omniture

安踏集團(tuán)發(fā)布?xì)v史最佳年報

深耕價值零售 多品牌戰(zhàn)略趨動增長
2018年收益241億元 同比增長44.4%
2019-02-26 14:25 38640

香港2019年2月26日電 /美通社/ -- 中國領(lǐng)先的體育用品集團(tuán) -- 安踏體育用品有限公司(“安踏體育”或“本公司”;股份代號:2020.HK;及其附屬公司統(tǒng)稱“本集團(tuán)”)今日發(fā)布本集團(tuán)2018年的全年業(yè)績。2018年,集團(tuán)收益241億元,同比增長44.4%,集團(tuán)各項經(jīng)營指標(biāo)健康,創(chuàng)造了安踏集團(tuán)有史以來的最佳業(yè)績,而且已連續(xù)5年保持雙位數(shù)的增幅。

2018年,安踏集團(tuán)堅持“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略,深入推進(jìn)以“消費者為核心”的價值零售,集團(tuán)旗下的主品牌及多品牌協(xié)同發(fā)展,創(chuàng)造了優(yōu)異的財務(wù)表現(xiàn)。

財務(wù)表現(xiàn)亮點

  • 收益及溢利俱創(chuàng)新高

- 收益增加44.4%至人民幣241.0億元
- 經(jīng)營溢利增加42.9%至人民幣57.0億元
- 股東應(yīng)占溢利增加32.9%至人民幣41.0億元
- 每股基本盈利增加30.6%至人民幣152.82分

  • 穩(wěn)健的盈利比率

- 毛利率上升3.2個百分點至52.6%
- 經(jīng)營溢利率及股東應(yīng)占溢利率分別為23.7%及17.0%

  • 強勁的零售表現(xiàn)

- 安踏品牌產(chǎn)品及其他品牌產(chǎn)品(不包括二零一七年十月一日之后新加入本集團(tuán)的品牌)之零售金額(按零售價值計算)分別錄得按年10%-20%的中段增長及85%-90%的升幅,繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平

  • 具吸引力的派息

- 末期股息每股普通股港幣28分,派息為于本年度股東應(yīng)占溢利的44.9%

兩大主品牌強化商品力、品牌力和零售力實現(xiàn)快速增長

2018年,集團(tuán)主品牌安踏品牌重塑,通過品類的整合營銷鏈接年輕消費者,并持續(xù)加大研發(fā)活動成本,已占總銷售成本5.2%;集團(tuán)在全球設(shè)有多個研發(fā)設(shè)計中心,包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸,吸納了近200名來自18個不同國家和地區(qū)的設(shè)計研發(fā)專家;安踏自主研發(fā)“蟲洞科技”和C202跑鞋,助力近千名專業(yè)馬拉松跑者成功PB,成為馬拉松賽場上最受歡迎的國產(chǎn)跑鞋之一。

安踏自主研發(fā)的搭載“蟲洞科技”的C202跑鞋
安踏自主研發(fā)的搭載“蟲洞科技”的C202跑鞋

安踏品牌借力體育營銷,助力平昌冬奧會、雅加達(dá)亞運會、阿根廷青奧會,國家隊裝備科技先進(jìn),面貌一新,奧運主題商品成消費新時尚;正式簽約NBA球星戈登·海沃德,繼克萊·湯普森、拉簡·隆多和路易斯·斯科拉之后,安踏海外代言人資源再添一名猛將;安踏籃球IP要瘋,高效地將體育明星資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商品賣點,帶動增長;KT3-Rocco限量版籃球鞋160美金價格在美國舊金山引起近千人排隊搶購;與書法藝術(shù)家朱敬一合作“KT4-靜水流深”,發(fā)售當(dāng)日線上線下?lián)屬彑徜N,廣泛吸引了年輕消費者。

集團(tuán)第二大主品牌FILA定位高端運動時尚,覆蓋25至45歲高端消費群,首次亮相意大利米蘭時裝周,引領(lǐng)全球時尚運動風(fēng)潮;FILA以多品牌開拓時尚運動的消費群體:FILA時尚運動、FILA FUSION(潮牌)、FILA ATHLETICS (專業(yè)運動),以差異化的商品定位滿足多元化的消費需求。并簽約王源為潮流運動的代言人,全面進(jìn)軍20至30歲年輕人市場。FILA與國際優(yōu)秀設(shè)計師合作,包括紐約華裔時裝設(shè)計師吳季剛(Jason Wu)、美國著名服飾設(shè)計師Ginny Hilfiger,以及另一著名設(shè)計師林能平(Philip Lim),引領(lǐng)高級運動時裝風(fēng)潮。

“多品牌全渠道”戰(zhàn)略步入新階段渠道升級  提升購物體驗

安踏集團(tuán)“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略在2018年深入推進(jìn)。集團(tuán)現(xiàn)有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨立店)共有10057家,F(xiàn)ILA品牌在中國大陸、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA KIDS及FILA FUSION獨立店)。安踏品牌在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店,并走入主流城市及消費商圈的購物中心,八代店全新形象拉動消費增長;國際品牌迪桑特(DESCENTE)正式簽約香港著名電影演員吳彥祖成為中國區(qū)品牌代言人,專注于高端體育產(chǎn)品,包括滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等,成為中產(chǎn)階級追逐的新貴品牌;兼顧戶外與時尚的可隆體育(KOLON SPORT)品牌重塑初見成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中國的時尚運動鞋類市場,業(yè)務(wù)正不斷拓展至新興中產(chǎn)階級市場等。集團(tuán)多品牌在消費者細(xì)分化市場上找到了準(zhǔn)確的定位和發(fā)展空間。

集團(tuán)旗下“兒童品牌”也呈多品牌矩陣布局,市場潛力巨大:安踏兒童本年度升級了“頑運會”,并推出系列跨界創(chuàng)新的商品,成立十年已成為國內(nèi)童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌;FILA KIDS繼續(xù)推動跨界合作產(chǎn)品,F(xiàn)ILA KIDS X WONNIE FRIENDS系列,并且結(jié)合圣誕表情包同步上線;小笑牛(KINGKOW)全新升級品牌形象及定位。集團(tuán)旗下兒童業(yè)務(wù)版塊和市場整體表現(xiàn)優(yōu)異,增幅遠(yuǎn)超業(yè)界水平。

深入消費者洞察  大數(shù)據(jù)指引服務(wù)新趨勢

2018年,基于大數(shù)據(jù)研究和消費者洞察,集團(tuán)電商研究消費行為變化,用符合年輕消費群體的特色商品,通過優(yōu)化網(wǎng)店界面、改善產(chǎn)品介紹和展示、提供全面的顧客服務(wù),其中包括安全付款程序、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、快捷可靠的配送服務(wù)、VIP會員制度及退換購物保證等,獲得消費者正面的回饋與認(rèn)可。

2018年各品牌深耕“價值零售”,從根本上強化了每個品牌成功的模式。其一,終端價值。線上線下融合,通過智慧門店的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化來洞察消費者習(xí)慣模式,提升管理效率;通過店鋪升級、管理升級、服務(wù)升級,提升消費者購物體驗。其二,商品價值。給消費者對的商品,以滿足消費者需求,降低庫存風(fēng)險。其三,品牌價值。品牌升級,與消費者產(chǎn)生共鳴,提升品牌美譽度及影響力。其四,文化價值。弘揚超強執(zhí)行力的“鐵軍文化”,企業(yè)與員工共贏,品牌端不斷地“賦能”給各大經(jīng)銷商和一線銷售團(tuán)隊,提升終端的服務(wù)與業(yè)績。

安踏八代形象店
安踏八代形象店

合作伙伴、消費者共同關(guān)注體育公益  責(zé)任品牌贏得社會尊重

2018年,茁壯成長公益計劃以“愛不止步-點亮未來”革命老區(qū)體育公益行,途經(jīng)江西、甘肅、貴州等省份的欠發(fā)達(dá)地區(qū),項目捐贈全國300多所學(xué)校,累積捐贈6000多萬元運動裝備,建造32家夢想中心課堂,公益足跡遍及24個省,扶體扶智以體育公益激發(fā)16萬兒童的運動夢想。該計劃還聯(lián)合新浪網(wǎng)共有19萬人次在網(wǎng)上參與捐步,6大區(qū)域經(jīng)銷商合作伙伴在全國各地共同參與體育公益項目。

2018年公司也獲得了多方權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可,獲得 “福布斯2018全球最受信賴公司之一、全球最佳雇主品牌”、“2018年度亞洲最佳上市公司”、“2018中國企業(yè)公民責(zé)任品牌50強”、集團(tuán)CEO榮獲“2018中國十大經(jīng)濟(jì)年度人物”等獎項。

安踏集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示:“2018年對于安踏集團(tuán)來說具有里程碑意義。集團(tuán)各品牌以為消費者創(chuàng)造價值為核心,創(chuàng)新賦能、品牌升級、站位國際格局,以價值零售趨動業(yè)務(wù)增長。未來,我們將致力于搭建涵蓋供應(yīng)鏈、電商、物流、財務(wù)等多個共享協(xié)同孵化平臺,發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢,推動各品牌快速增長。2018年安踏攜手其他投資方組成的財團(tuán)已向芬蘭體育用品集團(tuán)亞瑪芬(AMER SPORTS)發(fā)出收購要約,全球化邁出堅實的一步。盡管收購仍需要經(jīng)過一些交易流程,但我們對本次收購及未來的國際化發(fā)展充滿信心。通過多年多品牌的成功實踐,我們堅信,公司有能力為全球的消費者創(chuàng)造更多的價值,實現(xiàn)成為受人尊重的世界級多品牌體育用品集團(tuán)的愿景?!?/p>

關(guān)于安踏體育用品有限公司

安踏品牌始創(chuàng)于一九九一年,而安踏體育用品有限公司(股份代號:2020.HK)在二零零七年于香港交易所主板上市,是中國領(lǐng)先的體育用品公司。多年來,我們主要從事設(shè)計、開發(fā)、制造和營銷安踏體育用品,在中國向大眾市場提供專業(yè)的體育用品,類型包括運動鞋、服裝及配飾。近年更全力開展“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略,聚焦中國的體育用品市場。透過多元化的品牌組合,包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT我們旨在發(fā)掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力,以抓緊在不同重要零售渠道所帶來的每個機遇。

網(wǎng)站:http://www.anta.com
微信公眾號:安踏集團(tuán)(antagroup_2020
Twitter:@AntaInsight
YouTube頻道:ANTA Insight 

消息來源:安踏集團(tuán)
相關(guān)股票:
HongKong:2020 OTC:ANPDY
China-PRNewsire-300-300.png
相關(guān)鏈接:
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection