上海2019年3月20日 /美通社/ -- 2019年3月5日，來自全球各地的創(chuàng)意精英、品牌高層、傳媒巨頭及行業(yè)領袖共聚上海國際廣告節(jié)（以下簡稱廣告節(jié)）。作為中國廣告業(yè)的年度風向標，本屆廣告節(jié)以高峰論壇、專業(yè)展覽及頒獎典禮三大版塊組成，邀請與會嘉賓與觀眾共同探討新經(jīng)濟形勢下中國市場的開放與全球競爭。3月6日，在廣告節(jié)的中英品牌和創(chuàng)意交流論壇環(huán)節(jié)中，西窗科技CEO劉振宇發(fā)表了關于跨境營銷趨勢的主題演講。
演講中，劉振宇先生通過梳理過去一年里中國跨境營銷的大事件，剖析海外企業(yè)和品牌在中國市場頻頻“碰釘子”的根源所在。他認為，海外企業(yè)和品牌在中國的營銷應立足于對文化及消費者行為差異的理解和應對。同時，中國企業(yè)在推廣海外品牌宣傳、市場推廣合作、投資并購等跨境業(yè)務時，尊重文化差異、選擇本土化傳播渠道、運用先進的營銷科技將直接影響企業(yè)“走出去”的效果和效率。針對國外企業(yè)在中國跨境營銷領域“水土不服”以及中國企業(yè)出海品牌溢價不高的現(xiàn)象，劉振宇認為，跨境營銷企業(yè)應該借助一體化的整合營銷方案及先進的營銷科技促進企業(yè)在組織結構、運營策略、品牌建設等方面的本土化落地。
當前，“一帶一路”、“中國制造2025”等國家戰(zhàn)略開始從政策層面促進外貿(mào)的轉型升級，賦能中國品牌的全球化戰(zhàn)略。在這一大環(huán)境下，中國企業(yè)將迎來嶄新的發(fā)展機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，在信息化的時代，隨著社交網(wǎng)絡的崛起、多樣化傳播渠道的誕生以及人工智能等新技術在營銷領域的廣泛應用，如何選擇合適的傳播渠道、利用大數(shù)據(jù)精準觸達用戶、挖掘新的增長點等均是跨境營銷行業(yè)面臨的新課題。
自MSN（中國）時代起，近二十年跨境服務經(jīng)驗，讓西窗科技見證了中國品牌出海的趨勢變革。劉振宇先生在此次演講中結合實例，以及2018年聯(lián)合權威調(diào)研機構發(fā)布的《中國跨境消費研究項目報告》，分析了不同歷史階段下品牌跨境營銷的不同訴求，并分享了西窗科技作為本土企業(yè)在順應這一潮流，為境內(nèi)外品牌主提供效果營銷、品牌建設、一站式整合營銷以及科技營銷等服務方面的經(jīng)驗。劉振宇先生表示，2019年，西窗科技將在跨境營銷領域持續(xù)發(fā)力，雙向并舉，不僅要幫助中國品牌“走出去”，還要牽引海外企業(yè)進入中國市場，把優(yōu)秀的海外企業(yè)“引進來”。
劉振宇先生的發(fā)言引發(fā)了現(xiàn)場相關專家及企業(yè)代表的廣泛認同。論壇結束后，由Promote UK Chair及IPA營銷戰(zhàn)略總監(jiān)Janet Hull OBE和廣告協(xié)會首席執(zhí)行官Stephen Woodford帶領的英國廣告公司及品牌代表團一同訪了西窗科技位于上海的辦公室，并與西窗科技核心團隊就進一步合作展開了深入交流。
中英品牌和創(chuàng)意交流論壇作為首屆中國進口博覽會簽約項目，由廣告節(jié)組委會和英國廣告協(xié)會、英國廣告從業(yè)者協(xié)會共同主辦，邀請并組織了20余家英國創(chuàng)意公司及品牌從海外赴會，為中國品牌共謀出海藍圖的同時，拉近了中英兩國在廣告、創(chuàng)意上的交流。西窗科技的亮相表明：作為跨境營銷浪潮中的重要實踐者、科技營銷領域的代表，本土企業(yè)在推動中國品牌的國際化進程中發(fā)揮著越來越重要的作用。而上海國際廣告節(jié)這類國際交流平臺，也為境內(nèi)外廣告及營銷類公司提供了平等對話的機會，賦予雙方更多合作可能。
