深圳2021年1月15日 /美通社/ -- 2021年的第一個(gè)工作日,深圳市人才工作局、深圳市人才集團(tuán)聯(lián)合,華揚(yáng)聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議,引發(fā)環(huán)球網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等眾多主流媒體圍觀關(guān)注。截止到2021年1月9日,微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過(guò)9千萬(wàn),觸達(dá)全平臺(tái)用戶超過(guò)一個(gè)億。
不管是在朋友圈還是在社交媒體,處處可以看見(jiàn)為《深圳腳步》主動(dòng)叫好的“自來(lái)水”。大眾毫不吝惜對(duì)《深圳腳步》的贊美,“2021年度最佳城市宣傳片已被預(yù)訂”“深圳機(jī)票買好了”“最牛城市招聘廣告”……從這些好評(píng)里我們不難看出大眾對(duì)《深圳腳步》滿滿的認(rèn)同感。當(dāng)這樣一則“招聘廣告”收割好評(píng)無(wú)數(shù),也就意味著它擁有了現(xiàn)象級(jí)作品的所有特質(zhì),值得我們?nèi)ド钌钇肺镀渲袃?nèi)涵。
金句頻出,一開(kāi)口就有驚喜
影片用五分多鐘的時(shí)長(zhǎng),闡述了“深圳腳步”的內(nèi)涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。
從“時(shí)間就是金錢,效率就是生命”到“來(lái)了就是深圳人”,從“殺出一條血路”到“闖出一條新路”,從“深圳速度”到“深圳質(zhì)量”再到“深圳腳步”,這座一直在奔跑的城市,吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)人才的涌入,成為他們夢(mèng)想的主場(chǎng)。
金句賞析一:世上本沒(méi)有深圳,腳步所到之處,就有了深圳
出自魯迅作品《故鄉(xiāng)》中的這句話“其實(shí)地上本沒(méi)有路,走的人多了,也便成了路”,被許多國(guó)人奉為鼓勵(lì)開(kāi)拓探索的至理名言。這句話用相同的句式,表達(dá)出新鮮活力的深圳“由你我創(chuàng)造”。這與融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一轍。
金句賞析二:腳步的宿命就是要在無(wú)路可走之處殺出一條血路
“腳步”作為影片的題眼貫穿全片,從嬰兒學(xué)步、學(xué)齡少女到職場(chǎng)女性,從泥濘工地的布鞋到摩登寫(xiě)字樓的皮鞋,微觀個(gè)體成長(zhǎng)投射出宏觀時(shí)代變遷。改革開(kāi)放的深圳從“殺出一條血路”到“走出一條新路”,面臨當(dāng)今局勢(shì),深圳年輕人繼往開(kāi)來(lái)“不迷?!?,開(kāi)拓創(chuàng)新圓夢(mèng)想。
金句賞析三:深圳的速度快,別人跑五萬(wàn)四千里,深圳人已跑十萬(wàn)八千里
“深圳人的步速要比其他地方快一倍”這是外界對(duì)深圳速度的理解,也是本片的創(chuàng)作靈感之一。影片中的“深圳相對(duì)論”(速度越快,時(shí)間越慢)展現(xiàn)了深圳速度、深圳人的年輕心態(tài)與活力與務(wù)實(shí)精神。深圳腳步,更是繼深圳速度、深圳質(zhì)量后,深圳的一個(gè)鮮明“標(biāo)簽”。
顛覆傳統(tǒng),一出手就贏人才“芳心”
對(duì)于人才的渴望,深圳是有光榮傳統(tǒng)的?!耙獔?jiān)持發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力,率先推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革,努力實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展?!比绾?/span>發(fā)出顛覆傳統(tǒng)的“英雄帖”,怎樣吹響“集結(jié)號(hào)”,成為了創(chuàng)作者思考的第一要素。因此,《深圳腳步》配合顛覆性內(nèi)容與媒介傳播打出了一套贏得人才的“芳心”組合拳。從而讓他們“雖千萬(wàn)里,吾往矣”。
釋放出有力的信號(hào),與人才同頻共振,這是《深圳腳步》的創(chuàng)作初心。用專業(yè)的話來(lái)說(shuō),題材的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度,決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異?!渡钲谀_步》顛覆了我們對(duì)政府宣傳片的刻板印象,一改以往的嚴(yán)肅畫(huà)風(fēng),用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。這部具有試驗(yàn)性、先鋒性風(fēng)格的城市宣傳大片告訴我們,原來(lái)宣傳片也可以如此熱血,如此充滿正能量,可以直面失敗和挫折,可以不回避房?jī)r(jià)等敏感問(wèn)題,可以天馬行空。
見(jiàn)微知著,一幀有一幀的用心
《深圳腳步》用小故事體現(xiàn)大情懷,用真情敘事突顯大主題,用無(wú)限創(chuàng)意打開(kāi)受眾腦洞,里面所隱含的細(xì)節(jié)多得讓人始料不及……有的時(shí)候甚至需要一幀一幀地定格,從中找到關(guān)鍵線索去溯源,方才領(lǐng)悟創(chuàng)作者的良苦用心。
而那些一閃而過(guò)的細(xì)節(jié),不知是否被大家察覺(jué)到。
譬如靈感來(lái)自于“孔雀東南飛”的深圳人才新政logo,在《深圳腳步》就出現(xiàn)兩次。孔雀計(jì)劃的logo由清華美院教授設(shè)計(jì),靈感來(lái)源于漢府樂(lè)詩(shī)中的句子“孔雀東南飛”。而深圳位于中國(guó)東南,孔雀計(jì)劃的logo也表達(dá)了人才來(lái)深,展翅高飛之意。第一次出現(xiàn)在南方科技大學(xué)教室講臺(tái),第二次出現(xiàn)在“深圳人才衛(wèi)星”向全宇宙發(fā)射招攬人才信號(hào)。很多人“孔雀東南飛”來(lái)到深圳,就是為了尋找自身價(jià)值的種種“可能”。在看完《深圳腳步》之后,那份“驛動(dòng)的心”更可能成為“腳下的路” -- “深圳,我來(lái)了!”
《深圳腳步》里面還有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)畫(huà)面 -- “黨群服務(wù)中心一鍵直達(dá)深圳全方位人才服務(wù)”,此畫(huà)面的背后是深圳遍布的1000多家黨群服務(wù)中心。想創(chuàng)業(yè)黨幫你,有困難就要找黨組織!在黨群服務(wù)中心,你還可以發(fā)現(xiàn)深圳在政策上的“敢為人先”精神。深圳率先實(shí)行的各項(xiàng)人才服務(wù):商事登記、人才住房、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金、鵬程優(yōu)才卡。在這里一鍵就能直達(dá)。
2013年3月1日起,深圳市全面推行新的商事登記制度。商事登記改革,程序簡(jiǎn)化,成本降低,對(duì)促進(jìn)深圳市經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展功不可沒(méi)。
此外深圳高度重視人才安居,影片中正面回應(yīng)房?jī)r(jià)的底氣,來(lái)自深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團(tuán),專責(zé)籌集建設(shè)人才住房。優(yōu)化人才住房制度,將人才住房納入單獨(dú)的住房保障體系。2018年,人才住房寫(xiě)入《中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)關(guān)于支持深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見(jiàn)》?!鞍簿硬拍軜?lè)業(yè)”。深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團(tuán),專責(zé)籌集建設(shè)人才住房,就是為深圳的人才解除后顧之憂。
對(duì)于人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持,深圳也在全力以赴。深圳設(shè)立了100億的人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金,大力支持人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。還為高層次人才發(fā)放“鵬城優(yōu)才卡”,人才憑卡可享受政務(wù)服務(wù)、機(jī)場(chǎng)高鐵禮遇等全方位的服務(wù)。
燒腦彩蛋,一上線就掀起解謎潮
《深圳腳步》的現(xiàn)象級(jí)傳播,也離不開(kāi)片中的每一個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景的用心打磨。片中預(yù)埋了6個(gè)燒腦彩蛋,觀看宣傳片后,在片尾出現(xiàn)的“解密網(wǎng)站”中輸入全部6個(gè)彩蛋密碼就可以獲得驚喜。深圳以這種特別的強(qiáng)互動(dòng)方式向全球人才,發(fā)起了一場(chǎng)破解彩蛋的“頭腦風(fēng)暴”。彩蛋一上線,就掀起了一陣“解謎狂潮”。上線48小時(shí)內(nèi),破解熱度持續(xù)升溫,據(jù)統(tǒng)計(jì),全球已有近2000人參與解謎,但僅有不到20人成功破解,1%的破解成功率,讓各路大神絞盡腦汁、越挫越勇。1月5日22:00,這一分鐘內(nèi)用戶在線嘗試破解的次數(shù)高達(dá)700次。大神們的“破解姿勢(shì)”更是花樣十足。
通過(guò)此次彩蛋活動(dòng)還有兩點(diǎn)驚喜發(fā)現(xiàn):第一,來(lái)源廣:訪問(wèn)網(wǎng)站的參與者坐標(biāo)遍布海內(nèi)外 -- 中國(guó)(大陸與香港)、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、荷蘭……深圳的橄欖枝飛向全球,融入“深圳腳步”的人才,從世界各地奔涌而來(lái)。
第二,想!法!多!參與解密的大神可謂是像影片所說(shuō)的“舞步破次元”,披荊斬棘、身懷絕技和彩蛋“斗智斗勇”!把敢闖敢試、敢為人先的冒險(xiǎn)精神與創(chuàng)新精神發(fā)揮得淋漓極致。
“世上本沒(méi)有深圳,腳步所到之處,就有了深圳?!痹谶@場(chǎng)大型解謎游戲中,“深圳精神”在全球各個(gè)角落流動(dòng)與綻放。6個(gè)“小而美”的創(chuàng)意彩蛋密碼設(shè)置十分巧妙,展現(xiàn)深圳需要各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的深意。
深圳團(tuán)魂,一觸即發(fā)
“深愛(ài)人才,圳等您來(lái)”“來(lái)了就是深圳人”“世界再大,大不過(guò)我的腳步”“這里沒(méi)有天花板,也沒(méi)有終點(diǎn)線”……隨著《深圳腳步》內(nèi)容層層遞進(jìn),“人才”的主題層層開(kāi)掘,時(shí)代的不同景象在眼前蜂涌而至,激發(fā)了你我他在新時(shí)代奮斗的豪情壯志,也讓我們領(lǐng)略到深圳的別樣魅力。但難得一見(jiàn)的是騰訊、平安、比亞迪、深航、華大等眾多深圳企業(yè)接力轉(zhuǎn)發(fā)《深圳腳步》,這些企業(yè)在轉(zhuǎn)發(fā)該片時(shí),既突出了企業(yè)的專業(yè)屬性,又自覺(jué)地保持了整齊劃一的“隊(duì)形”。
牛企“深圳隊(duì)”全員出動(dòng) -- “深企團(tuán)魂”的不約而同,有人笑言:“這是一條市值過(guò)萬(wàn)億的轉(zhuǎn)發(fā)”。沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)。能讓牛企“用腳投票”的,是《深圳腳步》背后思想的力量、內(nèi)容的力量和專業(yè)的力量。
《深圳腳步》的另一重魅力,在于不同經(jīng)歷者,對(duì)它有不同的注解與感受。每一個(gè)觀者在這支片子里,都能看見(jiàn)別樣的深圳。
附上影片完整文案,供大家閱讀細(xì)品:
四十年前,深圳誕生了,
這個(gè)發(fā)光的名字,吸引著四面八方的人們,
從四面八方,匯聚而來(lái),
他們……
長(zhǎng)話短說(shuō),世上本沒(méi)有深圳,
腳步所到之處,就有了深圳。
他們披荊斬棘,
在遼闊的白紙上種下理想,
長(zhǎng)出道路、奇跡和燈火輝煌。
當(dāng)然,也長(zhǎng)出新的腳步。
“量子糾纏講的是兩個(gè)頑皮的量子,
不離不棄,不見(jiàn)不散的故事?!?br />
這里的孩子,生來(lái)就跑得快,
他們想做好一件事,可從來(lái)不看別人臉色。
我沒(méi)說(shuō)錯(cuò)吧!
去吧,嶄新的腳步出發(fā)了!
這是去金融世界堅(jiān)定的腳步,
這是跟科技創(chuàng)新搏擊的腳步,
這是去科學(xué)里遨游的腳步,
這是去舞臺(tái)上破次元的腳步,
這,是奔向人魚(yú)線的腳步。
從跟跑到領(lǐng)跑,只要你有想法
這里絕對(duì)有的是辦法。
在這里,有北緯22°的陽(yáng)光,
企鵝和北極熊同時(shí)定居于此。
這里沒(méi)有天花板,也沒(méi)有終點(diǎn)線。
這里,你自巋然不動(dòng),也能日行千里。
想問(wèn)為什么?
-為什么呢?
-因?yàn)樯钲诘乃俣群芸煅?,別人跑五萬(wàn)四千里的時(shí)間,在深圳早就跑了十萬(wàn)八千里了。
-哦,所以爺爺總說(shuō)在深圳,人的年紀(jì)減半。
-唉,我推薦你看下這本書(shū)。
在這里,只要你邁開(kāi)雙腳,
科學(xué)、數(shù)學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)
美食、美景、美宅、美瞳
沒(méi)有我們到不了的地方。
就沒(méi)有失敗嗎?
失敗,是當(dāng)你學(xué)會(huì)走路之前就必然掌握的天賦,
它只是我們等待勝利的一種方式。
而挫折,早就跟這座城市舉案齊眉了 40 年,
腳步的宿命,就是要在無(wú)路可走之處,
殺出一條血路。
這里有真性情,也有真高興,
喊再大聲,也有與你交相呼應(yīng)。
這里有海,但沒(méi)有老人。
這里的年輕人從不信命,
因?yàn)樯钲?,只信自己?/p>
如果你的腳步從這里出發(fā),
所到之處,都是你的天下。
如果你的腳步正在被保守頑固排擠壓制,
如果你的腳步從不屑于踏入已知的安全,
深圳,是每一個(gè)自信為天才的有生之年系列。
誰(shuí)都能來(lái)嗎?
懶惰?我可不歡迎你
如果看完這些你查的是房?jī)r(jià)而不是機(jī)票,
很遺憾,沒(méi)共識(shí)。
如果你已經(jīng)訂不到來(lái)不到這里的機(jī)票,
很榮膺,我可以派無(wú)人機(jī)去接你。
說(shuō)了這么半天,你是不是想問(wèn):
你是誰(shuí)啊?
我?
我在你的腳下
我是深圳
世上本沒(méi)有深圳
你們來(lái)了,便有了深圳
你我的腳步,
深圳的進(jìn)步。
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