上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 自帶膨脹效果的羽絨服似乎向來與時(shí)尚絕緣，但參考近期時(shí)尚達(dá)人的出街示范，羽絨服已經(jīng)擺脫“時(shí)尚黑洞”的魔咒。2017冬季，艾萊依與變形金剛、小馬寶莉和施華洛世奇合作推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，加之部分親子款童裝同步上市，一經(jīng)上市即收獲用戶的熱烈追捧。日前，瑞麗專屬模特、網(wǎng)紅和時(shí)尚達(dá)人也以自己的方式演繹出艾萊依羽絨服的時(shí)尚與潮流感。
與熱門IP聯(lián)名，踏準(zhǔn)時(shí)尚節(jié)奏
單色羽絨服靠什么抓人眼球？當(dāng)然是細(xì)節(jié)。艾萊依與變形金剛聯(lián)名的長款羽絨服 -- 印花溫暖大衣，以舒適的面料呈現(xiàn)“H”的廓型，腰部下方的印花裝飾和袖上貼邊設(shè)計(jì)，增加單色服裝亮點(diǎn)的同時(shí)巧妙地呼應(yīng)了聯(lián)名主題，而領(lǐng)口的彩毛兼顧了時(shí)尚與溫暖。
與單色羽絨服的精練形成反差的是，小馬寶莉聯(lián)名款大衣借助彩虹色裝扮了沉悶的秋冬。小馬炫彩大衣采用彩虹色織帶，增添了服裝的活力和時(shí)尚；版型顯瘦，包容性強(qiáng)，穿著輕松舒適；后背小馬印花采用可以脫卸手法，裝飾的同時(shí)又解決了水洗問題。小馬寶莉作為超級卡通IP，深受孩子們喜愛。艾萊依特意設(shè)計(jì)推出了親子款，親子搭配出街，將會(huì)成為一道亮麗的風(fēng)景線。
與變形金剛和小馬寶莉聯(lián)名款不同，施華洛世奇聯(lián)名款更突出時(shí)裝感和女性的優(yōu)雅，主打的收腰大衣版型上襯托女性柔美，狐貍毛的運(yùn)用增添了幾分溫暖感和品質(zhì)感，呼應(yīng)口袋處的施華洛斯奇水晶裝飾，突顯奢華感。值得一提的是，可脫卸設(shè)計(jì)貼心地解決了水晶不宜水洗的問題，可謂是人性化的設(shè)計(jì)。
以跨界合作擴(kuò)展“時(shí)尚”的內(nèi)涵，瞄準(zhǔn)年輕受眾
從2014年推出的張帥囧囧俠系列，到2015年的張帥時(shí)光之眼系列、芭比系列，再到2016年的小黃人系列、愛寵大機(jī)密系列、青云志系列，進(jìn)而到今年的變形金剛系列、小馬寶莉系列和施華洛世奇系列，艾萊依不斷把具備超級IP屬性的素材作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用元素，從IP圖形應(yīng)用、材質(zhì)素材應(yīng)用到攜手設(shè)計(jì)師，全方位嘗試跨界合作。
在挑選合作對象時(shí)，艾萊依堅(jiān)持著最初的原則：能夠提升品牌價(jià)值和內(nèi)涵，有效輸出精致/新潮、活力率性、創(chuàng)新/科技的核心價(jià)值；能夠推進(jìn)品牌年輕化發(fā)展，有年輕的受眾群基礎(chǔ)并且被關(guān)注。
品牌想要不斷發(fā)展，最根本的就是了解用戶群體的需求并不斷滿足他們的需求。艾萊依明確地了解自身的目標(biāo)人群主要為28歲-35歲間的時(shí)尚辣媽和23歲-27歲間愛挑戰(zhàn)的女孩。每一個(gè)合作對象，都迎合了這些群體的關(guān)注點(diǎn)，并在不同角度與艾萊依品牌形象高度契合。變形金剛代表正義、英雄、科技、經(jīng)典、守護(hù)，體現(xiàn)的是艾萊依創(chuàng)新、科技的核心價(jià)值。與此同時(shí)，借變形金剛的形象，艾萊依延展開發(fā)出更具時(shí)尚氣息的男裝產(chǎn)品。小馬寶莉的形象深入兒童和年輕女性心中，六位主角分別代表法、誠實(shí)、忠誠、慷慨、仁慈和歡樂，呼應(yīng)了艾萊依的活力率性，直擊年輕潮流人群和年輕辣媽內(nèi)心。而通過代表著輕奢生活的施華洛世奇，艾萊依將精致、優(yōu)雅的品牌理念自然地融入到服裝中。
在艾萊依看來，時(shí)尚羽絨服并不僅僅意味著流行的款式，通過跨界合作，把流行元素和文化引入到羽絨服中，讓艾萊依時(shí)尚羽絨服更有自己的風(fēng)格，消費(fèi)者可以通過羽絨服展示自己的個(gè)性和態(tài)度，時(shí)尚的含義才會(huì)變得更加豐富。
