omniture

雙十一喵星理想生活登陸艙完美收艙 解讀新零售未來出路

閨蜜網(wǎng)
2017-11-17 11:14 8593

北京2017年11月17日電 /美通社/ -- 在新消費升級的背景下,技術(shù)的發(fā)展推動產(chǎn)生了新的零售業(yè)態(tài)。到底什么樣的營銷才能收獲人心?KIMISS閨蜜和OnlyLady攜手天貓美妝引領(lǐng)未來想象。

2017年11月4日-12日,KIMISS閨蜜和OnlyLady攜手天貓美妝開啟喵星理想生活登陸艙,在上海靜安大悅城、杭州中大銀泰、廣州西城都薈、成都環(huán)球中心四大城市盛大著陸。活動搶占四大城市達(dá)人目光,線上線下無縫結(jié)合。活動期間日均客流超5萬,平均每日進(jìn)店人數(shù)也破萬,人氣暴漲,圈粉無數(shù)。

喵星理想生活登陸艙上海站、杭州站、成都站
喵星理想生活登陸艙上海站、杭州站、成都站

一、品質(zhì)+個性成為新中產(chǎn)新“標(biāo)簽”

價格曾是中國發(fā)展的核心動力,但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,價格透明度高,勞動力成本、原材料成本的持續(xù)上升,也讓企業(yè)壓力越來越大。低價使商品不再具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。近年來,消費者升級迅速,消費需求也在發(fā)生改變。未來需求非常重要的兩個關(guān)鍵詞:一個是品質(zhì),品牌產(chǎn)品品質(zhì)升級;第二個是個性,滿足消費者對產(chǎn)品的特殊性需求。

雙11期間,喵星理想生活登陸艙快閃店以創(chuàng)新應(yīng)萬變,在吸納更多優(yōu)質(zhì)美妝個護(hù)品牌產(chǎn)品的前提下,在快閃店中滲透富有趣味和特別的互動環(huán)節(jié),增強(qiáng)用戶對品牌產(chǎn)品的理解和試用感受,距離買和用更近?;顒右詷O具未來感的太空艙為搭建主題,理想生活的理念貫穿在活動的每個微小細(xì)節(jié):上海站、廣州站、成都站引入“360°逃離引力實驗室”——炫酷空間站造型蹦床區(qū),用戶可感受太空失重的體驗感;杭州站則以黑科技吸睛,云貨架展示品牌線上品牌產(chǎn)品,快閃店里同步展示實際的產(chǎn)品,用戶通過藍(lán)牙黑科技,只需要拿起展品屏幕中就會直接出現(xiàn)展品的詳細(xì)信息,方便用戶了解展品。同時,在活動所有的快閃店內(nèi)陳列了多維度用戶需求美妝品,用戶如果感興趣可以自由試用,滿意的話還可以掃描二維碼線上購買,優(yōu)惠多多,迅速便捷,這也是天貓理想生活的直觀呈現(xiàn)。除了買買買,還有更多趣味游戲,大屏互動游戲,美顏拍照設(shè)備,專業(yè)老師美發(fā)服務(wù)打造屬于自己的獨一無二的美,還有超驚喜大禮蜜糖盒子相送。好玩有趣的互動模式,掀起一輪輪的人流聚集高潮。

喵星理想生活登陸艙滲透富有趣味和特別的互動環(huán)節(jié)
喵星理想生活登陸艙滲透富有趣味和特別的互動環(huán)節(jié)

二、新零售的出路:產(chǎn)品+技術(shù)+互動

電商和傳統(tǒng)的零售共享著一個目的——怎么用效率較高的方式把產(chǎn)品賣出去。然而傳統(tǒng)的零售和電商競爭優(yōu)勢較小,人力和物力等運營成本太高。不僅僅售賣商品,而是通過大數(shù)據(jù)和新的產(chǎn)品技術(shù)給用戶帶來便利,才是未來新零售所需要努力的方向。

在這一點上,已經(jīng)有許多品牌在實踐中創(chuàng)新。在喵星美妝登陸艙快閃店中,共有23家品牌數(shù)千件商品在快閃店門面露出展示,線下四城快閃店+線上會場大促,用戶在現(xiàn)場試用滿意后返回到天貓活動頁面購買,商品當(dāng)日極速達(dá)到用戶手中,集速度、質(zhì)量、服務(wù)于一身,多家品牌訂單強(qiáng)勢翻倍,同時也有助于促進(jìn)用戶產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

喵星理想生活登陸艙四城共計23家品牌參與活動
喵星理想生活登陸艙四城共計23家品牌參與活動

三、營銷的本質(zhì):媒體、內(nèi)容、品牌

營銷的本質(zhì)從來沒有改變,不管是互聯(lián)網(wǎng)時代還是傳統(tǒng)時代。互聯(lián)網(wǎng)時代,媒體越來越多,目標(biāo)受眾的時間越來越分散,越來越“碎片化”。所以,品牌必須搞清楚目標(biāo)受眾的媒體消費習(xí)慣,繼而選擇媒體。轟炸式飽和攻擊很難再依賴單一渠道,需要多渠道、多管齊下。

在媒體選擇上,喵星美妝登陸艙快閃店結(jié)合KIMISS閨蜜、OnlyLady和天貓美妝三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,pc、app、社會化媒體多渠道全平臺互動。KIMISS閨蜜作為亞洲較大較權(quán)威的產(chǎn)品庫,有14萬多產(chǎn)品數(shù)據(jù),4400個化妝品牌,同時每天產(chǎn)生數(shù)萬條美妝使用心得分享,成為用戶值得信賴的美妝消費首選決策入口。OnlyLady是國內(nèi)最具影響力的女性時尚全媒體平臺,立足全網(wǎng)時代,OnlyLady在時尚新媒體、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)MCN、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資等領(lǐng)域全方位布局,打造泛時尚生態(tài)系統(tǒng),為企業(yè)和消費者提供高效的時尚生活服務(wù)解決方案。線上活動專題9天共計4000萬+瀏覽量;實時直播互動總計觀看人數(shù)超1040萬,評論互動200萬+;淘寶頭條+愛逛街+微淘同時發(fā)力,12條推送超1.2萬+點擊量;資深大v公眾號上萬閱讀數(shù)和互動量。綜合看來,線上傳播+線下快閃聯(lián)合造勢,吸引目標(biāo)用戶雙十一高度關(guān)注,產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化。

來,KIMISS閨蜜與OnlyLady在時尚新零售領(lǐng)域?qū)⒏臃e極布局,努力實現(xiàn)新零售場景轉(zhuǎn)變和用戶體驗升級。

消息來源:閨蜜網(wǎng)
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection