北京2009年10月28日電 /美通社亞洲/ --《奧美創(chuàng)意解密》簡(jiǎn)體中文版于近日登上國(guó)內(nèi)書架，臺(tái)灣資深新聞人余宜芳以旁觀者的好奇眼光和長(zhǎng)駐臺(tái)灣奧美幾近半年的親身體驗(yàn)，為讀者探尋耀眼作品背后的奧美文化與創(chuàng)意思維。
不僅參與到奧美的實(shí)際作業(yè)，作者余宜芳還親自訪問(wèn)數(shù)十位一路參與建造奧美的關(guān)鍵人物，同時(shí)將奧美的諸多成功案例穿插其中，將奧美的創(chuàng)意文化與洞察向讀者娓娓道來(lái)。該書以正背面雙向印刷的形式展現(xiàn)了相輔相成的兩部分：感知的右腦與思索的左腦。
在“拜訪感知的右腦”中，奧美為創(chuàng)意人提供的自由寬容的環(huán)境、聯(lián)結(jié)全球網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化知識(shí)平臺(tái)以及被視為奧美心臟與靈魂的培訓(xùn)等都是奧美創(chuàng)意源動(dòng)力，而“日常工作生活都要玩創(chuàng)意”的態(tài)度與意氣相投、患難與共的伙伴關(guān)系更讓作者感嘆和動(dòng)容。
“追蹤思索的左腦”探索了創(chuàng)意的“生產(chǎn)過(guò)程”：從找對(duì)客戶的問(wèn)題、確定傳播的課題，到獲得正確的消費(fèi)者洞察、形成精準(zhǔn)的策略，直至創(chuàng)意點(diǎn)子的思考與呈現(xiàn)。
“《奧美創(chuàng)意解密》呈現(xiàn)了奧美人多年累積的創(chuàng)意智慧，是了解奧美文化的一扇窗口”，奧美整合行銷傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬表示：“創(chuàng)意絕非天馬行空，如何在商業(yè)環(huán)境中創(chuàng)造驚艷的作品、如何持續(xù)巧妙運(yùn)用創(chuàng)意的手法解決客戶問(wèn)題并產(chǎn)出具影響力的杰出作品，才是我們長(zhǎng)期不懈努力的課題。”
關(guān)于作者
余宜芳，曾任臺(tái)灣遠(yuǎn)見(jiàn)雜志記者、自由撰稿人，現(xiàn)任天下文化出版公司人文館總監(jiān)。目前定居臺(tái)北。
在眾聲喧嘩的世界中，她獨(dú)鐘文字的聲音，書頁(yè)的氣味。她喜歡收集故事 -- 人的故事、土地的故事、動(dòng)物的故事… 她深深相信：“每一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)都可以用來(lái)服務(wù)他人，與啟發(fā)他人的成長(zhǎng)?！保ā兑坏姆▌t》）
為發(fā)掘奧美的創(chuàng)意文化究竟有何不同，余宜芳到奧美臺(tái)北辦公室長(zhǎng)駐半年，親身體驗(yàn)奧美人的一切，她努力以新聞人的角色，親自訪問(wèn)數(shù)十位一路參與建構(gòu)奧美的關(guān)鍵人物，寫下了這本《奧美創(chuàng)意解密》。
關(guān)于奧美中國(guó)
奧美是中國(guó)較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、互動(dòng)媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、公共關(guān)系、圖像設(shè)計(jì)及相關(guān)營(yíng)銷領(lǐng)域在內(nèi)的全系列營(yíng)銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時(shí)，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營(yíng)銷活動(dòng)。奧美公司通過(guò)其獨(dú)有的360度品牌管理流程對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
奧美全球（ogilvy.com）是世界上較大的營(yíng)銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個(gè)國(guó)家設(shè)有超過(guò)450個(gè)辦事處，專注于廣告、公共關(guān)系、數(shù)碼營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、促銷以及其他相關(guān)服務(wù)。奧美全球是 WPP（NASDAQ: WPPGY）旗下公司，更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn) http://www.ogilvy.com 。
