(dá)到了21%。
從各國來看，印度憑借與上年同期34%的增長幅度成為領(lǐng)頭羊，這主要得益于其低端機（100美元以下）市場的推動，該細(xì)分市場的銷量較上年同期增長了76%。低端機型的滲透率在去年最后一個季度僅為24%，因此針對首購消費者的智能手機需求增長還有非常大的空間。
中國：2015年第四季度增長加速
繼2015年第三季度恢復(fù)增長之后（自2014年第三季度開始連續(xù)四個季度表現(xiàn)疲軟），2015年第四季度，中國智能手機銷量較上年同期增長12%，并創(chuàng)下了新記錄，達(dá)到1.066億部。憑借1100萬部的增量，中國在這一季度貢獻(xiàn)了全球一半的增長量。
各價格段市場的銷量較上年同期相比均有所增長，其中消費者對高端機型（500美元以上）的喜好變化顯著。該細(xì)分市場占整個市場的份額擴(kuò)大到了18%，而這一數(shù)字在前一季度低于15%。這一變化導(dǎo)致平均銷售價格(ASP)上升了4%，達(dá)到了314美元，而銷售額也較上年同期增加了16%，達(dá)到了330億美元。
消費者需求朝向準(zhǔn)4G、大屏機型的轉(zhuǎn)變趨勢仍在延續(xù)。第四季度售出的手機中有71%的機型配備了5英寸以上屏幕，這一比例在2014年同期僅為53%。而支持準(zhǔn)4G的智能手機的市場份額開始接近飽和水平。憑借極具競爭力的價格優(yōu)勢，本土品牌在國內(nèi)市場的份額將繼續(xù)擴(kuò)大，其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%，這一數(shù)字在2014年同期為69%。
在2015年銷量較上年相比下降了2%之后，GfK預(yù)測2016年中國智能手機銷量將小幅增長3%。運營商補貼的增長極有可能為此帶來積極影響。
中東和非洲：埃及市場表現(xiàn)出眾
盡管增長速度有所放緩，中東和非洲的智能手機銷量依舊較上年同期增長了12%。該地區(qū)多數(shù)國家的智能手機銷量都有所增長，其中埃及市場尤為引人注目，其銷量較上年相比增長了27%。
拉丁美洲：更多消費者選擇低端機型
2015年第四季度拉丁美洲智能手機的銷量持續(xù)下滑，較上年同期下降了13%。巴西宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟表現(xiàn)導(dǎo)致該國的智能手機銷量較上年同期相比下降了26%，拖累了拉丁美洲的整體銷量。由于更多消費者喜好低端機型，該地區(qū)的智能手機平均銷售價格(ASP)與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價格(ASP)變低的雙重作用下，該地區(qū)智能手機銷售額較上年同期相比下降了23%，僅為70億美元。
發(fā)達(dá)亞太地區(qū)*：整體銷量穩(wěn)定
2015年第四季度發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的智能手機銷量保持穩(wěn)定水平，而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國市場的銷量較上年同期增長了8%，這是自2013年第四季度以來首次出現(xiàn)增長。這也得益于2014年第四季度的表現(xiàn)欠佳。但由于日本市場的銷量與上年相比下降了6%，該地區(qū)總體銷量并未發(fā)生明顯變化。
西歐：法國、德國和英國均有增長
2015年第四季度這一地區(qū)智能手機銷量的增長速度維持在5%，這得益于超低端（100美元以下）市場實現(xiàn)了61%的增長。法國、德國和英國這三大市場的整體增長速度均有加快。
中歐：波蘭推動了該地區(qū)的小幅增長
中歐地區(qū)智能手機銷售量較上年同期的增長幅度仍維持在4%，其中波蘭市場的表現(xiàn)強勁，較上年同期增長了36%。受到政治和經(jīng)濟(jì)問題的影響，俄羅斯和烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。
| 智能手機： 2015年銷量與2016年預(yù)測對比數(shù)據(jù) |
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| 銷量（百萬部） |
銷售額（十億美元） |
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| 2015年 |
2016年（預(yù)測） |
年同比 |
2015年 |
2016年（預(yù)測） |
年同比 |
|
| 拉丁美洲 |
109.7 |
108.8 |
-0.8% |
27.0 |
25.5 |
-5.7% |
| 中東歐 |
73.2 |
77.9 |
6.5% |
14.8 |
14.5 |
-1.5% |
| 北美 |
190.7 |
193.7 |
1.6% |
77.9 |
77.2 |
-0.9% |
| 新興亞太地區(qū) |
185.2 |
227.0 |
22.6% |
30.7 |
33.1 |
7.9% |
| 中東和非洲 |
162.4 |
187.7 |
15.6% |
42.0 |
43.3 |
3.0% |
| 西歐 |
137.1 |
142.3 |
3.8% |
53.6 |
52.7 |
-1.6% |
| 中國 |
385.3 |
397.2 |
3.1% |
115.8 |
117.8 |
1.7% |
| 發(fā)達(dá)亞太地區(qū) |
64.8 |
65.5 |
1.1% |
37.5 |
37.2 |
-0.7% |
| 全球 |
1,308.5 |
1,400.2 |
7.0% |
399.2 |
401.3 |
0.5% |
| 消息來源：2015年GfK在90多個市場上的銷售點監(jiān)測數(shù)據(jù)及GfK在2016年1月對2016全年的預(yù)測 |
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Kevin Walsh說道：“相較于全球趨勢，我們在2016年期待智能手機市場增長受到更多各國本地因素的推動作用。新興亞太地區(qū)和中東非洲的主要市場將是推動增長的重要支持。雖然2016年全球智能手機市場仍將處于增長階段，但各大企業(yè)迫切需要了解各國的本地發(fā)展趨勢和市場細(xì)分環(huán)境以謀求更大的發(fā)展空間?！?/span>
*本文中亞太地區(qū)發(fā)達(dá)/新興市場所指如下：
| 亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場 |
亞太地區(qū)新興市場 |
| 澳大利亞 |
印度 |
| 香港 |
印度尼西亞 |
| 日本 |
柬埔寨 |
| 新西蘭 |
馬來西亞 |
| 新加坡 |
菲律賓 |
| 韓國 |
泰國 |
| 臺灣 |
越南 |
