WPP與凱度華通明略發(fā)布BrandZ 2018最具價值中國品牌100 強

• 騰訊再次蟬聯(lián) “BrandZ?最具價值中國品牌100強”榜首，品牌價值年度增長25％
• 過去五年中，“BrandZ?最具價值中國品牌100強”總品牌價值增長了80％，遠超“BrandZ?最具價值全球品牌100強”同期總品牌價值27％的增長
• 八年來，“BrandZ? 最具價值中國品牌100強”的品牌價值增速約為MSCI中國指數(shù)同期增速的三倍

北京2018年3月26日電 /美通社/ -- WPP與凱度華通明略今日共同發(fā)布“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強”排行榜 -- 100強企業(yè)的總品牌價值高達6,839億美元，年度增長23%，創(chuàng)年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司領域品牌表現(xiàn)最為搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來的心態(tài)。

WPP 全球零售業(yè)務The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth，凱度華通明略BrandZ 全球負責人王幸，奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長、奧美亞太區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官韋棠夢，偉門中國區(qū)首席執(zhí)行官萬文忻，Kantar Insights首席執(zhí)行官Deepender Rana，Geometry Global亞太地區(qū)策劃總監(jiān)和中國區(qū)首席運營官Gareth Ellen

科技巨頭騰訊連續(xù)第四年榮膺“BrandZ?2018 最具價值中國品牌100強”榜首，其品牌價值增至1,322億美元，同比增長25%; 中國較大的電子商務公司阿里巴巴品牌價值升至886億美元，同比增長53%；以順豐（排名第11）為代表的五家物流公司首次進入100強榜單。

2018年新進榜單的品牌有：物流公司順豐（排名第11），圓通速遞（排名第36），韻達快遞（排名第37），中通快遞（排名第38）和申通快遞（排名第55）；旅行社去哪兒（排名第63）；酒品牌國窖1573（排名第66）；房地產公司綠地集團（排名第73）；保健品牌湯臣倍?。ㄅ琶?6）和家電品牌飛科（排名第88）。

“BrandZ?2018最具價值中國品牌100 強”的前十名如下：

自2010年7月以來，“BrandZ?2018最具價值中國品牌100 強”總品牌價值已增長179.1％，同期MSCI中國指數(shù)增長僅為61.6％，進一步證實了強大的品牌價值能對公司業(yè)績產生積極的影響。

更多品牌勵志“中國夢”

BrandZ?報告是全球最具權威性和影響力的品牌排行榜。它嚴格依據財務數(shù)據，并通過訪談，結合40多萬名中國消費者的觀點和看法，幫助各大公司認知其品牌價值。中國是目前世界上最具競爭力的市場之一，“BrandZ?最具價值中國品牌100強”的品牌價值在過去五年中增長了80％，遠遠超過了“BrandZ?最具價值全球品牌100強”27％的增長。2014年至2018年，中國市場的“100強”中，以市場為導向的品牌價值顯著上揚了271％。不僅國際品牌緊盯中國品牌，中國品牌也密切關注著本地同行的動態(tài)，市場競爭空前激烈。過去五年中，28個品牌被擠出了中國品牌100強榜單，而全球100強中僅有17個品牌掉出排名。

WPP全球零售業(yè)務The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示，“中國的品牌競爭局勢正在變化，國家領導者開始追求更高的品牌目標，希望提高人民的生活品質，促進經濟發(fā)展，增強國力。中國消費者似乎更愿意為創(chuàng)新的產品和服務支付溢價。消費者的購買決策變得更加復雜，他們青睞吸引注意力的品牌，尋找滿足自己需求，彰顯不同的新產品與服務?！?/p>

WPP 全球零售業(yè)務The Store 歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth

凱度華通明略BrandZ?全球負責人王幸認為：“中國品牌正在迅速學習如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高自己的知名度，擁有正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價值增長的必然要素。中國消費者日益重視品牌的重要性，這一點可以從我們的‘品牌力指數(shù)’上得到證明，得分高的品牌更有可能是消費者傾向購買的品牌，也能在100強中位居前列，這證明在中國迅速變化的市場里，品牌對保持成功作用非凡?！?/p>

凱度華通明略BrandZ 全球負責人王幸

WPP中國CEO徐俊表示：“目前有越來越多的中國企業(yè)銳意開拓海外市場，在國際舞臺上展示品牌優(yōu)勢，許多企業(yè)看好‘一帶一路’沿線的市場地區(qū)，積極加強擴展力度。在國內市場，億萬消費者傾力支持‘中國夢’，這為打造‘中國’這個品牌營造了有利的條件，中國企業(yè)的品牌價值在競爭激烈的全球市場上有增無已?！?/p>

騰訊高級執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義先生表示，“很榮幸騰訊能夠再次躋身BrandZ?中國100強榜單。身為一家以互聯(lián)網為基礎的科技與文化公司，騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機遇。如今，互聯(lián)網與新科技已經融入經濟、文化及社會民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)?！?

“未來，騰訊將繼續(xù)堅持‘連接一切’的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮互聯(lián)網與新科技的連接力及創(chuàng)新力，并推動其賦能于每一個被連接的個體和組織，助力更多中國品牌走進千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表?！?/p>

今年的報告中值得關注的其它重要趨勢還包括：

• 創(chuàng)新，技術和零售領導者百度、阿里巴巴、騰訊和京東繼續(xù)擴大生態(tài)系統(tǒng)，幫助消費者通過移動設備上的集成平臺，管理日常生活。這些互聯(lián)網巨頭正在跨越類別，投資于基金、保險、旅游和物流等其他領域。
• 為了追求更多的機會，中國生產商轉移到成本較低的地區(qū)。這些地區(qū)雖然不是京滬穗等“特大城市”，也擁有合計超越10億的人口。品牌價值在主要城市之外，也開始變得日趨重要：目前三線城市中94％的消費者認為品牌至關重要，這一數(shù)字在2014年僅為88％。
• 中國品牌在海外市場的搜索指數(shù)仍低于全球品牌，但差距日益縮小。谷歌搜索的索引數(shù)據顯示，搜索量差距已經縮小了29％，更多的中國品牌提高了在中國以外地區(qū)的消費者認知度。

欲了解更多，請點擊這里下載2018BrandZ?最具價值中國品牌100強完整版報告。應用程序可通過www.brandz.com/mobile下載，或在iTunes或Google Play應用程序商店中搜索BrandZ。