杭州2019年1月16日電 /美通社/ -- 1月14日晚，CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目，以珀萊雅產(chǎn)品直播為開篇案例，深度解析中國美妝行業(yè)2018年消費(fèi)發(fā)展趨勢。
目前我國是僅次于美國的第二大化妝品市場，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的火熱，我國化妝品近年來一直保持了增長的態(tài)勢。
國產(chǎn)品牌占比攀升，珀萊雅頻頻出鏡
北京一大型商場珀萊雅專柜，“淘寶口紅一哥”李佳琪僅直播兩分鐘，珀萊雅泡泡SPA面膜就被搶購一空；接下來直播中主推的珀萊雅洗面奶等幾款產(chǎn)品幾乎都是幾分鐘就被搶空。當(dāng)天直播1小時，銷售量超5000件，銷售額達(dá)43萬元。
據(jù)《消費(fèi)主張》公布的數(shù)據(jù)顯示，2018化妝品零售額月累計值同比增長達(dá)10.5%，國內(nèi)化妝品市場正朝著前方穩(wěn)步增長，面膜等品類也成為護(hù)膚領(lǐng)域的新星。
美妝人群低齡化，功效美妝消費(fèi)增多
《消費(fèi)主張》提到，2018年70后在美妝的消費(fèi)上增長55%，80后的增長率是90%；90后為202%；95后增幅更是高達(dá)347%。
年輕一代消費(fèi)者更喜歡“新、奇、特”的產(chǎn)品，2018年護(hù)膚流行趨勢中，“成分黨”、“抗初老”、“年輕肌”等成為大熱關(guān)鍵詞。事實上，珀萊雅曾通過真實的鏡頭洞察“95后在想什么”，持續(xù)用自己的方式，與年輕消費(fèi)者溝通，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者需求。
珀萊雅在15周年盛典首發(fā)的新品“充電安瓶”，便是迎合年輕消費(fèi)者防衰老意識和追求見效快心理的爆品；2018相繼推出多類功效新品，珀萊雅煙酰胺雪肌精華液、泡泡SPA面膜、珀萊雅首席面膜體驗官羅云熙同款面膜……
注重功效護(hù)膚的同時，珀萊雅設(shè)計推廣層面也迎合有趣好玩的訴求，發(fā)起抖音定制“搖搖泡泡舞”貼紙互動，在產(chǎn)品包裝上，珀萊雅將“美到冒泡”做成了動態(tài)包裝，創(chuàng)作了有感染力的泛娛樂主體內(nèi)容。從產(chǎn)品力打造到傳播爆發(fā)，珀萊雅這波品牌挑戰(zhàn)賽，參與人數(shù)15w+，訪問次數(shù)達(dá)到5億+，更是在抖音、小紅書等陣地收割大片迷妹粉絲。
持續(xù)發(fā)力，助力行業(yè)蓬勃發(fā)展
2018年，珀萊雅博士后工作站成立；蟬聯(lián)中國商業(yè)科技進(jìn)步一等獎；牽頭制定多項行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；與法國海洋開發(fā)研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)（CEVA）建立中法聯(lián)合實驗室……經(jīng)得起時光檢驗的企業(yè)，都在孜孜不倦追求綜合能力的提升。珀萊雅亦如此。
從手機(jī)到家電再到快消品，中國有越來越多的世界級品牌正在崛起；而能夠成為世界級品牌的關(guān)鍵因素，則在于科技研發(fā)能力的提升、對新一代消費(fèi)者的審美與產(chǎn)品創(chuàng)新把握、年輕一代消費(fèi)者樂意的對話溝通方式。在泛娛樂化時代，珀萊雅在產(chǎn)品方面的不斷推陳出新以及在營銷上的大膽嘗試，贏得了消費(fèi)者的青睞，也為本土品牌的發(fā)展提供了可借鑒之路。
