京東新通路賦能王老吉 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道創(chuàng)新

北京2018年8月14日電 /美通社/ -- 8月13日，京東新通路與王老吉正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為王老吉在無(wú)界零售領(lǐng)域的又一深度合作伙伴。著眼于京東新通路在倉(cāng)配物流、大數(shù)據(jù)以及技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，雙方將圍繞快消品渠道經(jīng)營(yíng)、品牌營(yíng)銷、數(shù)據(jù)共享等方面開(kāi)展深度合作，更好地滿足無(wú)界零售時(shí)代消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流等領(lǐng)導(dǎo)出席簽約儀式。當(dāng)天，京東一行還參觀了王老吉涼茶博物館，充分了解博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化。

聯(lián)合倉(cāng)配、數(shù)據(jù)共享、渠道創(chuàng)新等方式提升時(shí)效和用戶體驗(yàn)

此次戰(zhàn)略合作，京東與王老吉將在物流、大數(shù)據(jù)、渠道等方面進(jìn)行合作共贏，進(jìn)一步提升品牌的銷售時(shí)效，擴(kuò)大品牌的影響力和覆蓋范圍。

首先，京東新通路的聯(lián)合倉(cāng)配模式將全面提升通路效率，與傳統(tǒng)渠道模式形成互補(bǔ)，進(jìn)一步開(kāi)辟增量市場(chǎng)。

在數(shù)據(jù)共享方面，借助王老吉“超吉+”平臺(tái)大數(shù)據(jù)、京東新通路的慧眼大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，雙方將共享渠道分級(jí)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、消費(fèi)者購(gòu)物分享數(shù)據(jù)等多方面的信息，有效解決品牌商與零售終端之間的信息不對(duì)稱、無(wú)互動(dòng)等問(wèn)題。此外，雙方將結(jié)合大數(shù)據(jù)，制定針對(duì)性的渠道活動(dòng)、開(kāi)展廣泛的消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷，給店主們帶來(lái)實(shí)際的優(yōu)惠，也提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東餐飲作為京東新通路旗下面向全國(guó)中小餐飲門(mén)店提供集食材供應(yīng)、食材認(rèn)證、菜品研發(fā)和門(mén)店服務(wù)于一體的綜合性餐飲解決方案，未來(lái)雙方會(huì)在更多的渠道進(jìn)行探索和合作。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示，京東新通路在各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，這印證了京東無(wú)界零售戰(zhàn)略正在爆發(fā)出無(wú)限勢(shì)能。未來(lái)，京東新通路將不斷升級(jí)零售基礎(chǔ)設(shè)施和通路效率，并通過(guò)聯(lián)合倉(cāng)配體系、京東餐飲解決方案、智能動(dòng)銷系統(tǒng)等舉措，將無(wú)界零售的紅利賦能給更多合作伙伴。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示，新技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)的變革，尤其對(duì)快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求，此次與京東新通路的合作，為王老吉的渠道創(chuàng)新提供了新的路徑，借此我們可以更好地提升服務(wù)能力和綜合運(yùn)營(yíng)能力。

王老吉此次攜手京東新通路，除了能給雙方帶來(lái)共贏之外，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)快消行業(yè)邁向無(wú)界零售時(shí)代起了關(guān)鍵性的標(biāo)桿作用，有著重要而深遠(yuǎn)的意義。

創(chuàng)新滲透餐飲渠道  打造民族品牌時(shí)尚先鋒

此番合作，是王老吉在無(wú)界零售時(shí)代，渠道經(jīng)營(yíng)模式又一次大膽的創(chuàng)新和探索。作為百年民族品牌，王老吉一直堅(jiān)持創(chuàng)新與突破。通過(guò)貫徹“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷進(jìn)行品牌革新，讓品牌煥發(fā)新活力。

特別在渠道創(chuàng)新上，近年來(lái)王老吉成功培育禮品市場(chǎng)，讓喜慶時(shí)分送王老吉成為一種消費(fèi)潮流，目前禮品市場(chǎng)的銷售額占比達(dá)到40%；王老吉?jiǎng)?chuàng)新餐飲營(yíng)銷，充分結(jié)合品牌“怕上火“的功能屬性，持續(xù)深耕餐飲渠道，目前餐飲渠道的平均鋪市率已達(dá)85%以上；為深化品牌與戶外等場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，大力開(kāi)拓瓶裝市場(chǎng)，如今瓶裝王老吉每年都以超過(guò)30%的速度在增長(zhǎng)。截至2018年上半年，王老吉大健康公司銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球有超千萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷量達(dá)到200多億，占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額。

此外在產(chǎn)品創(chuàng)新上，王老吉先后推出無(wú)糖精品涼茶、黑涼茶等產(chǎn)品，打破涼茶單品模式，引領(lǐng)涼茶行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，王老吉與京東新通路開(kāi)展合作，將以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱無(wú)界零售新時(shí)代，讓健康優(yōu)質(zhì)涼茶走進(jìn)千家萬(wàn)戶，也為品牌和渠道升級(jí)創(chuàng)造無(wú)限可能性，未來(lái)十分可期。