6個可愛的卡通人物將世博的國際主題帶回家
北京2010年10月8日電 /美通社亞洲/ -- 日前，作為2010上海世博會唯一指定乳制品贊助商，伊利集團酸奶事業(yè)部以世博大事件為契機，通過其廣告代理商奧美為其大果粒品牌打造了6個代表世界不同地區(qū)的卡通女孩的世博紀念包裝。此包裝自2010年4月底推出以來，好評如潮。系列概念包裝刺激了大果粒390克規(guī)格的銷售成長，并加強了與消費者的情感聯(lián)結。
中國的水果酸奶市場已經(jīng)飽和，有許多大相徑庭的產(chǎn)品。奧美發(fā)現(xiàn)消費者往往以價格和口味作為購買依據(jù)。為了使伊利大果粒從同類產(chǎn)品中脫穎而出，奧美選擇通過一個強大的創(chuàng)意理念，以獨特的方式吸引消費者，并在他們的心目中樹立一個強大的品牌形象。
研究表明，伊利大果粒的主要消費者是18-25歲之間的大學女生和白領女性。她們鐘愛可愛的設計。為了吸引這一核心群體，奧美設計了6個卡通人物，象征著世界不同的地區(qū)，包括非洲、中國、歐洲、夏威夷、印度和北美。這個想法與世博足不出戶便能體驗世界多樣文化的理念遙相呼應。伊利大果粒更是希望通過像玉米、無花果加葡萄干這些口味為消費者營造別樣風情。
結果
新設計在開始銷售后不久便取得了成功。銷售額僅在第一個月就增長了33.3%*。伊利大果粒390克規(guī)格的銷售額與260克規(guī)格相比得到大幅提高。同時，某些銷售弱勢口味的酸奶，例如玉米口味，在第一個月后銷售額上漲了33%，無花果加葡萄干口味也同時上漲了43%。
由于6個卡通女孩廣受消費者喜愛，伊利將進一步開發(fā)這幾個卡通人物，并為大果粒260克規(guī)格設計新的紀念包裝。
該活動還運用了銷售點展示空間視覺設計，使得消費者一進入賣場便能迅速被產(chǎn)品吸引。伊利將繼續(xù)投放此次紀念版包裝直至2010年秋天。
* 數(shù)字經(jīng)由活動啟動前銷售數(shù)字比較得出
參與人員名單：
項目：伊利大果粒世博紀念裝
客戶：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司酸奶事業(yè)部
簡報：迎合世博契機，在有限預算內(nèi)，推出大果粒世博活動，加強品牌感性聯(lián)接的同時刺激銷售
創(chuàng)意代理商：奧美廣告北京
創(chuàng)意總監(jiān)：陳國輝
美術指導：潘培松、簫曉冬
文案：于晨
創(chuàng)意指導：陳楚群
客戶部：丁帥、刁有前、翟倩倩
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