山東濟(jì)南2019年8月26日 /美通社/ -- 隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的酒店消費(fèi)觀念也開始發(fā)生變化，舒適感更強(qiáng)、產(chǎn)品體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)的中檔酒店成為了眾多消費(fèi)者的新選擇。在這種新趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，各大酒店集團(tuán)也紛紛加速中檔酒店的發(fā)展，持續(xù)攻城掠地。
作為東呈國(guó)際集團(tuán)旗下重點(diǎn)發(fā)展的輕尚北歐標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店品牌 -- 宜尚酒店，近年來(lái)也乘風(fēng)而上，加大在北方市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是在山東地區(qū)已經(jīng)形成一定規(guī)模，成為當(dāng)?shù)夭豢珊鲆暤闹袡n酒店品牌。為了進(jìn)一步提升和穩(wěn)固品牌在山東的影響力，宜尚酒店在近期推出了一支廣告片，迅速俘獲大批擁躉。
全新時(shí)尚廣告片 “洗腦”又時(shí)尚
“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔?！边@句廣告語(yǔ)，大家依然耳熟能詳，當(dāng)年山東藍(lán)翔的這一支畫風(fēng)清奇而又“洗腦”的廣告片，幾乎是家喻戶曉。這一次，宜尚酒店巧妙借勢(shì)藍(lán)翔的經(jīng)典，推出了一支全新的廣告片，“洗腦”的同時(shí)時(shí)尚感十足。
宜尚的廣告片巧妙地沿用藍(lán)翔式廣告經(jīng)典語(yǔ)法，經(jīng)改編后的廣告歌詞朗朗上口，將產(chǎn)品功能特色通過(guò)洗腦式的語(yǔ)言有效的傳遞給受眾群體，完成廣告信息的傳遞。廣告片中“中檔酒店哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找宜尚”、“品質(zhì)香薰高大上，精致大堂顯時(shí)尚”、“自助洗衣手不傷，運(yùn)動(dòng)健身身體強(qiáng)”這些類型的歌詞，讓人一眼記住、一聽會(huì)哼。
不僅如此，廣告片還增加原創(chuàng)歡快的配樂(lè)旋律與優(yōu)雅得體的時(shí)尚舞蹈，搭配明快醒目的畫面配色基調(diào)，在時(shí)尚大叔和美女伴舞的共同演繹下，最終呈現(xiàn)出的是一種既熟悉又耳目一新的藝術(shù)時(shí)尚大片，這無(wú)疑是酒店行業(yè)廣告片的一次突破。
跨界大牌組團(tuán) 打造傳播勢(shì)能
在消費(fèi)者注意力稀缺的營(yíng)銷新時(shí)代，僅僅靠官方發(fā)布一條廣告片不足以制造足夠的影響力，哪怕片子的內(nèi)容已經(jīng)足夠好，也需要借一把力，才能讓更多消費(fèi)者知道并喜歡上。在品牌營(yíng)銷上經(jīng)驗(yàn)豐富的宜尚顯然深蘊(yùn)此道，在片子發(fā)布后隨即發(fā)起了聲勢(shì)浩大的傳播“戰(zhàn)役”。
憑借優(yōu)質(zhì)的廣告片內(nèi)容，宜尚吸引了康佳、久久鴨、百合網(wǎng)、格蘭仕等跨界大牌一起組團(tuán)助力山東廣告片的傳播，共同打造微博熱門話題#中檔酒店哪家強(qiáng)#，持續(xù)上榜熱搜話題榜；同時(shí)引發(fā)大量自來(lái)水傳播，不少KOL和網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)討論，推動(dòng)話題熱度持續(xù)升溫，宜尚廣告片刷屏社交媒體。與此同時(shí)，新浪、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等主流媒體也進(jìn)行大篇幅的報(bào)道，進(jìn)一步提升活動(dòng)的權(quán)威影響力。
目前宜尚在全國(guó)地區(qū)擁有356家（含籌建）門店，線下門店已經(jīng)成為宜尚每一次品牌推廣的重要渠道。這一次，宜尚以抖音為陣地，在全國(guó)門店發(fā)起山東廣告片模仿大賽，把區(qū)域性的營(yíng)銷推廣變成全國(guó)聯(lián)動(dòng)的品牌大事件?；顒?dòng)一推出就得到眾多門店響應(yīng)，短短時(shí)間內(nèi)收到近百個(gè)參賽作品，成功打通門店傳播渠道。
打響開學(xué)“季頭炮” 品質(zhì)宜尚值得信賴
開學(xué)季一向是各大酒店品牌發(fā)起營(yíng)銷推廣的重要節(jié)點(diǎn)，宜尚正是基于此考量，率先開啟落地山東市場(chǎng)的品牌推廣。從近期反饋的門店銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，宜尚這次的營(yíng)銷順利完成品牌勢(shì)能到銷售勢(shì)能的傳導(dǎo)，尤其是山東市場(chǎng)，連創(chuàng)新高，成績(jī)喜人，可謂打響開學(xué)季的“頭炮”。
拋開品牌營(yíng)銷對(duì)銷售的驅(qū)動(dòng)作用，宜尚能夠在開學(xué)季贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)大的服務(wù)能力、貼近消費(fèi)人群的品牌理念，更是立足之根本。
宜尚主打從自然出發(fā)，瞄準(zhǔn)差旅人士厭惡復(fù)雜的痛點(diǎn)，運(yùn)用北歐的簡(jiǎn)約理念，設(shè)計(jì)6大核心觸點(diǎn)，打造簡(jiǎn)單、品質(zhì)、舒適的差旅生活體驗(yàn)。多功能大堂、簡(jiǎn)致客房、人性化設(shè)計(jì)半步入式衣櫥、星級(jí)床品、48+2營(yíng)養(yǎng)早餐、24小時(shí)全自動(dòng)洗衣房。每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)觸角，無(wú)不彰顯生活的簡(jiǎn)約質(zhì)感。
誠(chéng)如宜尚一場(chǎng)倡導(dǎo)的“生活簡(jiǎn)規(guī)則”品牌理念，宜尚就是中檔商務(wù)酒店中的標(biāo)準(zhǔn)款，化繁為簡(jiǎn)，充分降低差旅人士對(duì)酒店生活的適應(yīng)成本，讓差旅人士快速找到屬于自己的生活節(jié)奏，從容面對(duì)復(fù)雜世界。
相信隨著這一波營(yíng)銷攻勢(shì)帶來(lái)的持續(xù)影響，以及不斷攀升的品牌實(shí)力和服務(wù)能力，宜尚在山東市場(chǎng)的地位將進(jìn)一步鞏固和夯實(shí)，成為市場(chǎng)認(rèn)可、行業(yè)尊敬、消費(fèi)者信賴的中檔酒店品牌。
