胖鯨 X Inspire蘊(yùn)世聯(lián)合發(fā)布營(yíng)銷指南2019《娛樂整合營(yíng)銷》

上海2019年4月2日 /美通社/ -- 4月1日，胖鯨智庫聯(lián)手Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)，將胖鯨智庫對(duì)于娛樂營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐的觀察與Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)在娛樂整合營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿經(jīng)驗(yàn)融合，發(fā)布了營(yíng)銷指南2019《娛樂整合營(yíng)銷》。

在2018年的《娛樂力進(jìn)化報(bào)告中》，胖鯨總結(jié)了娛樂營(yíng)銷的進(jìn)化史，也探討了如何調(diào)動(dòng)品牌、IP、明星、粉絲、平臺(tái)勢(shì)能，碰撞出最炫酷的火花。過去一年，娛樂行業(yè)頻頻爆冷，“大IP+流量明星”打法折戟，這也讓全行業(yè)重新回到對(duì)故事本身的關(guān)注上。更多人開始反思，快餐式的內(nèi)容生產(chǎn)并不能長(zhǎng)久的抓住用戶，在娛樂營(yíng)銷的鏈條中，能夠撬動(dòng)市場(chǎng)的根本力量仍源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

因此，2019年伊始，胖鯨決定回到原點(diǎn)，重新從娛樂內(nèi)容出發(fā)審視娛樂營(yíng)銷。本報(bào)告探討的核心問題是：如何更有效的生產(chǎn)和利用娛樂內(nèi)容來激活整合營(yíng)銷？為了更好的回答這個(gè)問題，胖鯨找到了Inspire蘊(yùn)世，將胖鯨智庫對(duì)于娛樂營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐的觀察與Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)在娛樂整合營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿經(jīng)驗(yàn)融合在這份報(bào)告中。

娛樂營(yíng)銷是把廣告裝進(jìn)特洛伊木馬

Inspire蘊(yùn)世認(rèn)為，娛樂整合營(yíng)銷的過程，是將品牌及產(chǎn)品信息裝進(jìn)特洛伊木馬，搭載著娛樂內(nèi)容在不動(dòng)聲色中突破消費(fèi)者的心理防線。它能夠解決的核心問題之一是：品牌知道消費(fèi)者在哪里，卻抓不住他們。消費(fèi)者對(duì)于廣告及銷售特征很強(qiáng)的傳播有很強(qiáng)的抵觸心理，看到廣告就會(huì)自動(dòng)豎起心理防線，甚至產(chǎn)生反感。而娛樂整合營(yíng)銷，通過將商業(yè)信息浸潤(rùn)在娛樂內(nèi)容中，悄無聲息的對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。

營(yíng)銷痛點(diǎn)與娛樂整合營(yíng)銷的價(jià)值

娛樂整合營(yíng)銷是用整合的思路更高效的講故事

胖鯨智庫提出了娛樂整合營(yíng)銷策略的三層架構(gòu)系統(tǒng)。最外層是講故事的人，是用戶注意力的抓手；中層的娛樂內(nèi)容是講述一個(gè)完整有趣的故事，負(fù)責(zé)激發(fā)用戶的深層認(rèn)知與建立情感聯(lián)結(jié)；內(nèi)層是整合營(yíng)銷策略，是打通品牌內(nèi)部營(yíng)銷鏈條，推動(dòng)用戶的最終轉(zhuǎn)化。講故事的人、娛樂內(nèi)容、整合營(yíng)銷策略，這三個(gè)系統(tǒng)的融合與疊加，成為娛樂整合營(yíng)銷的大策略。需要強(qiáng)調(diào)的是，這三層架構(gòu)并非是獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，而是重疊交錯(cuò)的、相互滲透；它也不是1+1疊加出來的三明治，而是一個(gè)流動(dòng)的系統(tǒng)，它的有效運(yùn)轉(zhuǎn)將打破娛樂內(nèi)容與商業(yè)廣告之間的邊界。

營(yíng)銷整合營(yíng)銷的策略架構(gòu)

IP、共創(chuàng)、技術(shù)、轉(zhuǎn)化，最新的玩法都在這里

通過對(duì)近期娛樂整合營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐方式的復(fù)盤，胖鯨智庫與Inspire蘊(yùn)世對(duì)IP與品牌的深度捆綁、聯(lián)合多方共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用技術(shù)為好內(nèi)容加持以及內(nèi)容到銷售的轉(zhuǎn)化進(jìn)行了深度挖掘，呈現(xiàn)了優(yōu)秀實(shí)踐從背景、挑戰(zhàn)、洞察、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行到效果的全盤回顧。讓營(yíng)銷管理者以及一線營(yíng)銷人充分了解，有效的娛樂營(yíng)銷應(yīng)該玩什么、怎么玩以及如何評(píng)估。

Inspire IP評(píng)估模型

報(bào)告框架

01
概念界定: 什么是娛樂整合營(yíng)銷？
為什么娛樂內(nèi)容能夠激活整合營(yíng)銷？
娛樂整合營(yíng)銷的定義
娛樂整合營(yíng)銷的策略框架

02
市場(chǎng)背景：
為什么要做娛樂營(yíng)銷
穿越用戶心理屏障
找對(duì)的人一起講好的故事
更高效的講故事

03
實(shí)踐復(fù)盤：
如何用內(nèi)容激活?yuàn)蕵氛蠣I(yíng)銷？
品牌與IP深度捆綁
品牌聯(lián)合多方共創(chuàng)
內(nèi)容為靈魂，技術(shù)為加持
內(nèi)容為銷售引擎

04
結(jié)語：
操盤經(jīng)驗(yàn)
娛樂整合營(yíng)銷的誤區(qū)與正確打開方式
代理商在娛樂整合營(yíng)銷中的角色

報(bào)告涉及案例

• 百雀羚X《上新了，故宮》
• 王老吉X《這就是歌唱 對(duì)唱季》
• Zespri佳沛X《漫游全世界》
• a2X優(yōu)酷X胡可《辣媽寶盒》
• 京東旅行X旅游衛(wèi)視《奇妙旅行局》
• 洛天依X京東手機(jī)618《蔚藍(lán)奇跡》AR實(shí)景應(yīng)援
• 嬌韻詩“一秒穿越到巴西”3D AR體驗(yàn)
• “如沐仙境”：力士植萃系列上市項(xiàng)目
• 多芬X大張偉：洗唰唰魔性MV
• M·A·C X《王者榮耀》

報(bào)告下載鏈接：https://socialone.com.cn/marketing-playbook-2019-entertainment-integrated-marketing/