杭州2018年1月18日電 /美通社/ -- 2017年12月16日-24日，KIMISS閨蜜聯(lián)合天貓美妝洗護、OnlyLady、阿里巴巴云零售事業(yè)部在杭州西湖銀泰、深圳海岸城兩地盛大舉辦“雙旦禮遇季”快閃店?；顒又袘昧顺绷骱诳萍迹磥砀惺?。9天活動客流量高達70萬+人次，進店客流高達3萬+人次，high爆兩地雙旦。
天貓快閃店，是致力于商品、訂單、客流、交易和會員的全域數(shù)字化，并在此基礎上，基于阿里巴巴云零售事業(yè)部所打造的一系列解決方案，進行人貨場的精準匹配，打造“新零售”的實體標桿。通過其云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)底層技術能力，加上阿里零售+平臺的智慧分銷能力，鏈接品牌商、供應商、分銷商、服務商等零售業(yè)生態(tài)伙伴，向著自助化、智能化發(fā)展，形成全新的商業(yè)基礎設施，全面賦能合作伙伴，與消費者產(chǎn)生全新的鏈接和互動，技術發(fā)展為新零售產(chǎn)生提供了土壤。展品陳列方面，運用到滿滿的黑科技。為了增加節(jié)日氣氛，雙旦快閃店采用禮遇季的概念進行搭建。快閃店內(nèi)裝飾猶如繽紛的圣誕樂園，紅白相間熱情似火，快閃店由紅色禮盒的外觀和瑪麗黛佳自動販賣機組成，好似沉甸甸的圣誕大禮一樣炫目，自帶網(wǎng)紅屬性的它讓買化妝品像買礦泉水一樣方便。
此次“雙旦禮遇季”快閃店是由阿里巴巴云零售事業(yè)部智慧快閃項目團隊全面賦能，通過零售+平臺結合線下門店“引流、逛店、挑選、試穿、結算”五大應用場景，以及全渠道各類智能導購產(chǎn)品，在這次活動中使用到了互動云貨架、智能售貨機、AR試妝鏡、互動引流屏等給顧客帶來炫酷科技體驗，同時在各個節(jié)點把數(shù)據(jù)搜集起來，實現(xiàn)精準的客流和人群分析，從而精準營銷。今天通過賦能，“雙旦禮遇季”快閃店已升級為智慧快閃店，極大豐富整個品牌的數(shù)據(jù)。
在活動中，用戶進入快閃店體驗美妝產(chǎn)品和黑科技服務，還可以在互動拍照區(qū)嗨皮酷玩。除此之外，活動中還設計了“美妝教室”，邀請專業(yè)化妝師現(xiàn)場為顧客打造約會妝容；以及熱場表演吉他和非洲鼓彈唱，為快閃店再添人氣高峰。High玩過后還可以領取超值大禮“蜜糖盒子”，內(nèi)有多種高顏值實用大牌美妝品，驚喜連連。
綜合看來，在新零售語境下，零售商的產(chǎn)出具有新的內(nèi)容，建立持續(xù)互動“零售商 -- 消費者”關系，強化多場景購物體驗，提供消費數(shù)據(jù)服務。零售組織的經(jīng)濟職能在于為消費者提供顯性的商品和隱性的服務，“品牌產(chǎn)品+黑科技互動體驗服務”的組合共同構成了零售產(chǎn)出。
天貓快閃店有蘭蔻、Jill Stuart、雪肌精、Marc Jacobs、MAC、Mistine、潘婷、沙宣、歐舒丹、貝德瑪、NEWA、美寶蓮12家品牌的主要品牌展示，還有很多其他美妝品牌也在其中。天貓快閃店集合了三百件品牌美妝產(chǎn)品供用戶體驗試用，線下快閃+線上會場大促，現(xiàn)場試用滿意后回到天貓活動頁面進行購買，商品當日極速達到用戶手中，集速度、質(zhì)量、服務于一身。
傳播推廣方面，KIMISS閨蜜憑借自身的美妝消費首選決策入口的口碑優(yōu)勢，聯(lián)合OnlyLady共同打造強勢曝光，活動線上曝光量高達2.5億+，專題點量擊600萬+，微博曝光量300萬+，淘內(nèi)閱讀量高達8.5K+，活動視頻播放量600萬+，2地4場直播共計三個平臺在線觀看量500W+ 、互動評論10W+。
雙旦禮遇季天貓快閃店以全新黑科技的體驗，用新路徑詮釋新零售別樣方式，給予消費者極致的體驗，形成三通一體的完整閉環(huán)。
