北京2018年10月25日電 /美通社/ -- 10月18日，金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)華揚(yáng)聯(lián)眾專場(chǎng)論壇在上海商城四層劇院舉辦，華揚(yáng)聯(lián)眾首席內(nèi)容官王平女士任專場(chǎng)主持人，OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人先生，中國(guó)大陸媒體人、資深綜藝節(jié)目導(dǎo)演、現(xiàn)任湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理洪濤先生，導(dǎo)演、影視制作人陳英杰先生，七維動(dòng)力、《創(chuàng)造101》執(zhí)行總導(dǎo)演顧玉帆女士，騰訊視頻自制綜藝制片人多曉萌先生，火箭少女101隊(duì)長(zhǎng)Yamy女士受邀出席論壇。
在王平女士的引導(dǎo)之下，到場(chǎng)來賓以《抓住90后的眼球》為題，從品牌主、內(nèi)容制作者、內(nèi)容傳播者等不同的角度探討90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的當(dāng)下，如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出深巷，搶占年輕人群的注意力。
品牌方與內(nèi)容的碰撞、融合
作為本次論壇唯一的品牌方代表，OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人先生為到場(chǎng)來賓透露了OPPO“讓不凡的心盡享至美科技”的企業(yè)使命 -- OPPO作為一個(gè)電子消費(fèi)產(chǎn)品的品牌方，面對(duì)當(dāng)下瞬息萬變的潮流，OPPO的選擇是以不變應(yīng)萬變，抓住年輕人對(duì)美的追求，致力于給消費(fèi)者帶來至美的科技體驗(yàn)。也正是因此，OPPO在面對(duì)紛繁的內(nèi)容市場(chǎng)時(shí)，并非僅僅將目光鎖定在頭部資源之上，而是更加偏向于去尋求與自身審美一致的內(nèi)容。
同時(shí)，沈義人先生也希望市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更加開放，不再唯流量、明星與數(shù)據(jù)而論，將更多的目光和機(jī)會(huì)給予一些原創(chuàng)的、投入了更多時(shí)間與心血的內(nèi)容上，這些內(nèi)容在最初就像一粒種子，品牌方的慧眼也許就是孕育它長(zhǎng)成參天大樹的土壤，也只有這樣，品牌方才能夠和內(nèi)容創(chuàng)作者一起，做更有價(jià)值的事情，讓內(nèi)容市場(chǎng)變得更加健康。沈義人先生的這一觀點(diǎn)也得到了王平女士的大力點(diǎn)贊，她表示品牌主能有這樣的想法確實(shí)是所有內(nèi)容創(chuàng)作者之幸。
洪濤先生則坦言，隨著內(nèi)容與營(yíng)銷的握手言和，當(dāng)下內(nèi)容制作者確實(shí)應(yīng)該擺正自己的姿態(tài)：一方面需要堅(jiān)持本心，做出優(yōu)質(zhì)且有口皆碑的內(nèi)容，這是所有內(nèi)容“出圈”的基礎(chǔ)；另一方面，內(nèi)容制作者也應(yīng)將品牌視為合作方，把為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值列入內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，從而為品牌的內(nèi)容植入創(chuàng)造更優(yōu)的解決方案。通過這種良性的合作方式，內(nèi)容制作者可以獲得更廣闊的創(chuàng)作空間，品牌內(nèi)容也能夠得到較大的傳播，這種雙贏的局面才是我們最希望看到的。
探索內(nèi)容新模式
年輕市場(chǎng)的發(fā)展與變化引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的思考，論壇邀請(qǐng)到了多位當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以當(dāng)下和過往為鑒，展望未來內(nèi)容表達(dá)的新思路。
顧玉帆女士與多曉萌先生借《創(chuàng)造101》“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的節(jié)目口號(hào)為我們分享了他們的洞察 -- 《創(chuàng)造101》在策劃制作之前，平臺(tái)與制作團(tuán)隊(duì)決定一起嘗試用品牌梳理方式和產(chǎn)品邏輯來輔助節(jié)目建立底層構(gòu)架。在市場(chǎng)洞察時(shí)他們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的女團(tuán)面臨著非常窘迫的局面，在日韓女團(tuán)文化占據(jù)主流市場(chǎng)與審美的情況下，本土女團(tuán)幾乎沒有好的舞臺(tái)、良性的成長(zhǎng)機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制、教育機(jī)制和推廣機(jī)制，所以“逆風(fēng)”所表達(dá)的正是這個(gè)群體所面臨的真實(shí)情況。在這個(gè)行業(yè)奮力前行的女孩與關(guān)注她們的人，都迫切的需要一個(gè)翻盤的機(jī)會(huì)，讓他們內(nèi)心的渴望能夠見到陽光，破土而生?；谶@些洞察，節(jié)目制作組結(jié)合當(dāng)下年輕人的普世生存狀態(tài)，用《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目將當(dāng)時(shí)女團(tuán)的市場(chǎng)面貌，以及女團(tuán)參與者的迫切訴求展現(xiàn)了出來。
作為紀(jì)錄片的導(dǎo)演，陳英杰先生表示自己在創(chuàng)作《人生一串》之初，也不可否認(rèn)的會(huì)去考慮如何迎合當(dāng)下的年輕市場(chǎng)，做出能夠吸引他們眼球的內(nèi)容 -- 是否頻繁使用網(wǎng)絡(luò)詞匯？是否需要明星、IP來吸引眼球？然而當(dāng)下的年輕市場(chǎng)正飛速地朝著多元化的方向發(fā)展，條條框框不足為限，討好他們似乎并不如做好內(nèi)容本身。基于這種想法，《人生一串》的節(jié)目組將自己當(dāng)做一個(gè)比年輕人在燒烤領(lǐng)域多一些見識(shí)的“老大哥”，以說書人的姿態(tài)娓娓道來，反而取得了觀眾發(fā)自內(nèi)心的尊重和喜愛。
是90后，也不僅僅是90后
作為在場(chǎng)唯一的“90后”，火箭少女101隊(duì)長(zhǎng)Yamy女士在聆聽了品牌方與內(nèi)容創(chuàng)作者的觀點(diǎn)后，也表達(dá)了自己的看法。Yamy女士認(rèn)為當(dāng)下我們討論的“90后”是極具活力和創(chuàng)作力的一代，他們還年輕，身上有著多種可能性，所以我們也不應(yīng)該局限于這個(gè)標(biāo)簽去為他們定制面具 -- 就像對(duì)于Yamy女士自身而言，即便人們通過《創(chuàng)造101》和“火箭少女101”的方式對(duì)她有了全新的認(rèn)知，她也更希望大家在她身上賦予更多的可能性，人生和世界都是多姿多彩的，比起安于當(dāng)先的人設(shè)，愿在今后擁有更多的機(jī)會(huì)，在她熱愛的舞臺(tái)上展示她的更多面。
沈義人先生也表示，我們探討的“年輕市場(chǎng)”，所謂年輕并非僅僅指的是生理年齡，而是指一種精神狀態(tài)，希望無論是品牌方還是內(nèi)容創(chuàng)作者都不要給自己設(shè)限，攜手去探索更多的可能性。
年輕群體的崛起對(duì)內(nèi)容制作者與品牌方都發(fā)起了全新的挑戰(zhàn)，華揚(yáng)聯(lián)眾今后也將不斷探索內(nèi)容合作的新模式，助力商業(yè)伙伴在快速變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)價(jià)值較大化，以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。
