烏鎮(zhèn)2018年11月9日電 /美通社/ -- 2018年11月5日-11月10日，以“創(chuàng)造互信共治的數(shù)字世界 -- 攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題的第五屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行。
小紅書(shū)作為受1.5億年輕人喜愛(ài)的生活方式分享平臺(tái)，與430余家創(chuàng)新企業(yè)共同亮相本次大會(huì)，交流互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的技術(shù)趨勢(shì)。小紅書(shū)以展區(qū)形式，真實(shí)展現(xiàn)了如何用技術(shù)觸動(dòng)用戶(hù)心智，用口碑引領(lǐng)流行趨勢(shì)，構(gòu)建青年一代信賴(lài)的數(shù)字社區(qū)。
互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)顏值C位展臺(tái)，呈現(xiàn)美好數(shù)字社區(qū)
大會(huì)開(kāi)幕第一天，小紅書(shū)展區(qū)就以高顏值、高互動(dòng)C位出道，吸引了大量年輕人的注意力。女孩們紛紛在展區(qū)與背景裝置拍照合影，代表小紅書(shū)虛擬形象的“小紅薯”被申領(lǐng)一空。展臺(tái)還榮登小紅書(shū)話題榜上，被網(wǎng)友認(rèn)證為“互聯(lián)網(wǎng)之光最美展臺(tái)”。
據(jù)小紅書(shū)負(fù)責(zé)人介紹，小紅書(shū)展區(qū)從三個(gè)區(qū)域，三個(gè)維度，講述了小紅書(shū)如何在變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，始終堅(jiān)持以用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)技術(shù)變革，用獨(dú)特的企業(yè)價(jià)值，社區(qū)氛圍打造一座美好、真實(shí)、多元的小紅書(shū)之城，深挖屬于自己的護(hù)城河。
小紅書(shū)展臺(tái)“筆記墻”區(qū)域，展現(xiàn)了小紅書(shū)強(qiáng)大的口碑實(shí)力和多元的價(jià)值生態(tài)。如今，小紅書(shū)筆記內(nèi)容廣泛覆蓋美妝、旅游、健身、穿搭等各個(gè)生活領(lǐng)域，聚集了超過(guò)190個(gè)國(guó)家或地區(qū)，近千萬(wàn)品牌的口碑筆記。豐富的用戶(hù)畫(huà)像，為小紅書(shū)精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)升級(jí)打下基礎(chǔ)；海量口碑?dāng)?shù)據(jù)，也以新思路賦能品牌價(jià)值，幫助品牌洞察新一代消費(fèi)者，引領(lǐng)下一場(chǎng)流行風(fēng)尚。
展區(qū)第二部分是小紅書(shū)5年來(lái)的成長(zhǎng)歷程。2014年，小紅書(shū)福利社成立，至今已經(jīng)發(fā)展為全球較大的社區(qū)電商。通過(guò)不斷優(yōu)化智能算法，升級(jí)“社區(qū)+電商”模式，更精準(zhǔn)地將高品質(zhì)好物推送給用戶(hù)。而小紅書(shū)社區(qū)也從2013年成立之初的購(gòu)物口碑平臺(tái)，逐漸擴(kuò)建為年輕人喜愛(ài)的生活方式社區(qū)。包括KOL、藝人、偶像、體育明星在內(nèi)的1.5億真實(shí)用戶(hù)，都熱衷于在小紅書(shū)上展示自我，分享日常。對(duì)于新一代年輕人而言，互聯(lián)網(wǎng)是他們生長(zhǎng)的第二個(gè)世界，而小紅書(shū)希望能夠成為讓他們共享的虛擬城市。
小紅書(shū)商城的優(yōu)質(zhì)好物，也在展區(qū)中得以呈現(xiàn)。這些商品都來(lái)自于小紅書(shū)社區(qū)深度口碑挖掘和供應(yīng)鏈優(yōu)化后的產(chǎn)物。它們將精致的生活和美學(xué)從線上滲透至線下，在數(shù)字社區(qū)之外的現(xiàn)實(shí)世界，把品質(zhì)帶入千家萬(wàn)戶(hù)。
互動(dòng)區(qū)是整場(chǎng)展覽的“點(diǎn)睛之筆”。用戶(hù)可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)交互大屏，為社區(qū)話題點(diǎn)贊，在商城購(gòu)物下單，親身試驗(yàn)從看，到喜歡，到購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)閉環(huán)，深度體驗(yàn)小紅書(shū)為用戶(hù)構(gòu)建的美好世界。
用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)技術(shù)發(fā)展，社區(qū)+電商助力品質(zhì)生活
借助此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，小紅書(shū)想向世界傳達(dá)自己對(duì)數(shù)字化時(shí)代的理解：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)需與社區(qū)文化、用戶(hù)價(jià)值一同發(fā)展。只有理解用戶(hù)，構(gòu)建起完善的文化生態(tài)，技術(shù)才能發(fā)揮超出想象的力量。
“讓全世界的好生活觸手可及”，始終融于小紅書(shū)的文化DNA中。小紅書(shū)的社區(qū)形態(tài)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中比較獨(dú)特，社區(qū)用五年時(shí)間沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC和黏性很高的用戶(hù)群體，他們?cè)谛〖t書(shū)平臺(tái)上彼此為鄰，分享并互相信任，形成了獨(dú)特的小紅書(shū)文化。
基于對(duì)用戶(hù)生活品質(zhì)的重視、消費(fèi)偏好的了解，以及用戶(hù)購(gòu)物與社交分享需求的密切聯(lián)系，小紅書(shū)致力于打通商城與社區(qū)，致力于打造從體驗(yàn)到消費(fèi)的閉環(huán)，搭建一個(gè)社交、分享、購(gòu)買(mǎi)的一站式平臺(tái)。另外，通過(guò)人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)，將人工信息高效精準(zhǔn)匹配，成為了爆款和品牌的孵化器。
小紅書(shū)平臺(tái)上匯聚的億萬(wàn)口碑，也成為了小紅書(shū)重要的數(shù)字資產(chǎn)。對(duì)于用戶(hù)而言，其他消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)為其作出購(gòu)買(mǎi)決策提供了有力、可靠的參照系。對(duì)于品牌而言，他們能夠在小紅書(shū)聆聽(tīng)消費(fèi)者的真實(shí)聲音，洞察復(fù)雜市場(chǎng)的需求導(dǎo)向，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。
另外，小紅書(shū)還致力于拓展新零售業(yè)務(wù)，整合線上社區(qū)數(shù)據(jù)與線下空間，向更廣義的生活方式平臺(tái)進(jìn)發(fā)。目前，小紅書(shū)的線下實(shí)體RED HOME小紅家開(kāi)設(shè)在城市潮流聚集地，通過(guò)線上線下的交互，億萬(wàn)口碑的呈現(xiàn)，以及好玩好看的實(shí)體社交空間、便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)，給更多年輕人帶來(lái)觸手可及的美好生活。
小紅書(shū)獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)、電商模式和技術(shù)價(jià)值，正在吸引更多品牌和行業(yè)伙伴，共同探索未來(lái)的商業(yè)價(jià)值。
