廈門2018年10月17日電 /美通社/ -- 在上周六,今夏最燃網(wǎng)綜《中國新說唱》完美收官,rapper艾熱收獲年度總冠軍。今年,《中國新說唱》一上線,便在24小時(shí)內(nèi)收獲1.2億播放量。從最初的萬人海選,到10月6日冠軍之夜,《中國新說唱》一路成為國內(nèi)最燃網(wǎng)綜之一。
憑借超高的人氣和深受年輕人喜愛的潮流屬性,本季《中國新說唱》也一度吸引了眾多知名品牌的加入,借勢潮流文化,“把精彩記錄”的VIVO、“送啥都快”的美團(tuán)、二手車“領(lǐng)軍者”瓜子,還有“特不服”的特步,用年輕人喜歡的方式和年輕人玩在一起。
《中國新說唱》官方指定運(yùn)動(dòng)品牌特步認(rèn)為,這年頭對綜藝節(jié)目的贊助和植入并不好做,已不僅僅是蹭節(jié)目的熱度刷一波存在感這么簡單。如果只是在節(jié)目里插兩句廣告,背景上印幾個(gè)LOGO,哪怕節(jié)目本身人氣再高,大多數(shù)觀眾還是會(huì)選擇性地忽視這些商業(yè)元素,尤其是如今的90后、00后們,他們更具個(gè)性表達(dá)和獨(dú)立思考的能力,對潮流時(shí)尚有更高的追求,更重要的是他們從小生長在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、消費(fèi)快速升級的年代,對品牌們的套路可謂一清二楚,已不再是簡單的幾句刷屏廣告語就可以和他們形成有效溝通。反之,未達(dá)成一定效果的溝通,還會(huì)招致反感與罵聲。
那么,一個(gè)品牌怎樣才能真正地融入到新時(shí)代年輕人的生活里,讓他們?nèi)ソ邮?,乃至追捧?今年在《中國新說唱》中“火”了一把的特步從以下幾個(gè)角度出發(fā):
“特不服,非一般”的潮流態(tài)度引發(fā)強(qiáng)烈共鳴
本季節(jié)目中,熱狗和各路rapper身上隨處可見的“X”LOGO,是特步給觀眾留下的第一印象。而在節(jié)目開播之初,一支由制作人熱狗和選手呆寶靜主演的主題視頻,帶著“特不服”的態(tài)度,在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。節(jié)目中,制作人、華語說唱教父熱狗和眾多參賽rapper在節(jié)目中身穿特步&《中國新說唱》聯(lián)名潮品,用說唱向觀眾表達(dá)自己的音樂及生活態(tài)度,更有ICE、馬俊、王以太、派克特等眾多人氣Rapper的紛紛上身,尤其是四強(qiáng)選手那吾克熱、劉柏辛、艾熱在總決賽中的Pick,最后更以艾熱穿著奪冠將特步的霸屏模式推向極致。
有了存在感為基礎(chǔ),剩下的就是用什么內(nèi)容去打動(dòng)受眾的問題了。此次,在與《中國新說唱》達(dá)成合作,成為官方指定運(yùn)動(dòng)品牌之后,特步更是化身極具個(gè)性、勇敢表達(dá)自我、永不服輸?shù)摹疤夭环背绷髑嗄?,并用說唱的形式輸出這種態(tài)度,以品牌名稱的巧妙轉(zhuǎn)換和諧音,使得整句廣告語都有一股說唱特有的韻腳和flow。這樣的表達(dá)形式,不僅強(qiáng)化了品牌的潮流屬性,更是讓年輕人對內(nèi)容形成了強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感,
“不服就要說,不服就要唱,特步特不服,”這一花式廣告成了本季《中國新說唱》傳播最廣泛的金句之一。當(dāng)《中國新說唱》的rapper以讓世界聽見中國的說唱為夢想而努力時(shí),我們可以看到特步也在用“特不服”喊出了品牌獨(dú)有的國潮態(tài)度:誰說潮流只能來自國外?特步也是這個(gè)領(lǐng)域的OG。
攜手時(shí)尚ICON打造聯(lián)名款,演繹非一般的潮流單品
這幾年,運(yùn)動(dòng)品牌和潮牌之間的界限已經(jīng)逐漸變得模糊。無論是聯(lián)名美國說唱歌手侃爺打造椰子鞋的ADIDAS、力推AJ系列的NIKE,還是各大品牌尋求不同IP的跨界,都在積極適應(yīng)消費(fèi)群體對潮流認(rèn)知的變化,力圖為產(chǎn)品加入更多的潮流內(nèi)涵,打造年輕人心中的潮流爆品。
同樣的,特步的國潮態(tài)度,也不僅是說說而已 -- 畢竟?fàn)I銷的最終目的,還是要讓年輕人更多的PICK產(chǎn)品,讓產(chǎn)品在年輕的消費(fèi)群體中流行起來。
通過特步攜手《中國新說唱》之后的一系列動(dòng)作可以看出,贊助《中國新說唱》,傳播“特不服”的態(tài)度只是其整個(gè)營銷策略中的布局先手。在攜手《中國新說唱》之后,通過聯(lián)名款潮品的打造和產(chǎn)品在制作人、選手們于節(jié)目中的穿著植入,使特步將IP流量進(jìn)一步深度挖掘、利用,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的認(rèn)知和品牌的口碑效應(yīng)。
此外,特步將節(jié)目精神、品牌內(nèi)涵和潮流產(chǎn)品三者有機(jī)統(tǒng)一,打了一場高度契合《中國新說唱》這一現(xiàn)象級IP的營銷戰(zhàn)役,除了借流量IP曝光品牌,更重要的是通過說唱文化、rapper、明星制作人這些年輕人心目中的時(shí)尚ICON來深入演繹特步的品牌內(nèi)涵,傳播潮流態(tài)度的同時(shí)也將品牌全新潮流單品進(jìn)行植入,從而達(dá)成全面影響年輕人的目的,詮釋屬于年輕人的新運(yùn)動(dòng)潮流。
要玩就玩到底,打造非一般的熱煉工場潮人運(yùn)動(dòng)街趴
在如今的年輕人心中,運(yùn)動(dòng)的定義已不僅是跑步、籃球和游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目,街舞、滑板、街籃等更潮、更酷的運(yùn)動(dòng)形式,受到了越來越多年輕人的推崇。而滑板、街舞作為嘻哈文化的核心表達(dá)形式之一,跟說唱、B-BOX、涂鴉等源自街頭的藝術(shù)形式本就是同根同源。因此,在借勢《中國新說唱》為品牌注入更多潮流基因的同時(shí),為了真正融入年輕人的生活,和年輕人玩在一起,特步還在全國落地了一系列潮人運(yùn)動(dòng)街趴 -- “熱煉工場”。
通過說唱、街舞、滑板、街籃等多種嘻哈表達(dá)形式的有機(jī)結(jié)合,特步將“特不服”的精神融入到熱煉工場之中,傳遞街頭運(yùn)動(dòng)正能量,打造專屬于年輕一代的潮流街趴,以此告訴年輕人:我們是一伙的,homie你想的我都懂,你喜歡的就是我喜歡的。
如今,年輕人所喜歡的潮流,也不再是像從前由潮牌、設(shè)計(jì)師引領(lǐng),而是來源于年輕人自己,是更為貼近年輕人的生活。縱觀特步本次借勢《中國新說唱》的營銷策略,可以發(fā)現(xiàn)其從贊助、打造聯(lián)名款潮品、時(shí)尚ICON產(chǎn)品植入,到構(gòu)建熱煉工場將“特不服”場景化,都是希望更多潮流元素融入年輕人的運(yùn)動(dòng)、生活、文化當(dāng)中,從而真正打動(dòng)年輕消費(fèi)者,在愈演愈烈的國潮熱中,為年輕群體留下屬于自己的深刻印記。
特步認(rèn)為,1973年紐約布朗克斯,有個(gè)叫Kool Herc的年輕人做了個(gè)新的嘗試,才有了嘻哈文化。作為當(dāng)初煽動(dòng)翅膀的蝴蝶,Kool Herc被喜愛嘻哈的人們稱為嘻哈教父。而今天,借助《中國新說唱》煽動(dòng)“國潮崛起”的翅膀,特步以“正面剛”的態(tài)度發(fā)出國潮“特不服“的吶喊,有種異曲同工之妙。新“國潮”時(shí)代,一切值得期待。