品牌總價值達1.24萬億美元
北京2022年8月25日 /美通社/ -- 2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年,但2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元,達到了12410億美元。
中國百強品牌總價值同比下滑了20%,不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業(yè)的重要性。面對供應鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反復等全球不確定性的挑戰(zhàn)時,強大的品牌支撐了許多企業(yè)的業(yè)務表現(xiàn)。
騰訊(2044億美元)連續(xù)第二年位居榜首,這得益于騰訊過去一年里聚焦主業(yè),穩(wěn)健發(fā)展,堅持科技創(chuàng)新,不斷探索新技術在服務消費者、助力產業(yè)、解決社會議題上的潛力。排名第二的零售巨頭阿里巴巴(1370億美元)也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅臺(1085億美元)作為中國最受歡迎的品牌之一,品牌價值基本保持平穩(wěn),證明了這一高端品牌的堅韌性。
凱度BrandZ 2022年最具價值中國品牌100強排行榜前十位
2022年排名 |
品牌 |
行業(yè) |
品牌價值(億美元) |
1 |
騰訊 |
媒體和娛樂 |
2043.78 |
2 |
阿里巴巴 |
零售 |
1370.31 |
3 |
茅臺 |
酒類 |
1084.9 |
4 |
抖音 |
媒體和娛樂 |
434.83 |
5 |
美團 |
生活服務平臺 |
419.45 |
6 |
中國工商銀行 |
銀行 |
360.17 |
7 |
京東 |
零售 |
341.98 |
8 |
華為 |
消費科技 |
336.63 |
9 |
海爾 |
物聯(lián)網生態(tài) |
332.06 |
10 |
中國平安 |
保險 |
263.2 |
新上榜品牌與快速增長品牌
來自九個行業(yè)的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。專注生活方式的社交平臺小紅書(66億美元)與深耕智能語音和人工智能的上市企業(yè)科大訊飛(42億美元)是排名最高的新晉品牌,分別位于第37名和第53名。今年的新晉品牌還包括食品、飲料和休閑餐飲品牌,彰顯了這些行業(yè)中品牌的潛在價值。圓通(第88名,20億美元)、哈弗(第93名,18億美元)、TCL(第94名,18億美元)這三個品牌重回榜單。
服飾品牌李寧(第64名,34億美元)以66%的同比增幅成為100強中價值增長最快的品牌。李寧成功地將創(chuàng)新科技與充滿愛國色彩的懷舊設計相結合,多年在時尚領域的積累反映到了產品力,收獲了碩果。
連續(xù)在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一實現(xiàn)了價值增長;其中有六個品牌的增長超過了25%,分別是李寧、中國電信(第28名,89億美元)、周大福(第38名,61億美元)、杏花村(第52名,42億美元)、比亞迪(第29名,87億美元)和海爾(第9名,332億美元)。
海爾相較去年排名提升了三位,躋身中國最具價值品牌前10強。最令人贊嘆的是海爾的成功并非來自競爭,而是源于生態(tài)品牌創(chuàng)造的新價值。海爾的全球化布局,還有在消費級產品與工業(yè)互聯(lián)網平臺的不斷創(chuàng)新,幫助海爾實現(xiàn)了26%的品牌價值增長。
汽車制造商比亞迪的品牌價值上升了29%。比亞迪在中國與海外市場迅速擴張,成為了2022年上半年全球銷量第一的新能源車品牌。
打造品牌韌性
凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示,強品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過短期挑戰(zhàn),還能在市場恢復后更快地反彈。
在點評中國品牌應對一系列全球挑戰(zhàn)的能力時,凱度集團大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:"在經濟困難時期,強大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無損,但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年,我們仔細鉆研了BrandZ數(shù)據(jù),以洞察品牌的韌性之源,揭示品牌如何才能穿越周期,韌性增長。"
她表示:"在VUCA*環(huán)境下,中國的品牌可以從創(chuàng)造更強價值感,擁抱可持續(xù)發(fā)展理念,提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手,用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰(zhàn)。強品牌不應該回避挑戰(zhàn),而要積極迎接并回應不確定性,甚至從中有所收獲。"
新上榜品牌攻城略地
今年,新興品牌進逼成熟品牌的勢頭顯而易見。過去四年里,中國前30大品牌在100強總價值中所占的份額逐漸縮水。這種再平衡有利于中國品牌格局的整體崛起。如今,中國的品牌之林已是強手云集,各個行業(yè)的競爭格局都不再是一家獨大,而是群雄逐鹿,各擅勝場。
行業(yè)格局保持穩(wěn)定
媒體和娛樂行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè),零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。在去年和今年同時被納入監(jiān)測的20個行業(yè)里,有五個行業(yè)實現(xiàn)總價值同比增長,分別是汽車、服飾、物聯(lián)網生態(tài)、能源以及電信服務。
精準洞察的價值
今年的報告顯示,在經濟動蕩期,如果一個品牌真正懂得如何利用廣告,那它的表現(xiàn)會始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設投資的對手。效果廣告的興起讓一些中國品牌管理者覺得自己別無選擇,只能將短期銷售轉化置于長期品牌建設之上。但凱度認為兩者其實可以兼得。如果品牌能掌握正確的數(shù)據(jù)和洞察,就能在變化飛快的電商領域(最近又增加了直播帶貨、社區(qū)團購、私域渠道和O2O等新的形態(tài))里找準航向,平穩(wěn)前行。與此同時,志在成功的品牌也要持續(xù)研究消費者,客觀認識自己在消費者眼中的優(yōu)缺點。
今年報告的其他重要洞察包括:
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* VUCA是Volatility(易變性),Uncertainty(不確定性),Complexity(復雜性)和Ambiguity(模糊性)的縮寫