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2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強正式發(fā)布

凱度
2024-09-10 18:43 3323

百強品牌總價值達9685億美元,騰訊四度蟬聯(lián)榜首,榜單迎來9位新進者

上海2024年9月10日 /美通社/ -- 今日,2024凱度BrandZ中國品牌盛典以"品牌未來式 ? 增長進行時"為主題在上海舉行。凱度集團在盛典現(xiàn)場正式發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單(以下簡稱"品牌百強榜單")及完整報告。報告顯示,今年百強品牌總價值達到9685億美元,同比去年微跌4%。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后,品牌價值開始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象,這預示著中國品牌進入了平穩(wěn)增長階段,與經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇的步伐相一致。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首,今年品牌總價值高達1290.39億美元。作為榜單上表現(xiàn)最為穩(wěn)定的企業(yè)之一,騰訊積極發(fā)力"媒體和娛樂"和"商業(yè)科技與服務平臺"兩大賽道,是強品牌努力尋找未來增長新空間的成功典范。正如凱度突破性戰(zhàn)略框架《品牌增長藍圖》所闡述,品牌增長要依靠"在更多人心目中打造有意義的差異化",而占領更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間——這三大加速器將幫助營銷人員有效實現(xiàn)增長。

酒類品牌茅臺以872.98億美元的品牌價值上升至第2位,緊隨其后的是阿里巴巴(第3名,684.82億美元)和抖音(第4名,568.82億美元)。華為(第5名,410.39億美元)今年重新躋身前五,通過完成以創(chuàng)新為主導的轉型,推動云服務和數(shù)字化業(yè)務的蓬勃發(fā)展,品牌價值同比去年大漲52%,成為今年的增速冠軍。


凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang評價道:"伴隨消費市場邁入更加成熟的發(fā)展階段,中國百強品牌能穩(wěn)住局面殊為不易。我們始終相信,無論順境逆境,只要打造有意義且與眾不同的強大品牌,自會帶來回報。永遠不要低估市場,我們的底盤依然扎實。"

她還補充說:"中國企業(yè)在努力越過從優(yōu)秀到卓越的關卡。走出陰霾后的消費者十分向往新鮮的體驗和更健康的生活方式,來自不同行業(yè)的品牌都有機會通過投資新產(chǎn)品、新場景、新人群、新區(qū)域和新渠道,來尋找到增長新空間,凱度《品牌增長藍圖》可提供關鍵支持。通過實施有意義的新策略、新玩法,企業(yè)將獲得市場滲透率的顯著提升,達到普通品牌的五倍以上。因此,不論預算如何縮緊,中國品牌尤其不能忽視在品牌建設領域的投資。"

年度新進品牌與高速增長品牌

今年,品牌百強榜單迎來了九位新成員,它們或初登舞臺,或強勢回歸。品牌價值最高的新上榜品牌是科技公司vivo(53.75億美元),初次亮相便高居第34位。依托"用戶導向""追求極致"與"科技普惠"的理念,vivo發(fā)布技術品牌"藍科技",并持續(xù)通過設計、影像、系統(tǒng)、性能等賽道的深厚技術積累,為消費者構建出科技與生活深度融合的美好未來。滴滴出行則憑借扭虧為盈的財務表現(xiàn)和健康的品牌根基,位列第47位(37.13億美元),成為今年排名最高的回歸品牌。


整體來看,榜單中36個品牌的價值較去年有所增長,其中11個品牌的增幅達到乃至超過20%。增速最快的前三甲包括華為(第5名,410.39億美元,+52%)、網(wǎng)易(第25名,87.75億美元,+51%)和拼多多(第10名,202.57億美元,+47%)。


凱度集團大中華區(qū)產(chǎn)品兼運營董事總經(jīng)理王磊(Sirius Wang表示:"縱觀今年的報告,創(chuàng)新、人工智能等熱詞頻頻出現(xiàn),驅(qū)使著中國品牌向好、向穩(wěn)發(fā)展。事實上,人工智能等科技的崛起催化了全球商業(yè)模式的迭代,中國在此領域已經(jīng)展現(xiàn)出了非凡的實力。例如,科大訊飛(第39名,46.77億美元)旗下的訊飛星火大模型是中國首個基于全國產(chǎn)算力平臺訓練的大模型,完全自主可控。"

他還分享道:"凱度今年同樣大幅加速在AI領域的探索與布局,目前我們已升級多款智能化洞察工具,并在中國市場推出基于人工智能大模型的內(nèi)容洞察服務KantarMarketplace .AI (KMP.AI),這是業(yè)內(nèi)絕無僅有的創(chuàng)新嘗試。"

行業(yè)亮點與趨勢

今年品牌百強榜單共涉及21個行業(yè),媒體和娛樂、金融服務、酒類和零售這四大行業(yè)強勢貢獻了近三分之二的中國100強品牌總價值。按行業(yè)價值總額計算,媒體和娛樂行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠,共有13個品牌上榜。

其中,擅長捕捉情緒價值的小紅書(第31名,73.44億美元)榜上有名,憑借源源不斷的"爆款"和"出圈"事件,小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度,也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。綜合來看,中國品牌的內(nèi)容電商玩法領先全球,已全面滲透到消費者日常生活的點點滴滴中,小紅書的品牌價值提升也得益于此。

值得一提的是,來自消費科技與服務平臺的聯(lián)想(第45名,38.38億美元)憑借在全球化浪潮中的亮眼表現(xiàn),今年排名躍升了9個名次;比亞迪(第24名,96.36億美元)依舊保持著行業(yè)領先者的位置,電動汽車制造商不僅在助力中國成為全球最大的汽車出口國,也在積極拓展全球市場。

凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經(jīng)理張霖(Lynn Zhang)表示:"中國企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動,在全球化視野下打造大國強品牌,努力站穩(wěn)于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。從最早掀起出海浪潮的3C(計算機、通信和消費電子)和科技品牌,到如今的汽車、媒體和娛樂,越來越多的中國品牌已成為最具代表性的世界名牌。其中頗具代表性的是已歷經(jīng)25年全球化征程的TCL(第77名,20.75億美元)。自1999年進入越南市場開啟全球化發(fā)展以來,TCL始終通過持續(xù)的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新,堅持海外本土化經(jīng)營,推動海外營收持續(xù)增長,打造個性化、智能化的用戶體驗。"

今年報告中的其他重要洞察包括:

  • 追求"有意義的差異化": 在消費者眼中,中國百強品牌中約有三分之二在"有意義"和"差異化"方面表現(xiàn)突出,而"有意義的差異化"正是品牌成功的基石。內(nèi)容電商的崛起,正是中國品牌通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播自身特性,與消費者建立信任聯(lián)系、激發(fā)購買動機的典型案例。這一新興商業(yè)模式發(fā)源于中國,并逐漸擴展至全球。值得注意的是,對大多數(shù)中國品牌而言,挑戰(zhàn)在于如何在"有意義"和"差異化"兩方面同時實現(xiàn)突破,而非僅專注于其中之一。
  • 加快全球化布局:開拓海外市場是眾多中國品牌的重要增長戰(zhàn)略,華為、抖音海爾(第7名,324.14億美元)的成功就證明了這一點。以海爾為例,作為最早以自主品牌進行全球化的中國企業(yè)之一(1990年率先出海),海爾通過研發(fā)、制造、營銷"三位一體"戰(zhàn)略布局,快速創(chuàng)新出滿足不同地區(qū)用戶需求的新產(chǎn)品、新方案,成為當?shù)赜脩粝矏鄣娜蚧就疗放啤V袊放茟斏钊胪诰蚝M庀M者的個性化需求,并據(jù)此制定市場策略。長遠來看,中國品牌應在海外設立辦事處和研發(fā)中心,充分利用人工智能驅(qū)動的測試工具和消費者追蹤系統(tǒng),以重塑并鞏固中國品牌在國際市場上的強大地位。
  • 強化定價矩陣的合理性:企業(yè)應為產(chǎn)品定價設定短期和長期目標,并靈活調(diào)整價格以適應消費者對產(chǎn)品價值的預期。一味強調(diào)低價將嚴重損害品牌價值,最終讓企業(yè)無利可圖。目前,大多數(shù)中國百強品牌處于中檔價格區(qū)間,具備提升溢價的潛力。品牌可通過多種媒介形態(tài)的投資組合在市場內(nèi) "保持存在感" ,進一步強化市場認知,推動消費者為其高價值產(chǎn)品/服務買單。
  • 可持續(xù)發(fā)展:凱度可持續(xù)發(fā)展行業(yè)指數(shù)(Sustainability Sector Index)報告顯示,中國消費者對環(huán)境議題的關注程度高居全球前三;人們關心的主要問題包括氣候變化、空氣污染、水污染和極端天氣。研究還發(fā)現(xiàn),94%的中國消費者表示希望采用更可持續(xù)的生活方式,遠高于全球平均的84%。綠色投資將繼續(xù)成為中國品牌大展身手的重要領域。

在技術全面加持的新時代下,利用人工智能推動品牌降本增效已成為必然趨勢。基于全球近40年的洞察積累,凱度中國整合了上萬頁報告及數(shù)十億數(shù)據(jù)點,形成了獨家的AI知識庫,并于今年重磅發(fā)布首個大模型內(nèi)容洞察服務—— KMP.AI。面對數(shù)據(jù)和信息的爆炸式增長,KMP.AI將為品牌提供更加智能、高效、個性化的消費者洞察渠道,幫助品牌迅速獲得更有價值的洞察和商業(yè)靈感。電腦端訪問http://kmpai.cn免費注冊會員,即可體驗KMP.AI,或聯(lián)系凱度團隊購買VIP會員以解鎖更多洞察權限。

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*百強榜單涉及的21個行業(yè)包括:酒類、服飾、汽車、商業(yè)科技與服務平臺、休閑餐飲、消費科技與服務平臺、能源、快餐、食品飲料、醫(yī)療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂、個人護理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務、旅游服務,銀行和保險行業(yè)在統(tǒng)計過程合并成了"金融服務" 行業(yè)。

消息來源:凱度
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