北京2017年11月23日電 /美通社/ -- 在數(shù)字營銷時(shí)代，人們對(duì)廣告的精準(zhǔn)度和廣告形式的多樣性的期待值越來越高。近日，益普索在2017年針對(duì)23個(gè)國家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的結(jié)果：在全球范圍內(nèi)，比起傳統(tǒng)媒介廣告，消費(fèi)者都更加厭煩線上廣告。其中，人們對(duì)手機(jī)廣告的反感度（40%）居于首位，遠(yuǎn)高于其他媒介，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于線上廣告的忽略程度也都高于傳統(tǒng)媒介。究竟，是什么原因?qū)е铝讼M(fèi)者如此大的厭煩感呢？
AdPlus 2017作為由媒介動(dòng)力主辦的廣告分享盛會(huì)，匯集了各方嘉賓共同探討在內(nèi)容時(shí)代，新媒介如何讓“內(nèi)容創(chuàng)造”呈現(xiàn)更大的價(jià)值。值此盛會(huì)，秒算公司總經(jīng)理、益普索資深總監(jiān)張宗華先生（Joshua Chang）與到場嘉賓分享了題為“尊重創(chuàng)意 解放廣告人”的演講，深度剖析了消費(fèi)者越來越厭煩線上廣告背后的原因。
張宗華先生提到，在數(shù)字營銷時(shí)代廣告愈發(fā)缺乏創(chuàng)意，表現(xiàn)形式過于生硬的牛皮癬廣告（49%）、彈窗廣告（67%）和不可跳過的視頻廣告（69%）受到消費(fèi)者反感的程度尤其高。不可跳過的視頻廣告看似掌握了更大的主動(dòng)權(quán)，然而調(diào)查顯示，視頻廣告能留給品牌主去吸引消費(fèi)者的時(shí)間只有6秒，而缺乏創(chuàng)意的硬廣根本無法在短短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球。
數(shù)字廣告為何越來越缺乏創(chuàng)意性？張宗華先生指出，在數(shù)字化時(shí)代，廣告主和品牌主較為單一地注重時(shí)效性，如點(diǎn)擊率、關(guān)注量、購買轉(zhuǎn)化率、ROI。前段時(shí)間刷爆朋友圈的百雀羚廣告恰好詮釋了這一現(xiàn)象。盡管這一“神級(jí)”廣告引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論，其閱讀量已超3000萬，但不到0.00008的閱讀轉(zhuǎn)化率似乎又將它定義為了“失敗品”。益普索一項(xiàng)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在數(shù)字營銷時(shí)代，能夠吸引消費(fèi)者的仍是品牌，88%的中國消費(fèi)者表示，“在兩個(gè)相同產(chǎn)品的選擇中，我會(huì)選擇我認(rèn)為更好的品牌”。雖然廣告從業(yè)人員注重時(shí)效，但是消費(fèi)者仍然關(guān)注品牌廣告的創(chuàng)意性。
如何了解廣告的真實(shí)效果，進(jìn)而優(yōu)化數(shù)字營銷活動(dòng)？秒算聯(lián)合益普索攜手百度、銀聯(lián)、電信，推出了數(shù)字營銷活動(dòng)的效果評(píng)估平臺(tái)——數(shù)媒通，旨在全面客觀地為廣告主和品牌主呈現(xiàn)活動(dòng)效果數(shù)據(jù)，通過多維度的解讀來達(dá)到廣告行為與消費(fèi)者態(tài)度的認(rèn)知優(yōu)化，從而有針對(duì)性地提高媒介的效能。數(shù)媒通能夠從消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同及購買三方面全方位掌握數(shù)字廣告投放效果，并協(xié)助廣告主和品牌主優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)數(shù)媒投放策略的快速迭代。數(shù)媒通的推出得到與會(huì)嘉賓的廣泛關(guān)注，尤其是解放廣告人的相關(guān)討論，秒算將助力廣告主與品牌主全面提升大數(shù)據(jù)賦能，優(yōu)化數(shù)字營銷活動(dòng)效果。
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