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北京2018年6月25日電 /美通社/ -- 2018年6月24日，NBA總冠軍金州勇士隊(duì)的克萊·湯普森（Klay Thompson）親臨北京，出席在北京舉行的安踏“球鞋實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)。在“要瘋”湯神北京站開啟之前，安踏集團(tuán)邀請(qǐng)了來(lái)自北京的近30家核心媒體，以創(chuàng)新之美為話題，全面展示了安踏近一兩年的創(chuàng)新成果。期間，克萊·湯普森不僅現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略了安踏最新的運(yùn)動(dòng)科技與設(shè)計(jì)靈感，還講述了自己穿著安踏運(yùn)動(dòng)裝備問(wèn)鼎NBA季后賽總冠軍的真實(shí)體驗(yàn)。
“我非常榮幸能來(lái)到中國(guó)，并成為安踏的代言人。安踏為我創(chuàng)造了很多高值感的產(chǎn)品，我現(xiàn)在迫不及待地希望看到下一代KT戰(zhàn)靴的問(wèn)世?！笨巳R·湯普森在現(xiàn)場(chǎng)表示，“同時(shí)，安踏董事局主席丁世忠先生也是我個(gè)人非常欽佩的人，他創(chuàng)造了中國(guó)體育市場(chǎng)的奇跡，讓安踏從一家作坊式的企業(yè)成長(zhǎng)為全球知名的體育用品公司，這也激勵(lì)著我在籃球職業(yè)賽場(chǎng)上繼續(xù)奮進(jìn)和努力?！?/p>
從為中國(guó)奧運(yùn)健兒提供專業(yè)裝備助力他們站在國(guó)際較高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，到多年為NBA球星打造裝備獲得如此高的贊譽(yù)，安踏何以代表中國(guó)體育品牌逐漸向世界展示著中國(guó)品牌的實(shí)力？在當(dāng)天的 “發(fā)現(xiàn)安踏創(chuàng)新之美”媒體交流會(huì)上，安踏集團(tuán)副總裁李玲、鞋創(chuàng)意總監(jiān)Robbie Fuller和安踏集團(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室鞋研發(fā)總監(jiān)Angus Wardlaw道出了背后的故事 -- 安踏永不止步的創(chuàng)新，無(wú)論是在科技研發(fā)，還是在零售營(yíng)銷，甚至在文化層面 -- 正是這些創(chuàng)新基因讓安踏創(chuàng)造了引發(fā)搶購(gòu)熱潮的多款明星產(chǎn)品，讓安踏逐漸成為消費(fèi)者“想要買”的品牌。
探索創(chuàng)新之美
2017年12月，安踏正式發(fā)布了中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)史上具有里程碑意義的技術(shù) -- A-FLASHFOAM閃能科技。這一技術(shù)從“蟲洞”中汲取研發(fā)靈感，以創(chuàng)新材料實(shí)現(xiàn)出色的緩震和反彈，在三個(gè)季度里為安踏帶來(lái)累計(jì)24億元銷售額。
不僅在鞋科技上，安踏在服裝領(lǐng)域內(nèi)也不斷推出領(lǐng)先的科技?！拔覀兿胍o全中國(guó)的消費(fèi)者交付可以使用的尖端的創(chuàng)新。例如，在我們運(yùn)動(dòng)結(jié)束大汗淋漓的時(shí)候，衣服往往會(huì)貼在人身上，不僅不舒適，也會(huì)影響美感，而安踏借助材料學(xué)研發(fā)的全新面料，則會(huì)主動(dòng)根據(jù)汗水改變自身形態(tài)，在衣服和身體之間形成空隙，創(chuàng)造更加舒適和無(wú)憂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室鞋研發(fā)總監(jiān)Angus Wardlaw說(shuō)。安踏在運(yùn)動(dòng)材料領(lǐng)域的創(chuàng)新成果諸多，再例如靈感取自荷葉仿生學(xué)的雨翼科技，讓安踏成為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布無(wú)氟防水產(chǎn)品并引進(jìn)無(wú)氟環(huán)保概念的企業(yè)，也是唯一一個(gè)無(wú)氟防水產(chǎn)品可以耐洗20次以上還依然保持防水功能的企業(yè)。此外，還包括一系列功能性面料，如抗菌抑味的銀能科技、擁有自我修復(fù)能力的魚鱗科技等等。
這些創(chuàng)新成果源自于安踏集團(tuán)每年在研發(fā)上的大量投入。截至目前，該成本投入已經(jīng)占到銷售成本的5.7%，累計(jì)擁有取得國(guó)家科技專利626項(xiàng)；此外，安踏集團(tuán)在美國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，集合全球資源，為消費(fèi)者全力呈現(xiàn)兼具專業(yè)度和高顏值的商品。
用創(chuàng)新讓消費(fèi)者“想要買”
你能想象一雙近160美金的國(guó)產(chǎn)鞋在國(guó)外引起搶購(gòu)熱潮嗎？安踏推出的KT3在美國(guó)發(fā)售便引發(fā)了千人排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，如今市場(chǎng)價(jià)也被炒到了近6000元人民幣。不止KT3，安踏近年來(lái)推出的一系列新品，都驚人地成為爆款，如安踏與NASA聯(lián)名推出的SEEED系列產(chǎn)品，其大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)新風(fēng)潮，在開售2小時(shí)內(nèi)售出超過(guò)一萬(wàn)雙；還有一上架就秒售的老爹鞋等等，都凸顯了安踏品牌從消費(fèi)者“買得起”到“想要買”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“安踏獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，始終來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中的洞察。我們?cè)谕?jí)別產(chǎn)品中致力于做到極致舒適、專業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)成為一種享受與快樂(lè)?！癛obbie Fuller說(shuō)道，“例如我們會(huì)與中國(guó)馬拉松速度較快的運(yùn)動(dòng)員合作，借助他的專業(yè)性讓我們的產(chǎn)品變得更好，真正為消費(fèi)者帶來(lái)高值感體驗(yàn)?！?/p>
消費(fèi)體驗(yàn)再升級(jí)
在用更好的商品為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，安踏也在不遺余力地通過(guò)升級(jí)零售渠道為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。2017年，安踏八代店賣場(chǎng)超1100家，實(shí)現(xiàn)同店增長(zhǎng)20%。這些店鋪不僅在視覺(jué)上全面升級(jí)，某些旗艦店更引入了全新的門店?duì)I銷系統(tǒng)和移動(dòng)支付方式，標(biāo)志著安踏向創(chuàng)新零售策略邁出了重要一步。
此外，電商也正成為安踏零售升級(jí)的重要引擎之一。在2017年“雙11”電商大戰(zhàn)中，安踏以近7億元的成績(jī)刷新中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的電商紀(jì)錄。同時(shí)，安踏已達(dá)成與小黃人、漫威、DC、史努比等多個(gè)影視和卡通IP合作，呈現(xiàn)了豐富多元的IP產(chǎn)品，同時(shí)也與周翔宇、Rico Lee等知名設(shè)計(jì)師跨界合作，從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品成為潮流青年群體中的頂級(jí)品牌。
安踏還在2017年推出了全新的個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)體系“ANTAUNI”，以無(wú)庫(kù)存、實(shí)時(shí)營(yíng)銷的模式開展定制業(yè)務(wù)，首批推出多款定制鞋，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈讓個(gè)性化的產(chǎn)品在30天內(nèi)就可以到達(dá)消費(fèi)者手中，位居行業(yè)領(lǐng)先地位。
“安踏已經(jīng)將創(chuàng)新意識(shí)融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。我們不僅注重采用創(chuàng)新舉措賦予產(chǎn)品和零售環(huán)節(jié)更高值感的體驗(yàn)，而且在組織架構(gòu)、人才配比、文化輸出等消費(fèi)者看不到的環(huán)節(jié)，安踏也始終圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)也通過(guò)贊助北京冬奧、NBA簽約贊助等形式推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的全面發(fā)展。我們期望，未來(lái)的安踏不僅能進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)體育品牌的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)，更能代表中國(guó)開拓國(guó)際體育市場(chǎng)新格局。”安踏副總裁李玲介紹道。
