卡塞拉家族宣布將在成都展出全新的包裝設(shè)計(jì)
悉尼2017年3月24日電 /美通社/ -- 從黃尾袋鼠葡萄酒第一次進(jìn)入中國市場起，它標(biāo)志性的標(biāo)簽設(shè)計(jì)就讓它迅速地在傳統(tǒng)紅酒的海洋中凸顯出來。憑借其不同尋常的理念，色彩鮮明的包裝以及堪稱傳奇的“Roo”袋鼠形象，它向消費(fèi)者展示了一種不同以往的對(duì)待葡萄酒的態(tài)度，它省去了那些繁文縟節(jié)，讓葡萄酒對(duì)每個(gè)人都平易近人。
卡塞拉家族今日宣布了黃尾袋鼠普通系列6年以來第一次包裝更新，與此同時(shí)，推出了簽名版珍藏系列新品——這款新品不同與以前的珍藏系列，將帶給銷售者更加滿意的葡萄酒品嘗體驗(yàn)。
卡塞拉家族認(rèn)為隨著葡萄酒類過度的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，使品牌和品牌間變得越來越混亂而難以辨識(shí)，在這時(shí)進(jìn)行一場包裝革新將有助于保持品牌的新鮮度，同時(shí)增加銷售者的辨識(shí)，幫助品牌更好地與消費(fèi)者以及貿(mào)易伙伴間建立共識(shí)。
小改變，大沖擊
由于黃尾袋鼠獨(dú)特的葡萄酒標(biāo)簽已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，這次的戰(zhàn)略就是要在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)上再做演變。
變化包括：
特別的珍藏，為了特別的時(shí)刻
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列同樣將在中國做新品首發(fā)，系列中三個(gè)主要品種：加本力蘇維翁、西拉和梅洛這三款紅葡萄酒不僅在品質(zhì)上有了提升，也依循了黃尾袋鼠新包裝的設(shè)計(jì)理念，在體現(xiàn)品質(zhì)的同時(shí)反映了品牌“有趣”的個(gè)性。新包裝傳達(dá)了卡塞拉家族的權(quán)威，并帶給人們“特別的時(shí)刻有特別的黃尾袋鼠珍藏相伴”的品牌信息。
卡塞拉家族亞太區(qū)經(jīng)理James Wilson表示：我們很高興在中國推出黃尾袋鼠普通新包裝和黃尾袋鼠簽名版珍藏系列新品。雖然黃尾袋鼠的銷量在近幾年持續(xù)增長，但行業(yè)調(diào)查告訴我們消費(fèi)者會(huì)在合適的場合對(duì)他們的葡萄酒選擇有更高的要求。對(duì)于特殊場合來說，黃尾袋鼠簽名版珍藏系列無疑是完美的選擇，它一方面保持了品牌一貫“有趣”的個(gè)性，另一方面，對(duì)于品質(zhì)和價(jià)格的權(quán)衡，黃尾袋鼠簽名版珍藏系列也做到了平衡。
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列將在三月末的成都糖酒會(huì)上亮相。成都糖酒會(huì)是世界上較大的葡萄酒展示會(huì)之一，為卡塞拉家族提供了一個(gè)向國內(nèi)經(jīng)銷商進(jìn)行展示的機(jī)會(huì)。
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列新品將在2017年5月起正式上市。
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資料參考：
*根據(jù)卡塞拉統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)據(jù)，黃尾袋鼠在過去的4年里在中國的銷量增長達(dá)到了300%。
**澳大利亞葡萄酒進(jìn)入中國的平均價(jià)格在6.69美元/升，明顯高于其他市場：如英國（4.25美元）和美國（3.95美元），這表明了優(yōu)質(zhì)葡萄酒在中國有很大的潛力，這次黃尾袋鼠簽名版珍藏系列的推出讓國內(nèi)消費(fèi)者在品牌內(nèi)有了更多的選擇。數(shù)據(jù)來自《澳大利亞2016出口市場報(bào)告》
