上海2017年7月12日電 /美通社/ -- 世界領(lǐng)先的營銷創(chuàng)新展覽及論壇 ad:tech Shanghai 全球數(shù)字營銷峰會由高美艾博展覽集團主辦，將于10月26-27日在上海波特曼麗思卡爾頓酒店盛大起航。本次主題前瞻性地制定為“始于顛覆，立于變革”。經(jīng)過一系列的重新定位，ad:tech 通過多場主旨演講及專題演講、展商陳列、互動交流等環(huán)節(jié)邀請業(yè)界巨頭，戰(zhàn)略思維助力中國頂尖的廣告主圍繞下一輪顛覆性的數(shù)字技術(shù)建立革命性的應(yīng)對。
利用AI技術(shù)在視頻里進行產(chǎn)品植入
埃森哲互動在戛納國際創(chuàng)意節(jié)發(fā)布的一款引人入勝的廣告形式，利用AI技術(shù)自動在視頻里進行產(chǎn)品植入。例如，視頻廣告中有一架飛機在飛行。而觀看這個廣告的人一個在美國一個在法國。那么，前者能在飛機上看到達(dá)美航空的標(biāo)志，而后者看到的則是法航的標(biāo)志。
其實它是基于機器學(xué)習(xí)原理，對人類視覺進行學(xué)習(xí)并模擬。這樣就可以模擬跟蹤視覺，自動在任何視頻當(dāng)中創(chuàng)建熱力圖，然后決定什么是受眾關(guān)注的焦點，再把產(chǎn)品實時放置在相應(yīng)的區(qū)域中。它可以動態(tài)地根據(jù)進行個性化來改變內(nèi)容，不僅僅是基于性別和地理位置。原因是，目前很多 AI 算法都是開源的，真正的區(qū)別在于組織者使用什么樣的數(shù)據(jù)來訓(xùn)練機器。
埃森哲互動并不是獨行者，Toyota 已經(jīng)開始使用 IBM 的 Watson 系統(tǒng)來提供認(rèn)知廣告，這些廣告將根據(jù)用戶的互動習(xí)慣，結(jié)合機器學(xué)習(xí)、自然語言理解和集成對話工具而更加明智及個性化。AI 技術(shù)利用大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)，將引起視頻廣告領(lǐng)域甚至其他營銷渠道的新變革。
Google用VR投廣告
Google 推出了 Advr 項目，在演示中，廣告形式是一個正方形的盒子“Cube-like Ad format”，在盒子的每一面都會播放視頻廣告，廣告的投放環(huán)境則是在VR場景中。
開發(fā)團隊通過一個 Unity 插件，實現(xiàn)了在 VR 環(huán)境中展示廣告。VR 用戶可以選擇點擊立方體，或者注視它幾秒鐘，然后就會彈出一個視頻播放器播放廣告，想關(guān)閉它也很簡單，點擊右下角的關(guān)閉即可。該產(chǎn)品實現(xiàn)了跨平臺功能，可以在 Google 的 Daydream 平臺、carboard 以及三星的 gear VR 上使用。
可以預(yù)計VR、AR等技術(shù)將在不久的將來顛覆現(xiàn)有的廣告技術(shù)，帶來新一輪的數(shù)字營銷熱潮。
接下來，ad:tech 將在世界范圍內(nèi)舉辦下列會議：
ad:tech 日本東京 2017年10月17-18日
ad:tech 中國上海 2017年10月26-27日
ad:tech 美國紐約 2017年11月1日-2日
ad:tech 新西蘭奧克蘭 2017年11月16日
ad:tech 英國倫敦 2017年11月29-30日
ad:tech印度新德里 2018年3月8日-9日
通過近十場全球范圍的數(shù)字營銷展覽及會議活動，ad:tech 期待可以聯(lián)合營銷技術(shù)方及媒體為全球的廣告主傳播廣告與數(shù)字營銷的全球新趨勢。借助 ad:tech 平臺與會者將較大限度獲取全球數(shù)字營銷動態(tài)，與行業(yè)人士面對面擴大社交圈。
國內(nèi)外精英廣告主、營銷技術(shù)方匯聚ad:tech Shanghai
世界領(lǐng)先的營銷創(chuàng)新展覽及會議活動 ad:tech Shanghai 今年的主題為“始于顛覆，立于變革”，隨著VR、AR 的崛起，新技術(shù)將成為營銷的重要依托，為企業(yè)和品牌帶來更多利益。多位業(yè)界意見領(lǐng)袖將登臺 ad:tech Shanghai 演講分享其對于數(shù)字營銷和廣告技術(shù)“可執(zhí)行的洞見”。
本屆 ad:tech Shanghai 將延續(xù)品牌風(fēng)格，帶來具有行業(yè)深刻影響力的主旨演講、生動有趣的技術(shù)工作坊，200位國內(nèi)外行業(yè)專業(yè)人士將匯聚上海波特曼麗思卡爾頓酒店，一同見證廣告與數(shù)字營銷技術(shù)的新變革！
目前首批對外公布的演講嘉賓有全球創(chuàng)新設(shè)計公司 IDEO 合伙人 Owen Rogers ，亞馬遜第一號暢銷書作家、IBM 認(rèn)知學(xué)院副教授、電子商務(wù)先鋒派及 Ebay 意見領(lǐng)袖 John Lawson ，盛世長城首席電子商務(wù)官 Cyril Drouin 等。他們將圍繞：在競爭激烈的數(shù)字環(huán)境中，如何吸引消費者的注意？如何打通線下和線上，將商家和消費者緊緊連接？審視革命性手法，創(chuàng)建活躍社群和對話及探求新興技術(shù)、理念及創(chuàng)新的市場營銷策略等四個話題，結(jié)合數(shù)百家世界500強客戶的服務(wù)案例帶來激發(fā)與會者靈感的有趣解讀，還有頭腦風(fēng)暴式的圓桌論壇、針鋒相對的精彩對話不容錯過。
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