北京2016年10月19日電 /美通社/ -- 2016年10月19日，時(shí)趣聯(lián)合金投賞共同主辦的“快消零售行業(yè)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)論壇”在上海波特曼麗思卡爾頓舉行。論壇聚焦快消零售行業(yè)，旨在探索移動(dòng)社交時(shí)代下新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地實(shí)施策略，是中國(guó)快消零售行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一場(chǎng)最具權(quán)威和前瞻視野的營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)。
大咖齊聚，論道移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)
論壇邀請(qǐng)到了中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、金投賞創(chuàng)始人賀欣浩、波士頓咨詢公司資深董事經(jīng)理劉嶸、普華永道數(shù)字化轉(zhuǎn)型專(zhuān)家郭宇杰、易觀智庫(kù)副總裁婁洋、鳳凰數(shù)字科技副總經(jīng)理?xiàng)钪怯?、?lián)合利華飲食策劃（UFS）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及客戶關(guān)系管理高級(jí)經(jīng)理苗苗進(jìn)行主題演講和案例分析；與會(huì)者包括來(lái)自絲芙蘭、可口可樂(lè)、寶潔、聯(lián)合利華、上海大眾、Levis、嬌韻詩(shī)等國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)CMO及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。
首先，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙和金投賞創(chuàng)始人賀欣浩分別對(duì)本次趨勢(shì)論壇發(fā)表致辭，隨后，時(shí)趣首席運(yùn)營(yíng)官吳璇、時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛，在論壇上發(fā)表了“時(shí)趣左右腦：營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限”主題演講，發(fā)布時(shí)趣對(duì)于移動(dòng)社交行業(yè)2017年新趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。波士頓咨詢公司資深董事經(jīng)理劉嶸演講的“快消零售行業(yè)的消費(fèi)者行為洞察趨勢(shì)”，分享了目前快消零售行業(yè)消費(fèi)者現(xiàn)狀，以及如何通過(guò)用戶行為洞察制定營(yíng)銷(xiāo)策略。普華永道數(shù)字化轉(zhuǎn)型專(zhuān)家郭宇杰通過(guò)“從信息時(shí)代到體驗(yàn)時(shí)代：數(shù)字化體驗(yàn)重塑零售行業(yè)”角度出發(fā)做主題演講，指出信息時(shí)代到體驗(yàn)時(shí)代，數(shù)字化體驗(yàn)在零售行業(yè)中的價(jià)值和作用。易觀智庫(kù)副總裁婁洋則從“社交時(shí)代快消零售行業(yè)新洞察”角度出發(fā)，對(duì)整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展方向進(jìn)行全面的分析和解讀。鳳凰數(shù)字科技副總經(jīng)理?xiàng)钪怯杞Y(jié)合自身對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和趨勢(shì)，從市場(chǎng)和用戶需求變化出發(fā)，用“科技和藝術(shù)結(jié)合”的視角詮釋營(yíng)銷(xiāo)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙率先發(fā)表致辭表示，過(guò)去幾年，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、社交媒體等信息技術(shù)發(fā)展迅速，使得營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了顛覆性改變，很多企業(yè)覺(jué)得生意沒(méi)辦法做了。如今企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅需要掌握與用戶溝通的技巧，更需要理解和掌握數(shù)字時(shí)代的思維和溝通藝術(shù)，時(shí)趣和金投賞聯(lián)合舉辦的這次論壇是對(duì)移動(dòng)社交時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的全面解讀。
金投賞創(chuàng)始人賀欣浩表示：“在這個(gè)‘以用戶為中心’的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交成為企業(yè)和消費(fèi)者之間較便捷的連接橋梁。消費(fèi)者的需求、行為、對(duì)產(chǎn)品的理解不僅與移動(dòng)社交融為一體，也隨之發(fā)生改變，瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來(lái)前所未有的考驗(yàn)，以快消和零售行業(yè)為代表的傳統(tǒng)行業(yè)不得不時(shí)刻面臨挑戰(zhàn)并迎接新的趨勢(shì)?！?
大咖視界，共建智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
大數(shù)據(jù)的崛起，讓社交營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。在當(dāng)下，伴隨著數(shù)據(jù)量和計(jì)算能力跳躍式的發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)深度挖掘，讓營(yíng)銷(xiāo)可以做到更精準(zhǔn)、更系統(tǒng)，給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多想象力和發(fā)展空間。
時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛表示，營(yíng)銷(xiāo)智能化成為趨勢(shì)。在移動(dòng)社交時(shí)代，商業(yè)的變遷導(dǎo)致數(shù)據(jù)成為新的效率加速器，豐富的用戶數(shù)據(jù)是品牌持續(xù)增長(zhǎng)的燃料。而且，社交的變化使社交平臺(tái)不僅僅是傳播的渠道，還搭建了讓用戶與品牌溝通的橋梁，正是基于這樣的變化，企業(yè)商業(yè)效率的核心是，要有效利用新的渠道，建立起大規(guī)模的一對(duì)一溝通能力。
在移動(dòng)社交時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)變得充滿無(wú)限的想象空間。對(duì)此，時(shí)趣首席運(yùn)營(yíng)官吳璇表示，新環(huán)境和時(shí)代下，營(yíng)銷(xiāo)從單點(diǎn)模式轉(zhuǎn)為閉環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)工作呈無(wú)限性發(fā)展，所有營(yíng)銷(xiāo)都要圍繞7 x 24 x 365 x n場(chǎng)景來(lái)設(shè)定，企業(yè)需要在信息爆炸的多維空間中抓住消費(fèi)者。同時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)核心發(fā)生了改變，從經(jīng)營(yíng)曝光，到經(jīng)營(yíng)認(rèn)知變?yōu)閺慕?jīng)營(yíng)產(chǎn)品，到經(jīng)營(yíng)用戶。
移動(dòng)社交時(shí)代是智慧數(shù)字時(shí)代，時(shí)趣在充分利用并強(qiáng)化技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的同時(shí)，不斷打通企業(yè)和用戶之間溝通的橋梁，讓企業(yè)和用戶連接的更加緊密，讓企業(yè)可以更加了解用戶行為、做精準(zhǔn)洞察分析，為企業(yè)提供足夠多的場(chǎng)景和精細(xì)化的用戶模型，幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，提高營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，為企業(yè)提供更加廣闊的商業(yè)機(jī)會(huì)。
思想對(duì)碰，探討營(yíng)銷(xiāo)落地方案
企業(yè)如何通過(guò)有效的數(shù)據(jù)資源達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？大數(shù)據(jù)如何幫助企業(yè)做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？在案例分析環(huán)節(jié)，聯(lián)合利華分享嘉賓和時(shí)趣首席運(yùn)營(yíng)官吳璇、時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛，通過(guò)實(shí)際案例，對(duì)新環(huán)境下未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)做了深入研討，讓在場(chǎng)嘉賓看到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅停留在理論階段，而是已經(jīng)可以具體落地實(shí)施。
最后，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)新商業(yè)場(chǎng)景下，快消零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的粗放式、簡(jiǎn)單化的形式將被顛覆。企業(yè)要通過(guò)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自我迭代和自我驅(qū)動(dòng)，未來(lái)大數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合將成為較大的趨勢(shì)。時(shí)趣作為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商，愿意為更多企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
