北京2017年7月14日電 /美通社/ -- 2017年7月13日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺BOSS直聘迎來上線三周年紀(jì)念。當(dāng)日，BOSS直聘沒有選擇常見的企業(yè)周年慶典方式，而是為其品牌IP“直直”舉辦了一場盛大的生日趴，繼續(xù)探索招聘平臺的創(chuàng)意營銷方式，打造人格化的品牌形象。
本次直直三周歲生日趴以“直想和你浪”為主題，在北京的糖果CLUB上演了一場集音樂、舞蹈、cosplay表演和游戲等環(huán)節(jié)為一體的盛大聚會，到場嘉賓超過500人。同時(shí)，BOSS直聘在上海、深圳、廣州、杭州和成都的分公司也舉辦了創(chuàng)意慶祝活動，六城聯(lián)動，成為當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)科技和人力資源圈的一大熱點(diǎn)。
在北京的主生日趴現(xiàn)場，“直直”的IP主理人團(tuán)隊(duì)首次集體亮相，講述直直的成長歷程并推出了直直的2.0版形象。BOSS直聘CEO趙鵬則以“直叔”身份出場，獻(xiàn)唱一曲《涼涼》?；顒舆€請到了京城著名的MC LIER和DJ Fresh助陣，并有說唱女歌手、2016超級女聲陳赟亦現(xiàn)場表演。
在火熱的線下活動之外，一系列精彩的線上傳播為直直的三周歲生日趴造足了聲勢，構(gòu)成了一個(gè)完整的創(chuàng)意營銷案例。一支講述直直誕生歷程的自黑病毒視頻7月7日上線，全網(wǎng)播放量超過1500萬；與之配合的創(chuàng)意H5“打敗你的孤獨(dú)感”則刷屏朋友圈。
7月13日下午，超過140家擁有藍(lán)V認(rèn)證的企業(yè)官方微博同時(shí)為直直送上生日祝福，“直想和你浪”微博話題迅速沖上熱門，閱讀量超過2400萬，并引發(fā)了大量跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)。
自2014年7月13日上線以來，BOSS直聘發(fā)展迅速，已成為國內(nèi)較大的移動互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺，擁有超過2700萬用戶。在此過程中，“不走尋常路”的創(chuàng)意營銷始終是BOSS直聘重要的市場策略，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)打造了馬桶招聘節(jié)、創(chuàng)業(yè)BOSS節(jié)、碼農(nóng)春晚、“蝶變”新媒體牛人拍賣大會、大文娛搶人節(jié)以及合作“逃離北上廣”第二季等具有高傳播度和美譽(yù)度的品牌活動。
直直是一個(gè)長著牛角的白色小生物，物種不明，巨蟹座，性別男，愛吃芝士。它的形象來源于BOSS直聘設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的自發(fā)創(chuàng)作，并有一系列表情包、海報(bào)等周邊，深受員工喜愛。2016年7月，BOSS直聘于上線兩周年之際，正式宣布將對“直直”進(jìn)行IP化運(yùn)營，配備了專門團(tuán)隊(duì)和資源，推進(jìn)品牌的人格化。
目前，直直已擁有輸入法皮膚、表情包、公仔、口罩、眼罩、T恤等大量周邊產(chǎn)品。作為“靈魂歌者”，它出品的搞笑動畫視頻和MV在各大視頻平臺上播放量超過5000萬。以直直為主角的條漫和網(wǎng)絡(luò)小說廣受歡迎，并已衍生出直叔、小四、春兒、阿美和寵物貓哈哈等其他角色，構(gòu)建起一個(gè)完整的IP生態(tài)。直直的官方微博也已成為金V賬號。
在線招聘行業(yè)在中國發(fā)展20年，由于其行業(yè)特點(diǎn)，始終沒有出現(xiàn)具有高用戶忠誠度和情感依賴的品牌。BOSS直聘從誕生之初，便注重打造一個(gè)酷且有趣的品牌形象，其“射殺壞BOSS”的電視廣告和戶外廣告，均以高度吸睛的畫面風(fēng)格和創(chuàng)意獲得了大量傳播和討論。
“直直”擁有一個(gè)“萌賤”的性格設(shè)定，熱愛吐槽但又飽含正能量，深受年輕人喜愛，已經(jīng)積累了一批死忠粉絲。IP運(yùn)營不斷加強(qiáng)著直直自身和BOSS直聘品牌的人格化，挖掘與用戶的情感共鳴，提升品牌內(nèi)涵的豐富度。直直的IP主理人團(tuán)隊(duì)表示，很多用戶從直直的作品中獲得了快樂甚至精神慰藉，希望直直能夠伴隨更多人成長。
本次直直三周歲生日趴邀請到了大量合作方，成為一次品牌聯(lián)動的狂歡。桃花妖、樂活藻、噹哈、抱抱堂、阿里烤烤、甜心搖滾沙拉和爭鮮壽司提供了現(xiàn)場食品，酒仙網(wǎng)支持了酒水服務(wù)。Bon Cake為直直定制了三層的生日蛋糕。極米科技提供了高清投影儀作為活動大獎(jiǎng)。小狗電器、Beats耳機(jī)、草圖、大象安全套、FlowerPlus、 Lovelink、親見、游心旅行、佐卡伊、俏十歲、蜜汁、懶投資、卡蛙和Start共享有車生活平臺提供了一系列活動獎(jiǎng)品。天音互動、活動行、譜時(shí)攝影、唔哩頭條、閃送和樂刻運(yùn)動提供了表演、攝影和宣傳支持。60余萬觀眾通過龍珠直播、KK直播、云犀直播、六間房石榴直播和炫舞夢工廠收看了活動。
