巴黎2019年10月4日 /美通社/ -- 10月1日，巴黎時裝周最后一場大趴，中國品牌登陸當(dāng)代藝術(shù)殿堂法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，中國堅果炒貨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌洽洽食品，新品驚艷亮相。此次跨界新品更是榮獲法國前總理拉法蘭先生頒發(fā)的設(shè)計認(rèn)證證書。
這是由阿里巴巴集團(tuán)和 Bonjourbrand（中法聯(lián)名新品集合）共同發(fā)起的中法品牌高峰論壇系列活動，是天貓國潮史上最大規(guī)模的品牌出海活動之一。作為天貓集結(jié)的20家行業(yè)頭部品牌之一，與法國設(shè)計師合作共創(chuàng)高端、時尚新品，洽洽食品給消費(fèi)者帶來了怎樣的驚喜？走向世界，跨界合作，洽洽食品的這一系列操作，對于品牌自身，意味著什么？
洽洽驚艷亮相全球現(xiàn)代藝術(shù)殿堂
作為全球最大的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)之一，法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心被稱為現(xiàn)代巴黎的象征，全球現(xiàn)代藝術(shù)的至高殿堂。館內(nèi)有著超過10萬件現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏，這里陳列有畢加索、米羅、達(dá)利等大師的著作，見證了很多時代的商業(yè)文化，也成為全球眾多品牌爭先亮相的地點(diǎn)。
受巴黎市政廳邀請，10月1日， Bonjour天貓中法聯(lián)名“Bonjour Tmall Event”活動在蓬皮杜藝術(shù)中心舉行盛大啟動儀式，中法合作新品品牌亮相，這是史上最大規(guī)模的中法共創(chuàng)新品首發(fā)之一。
作為第一家登陸世界級頂級藝術(shù)殿堂的中國堅果品牌，洽洽食品跨界新品以創(chuàng)新性、包容性和年輕化的品牌形象出現(xiàn)，讓很多人眼前一亮。同時亮相的中國領(lǐng)軍品牌，還有云南白藥、英雄、飛躍、伊利等。成立于2001年的洽洽，主要生產(chǎn)堅果炒貨類休閑食品，是中國休閑食品企業(yè)的代表，這次在巴黎，是如何在眾多品牌中，脫穎而出的？
推出由 LV 合作設(shè)計師 Vincent Du Sartel 為洽洽打造三款高端禮盒，洽洽年貨節(jié)禮盒“禮”、洽洽皇葵罐裝禮盒“質(zhì)”、洽洽小黃袋每日堅果禮盒“鮮”等三款中法設(shè)計師合作禮盒。
同時，發(fā)布由LV、香奈兒合作設(shè)計師 Eric Bongiovanni 為洽洽設(shè)計的跨界新品“東鞋西渡”鞋子。
“Bonjour Tmall”，是天貓國潮來了和 Bonjour Brand 共同發(fā)起，這次被稱為天貓國潮史上最大規(guī)模的品牌出海活動之一，是因為30+中國品牌與30+法國設(shè)計師合作的共150+中法共創(chuàng)新品在巴黎集中展示，以“共創(chuàng)烏托邦”為主題，并在阿里巴巴天貓線上平臺專題會場首發(fā)，當(dāng)晚的“Bonjour Tmall Event”活動被巴黎時裝周官方所支持，成果通過巴黎傳遞給世界。
與LV合作設(shè)計師跨界合作，彰顯高端時尚內(nèi)涵
在巴黎驚艷亮相，洽洽將更時尚、更年輕、更國際化的品牌形象發(fā)揮到極致，這背后歸根到底離不開跨界合作的思維。
作為食品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，洽洽跨界合作始于奢飾品設(shè)計師，三款高端禮盒設(shè)計師 Vincent Du Sartel 作為曾經(jīng)路易威登的御用設(shè)計師，在1986年-2003年期間，為 LV 品牌開創(chuàng)了近20年的巔峰璀璨時代，他是世界高端皮具設(shè)計的開山鼻祖。
與洽洽合作，Vincent Du Sartel 延續(xù)了他一貫高端大氣的藝術(shù)品位，而創(chuàng)作洽洽新品的立足點(diǎn)也是借助跨界的思維。三款高端禮盒，給人強(qiáng)烈視覺沖擊的是，實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的思想交融，東方與西方的文化碰撞，顏值與時尚的實力擔(dān)當(dāng)。
洽洽年貨節(jié)禮盒，靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗圖案是由不同圓形構(gòu)成，設(shè)計師 Vincent Du Sartel 希望通過這兩個代表大自然完美+永恒的意象，來表達(dá)即將到來的春天的蓬勃生命力和孕育生命的創(chuàng)造力。設(shè)計師在禮盒平面處理上面，在典雅大氣的紅色上呈現(xiàn)了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯精致感、利落感、高級奢侈感。
洽洽皇葵禮盒，上面設(shè)計了豐富的裝飾花紋樣式，再現(xiàn)了具有凡爾賽家具裝飾藝術(shù)精神的禮盒，體現(xiàn)不同文化之間豪華的碰撞。靈感來源于凡爾賽18世紀(jì)的裝飾藝術(shù)，尤其來源于家具裝飾藝術(shù)上面。
洽洽小黃袋每日堅果禮盒，設(shè)計師從星級餐飲中汲取靈感，將法式甜點(diǎn)用料嚴(yán)格精準(zhǔn)、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅果和果干新鮮、高質(zhì)量以及對于營養(yǎng)均衡的重要性，通過這一設(shè)計統(tǒng)一到一起。設(shè)計師希望在視覺上就深深吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者直觀感受到洽洽每日堅果的高質(zhì)量和新鮮。
在“東鞋西渡”這個試驗性的時尚項目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。
“東鞋西渡”以鞋為載體，用藝術(shù)融合品牌間、國家間的界限，隸屬于 Bonjour Tmall 項目下，由 BonjourBrand 與天貓國潮來了一同發(fā)起，由 LV、香奈兒、TOD’S 鞋履設(shè)計師 Eric Bongiovanni 聯(lián)手中國國民品牌“飛躍”，為多個中國行業(yè)代表性品牌打造專屬跨界聯(lián)名款飛躍鞋。
此次跨界設(shè)計他將國際一線奢侈品牌最尊崇的經(jīng)典 monogram 設(shè)計風(fēng)格以最巴黎、最潮流的時尚語言，結(jié)合年輕人生活方式，撞擊演繹。每一個 logo 字體延展、變形，與代表不同品牌與時尚的色彩穿插，真正實現(xiàn)了東西方文化與潮流的跨界融合。
而融入洽洽品牌標(biāo)識的新款，用設(shè)計和藝術(shù)建立起了全球年輕人的語言，將變?yōu)檎嬲闹袊迸?，融入世界的觀點(diǎn)（東），帶入巴黎藝術(shù)時尚中心（西）。
過去的展覽都是從“物體”（Thing）的?度被陳列和被欣賞?！笆录保‥vent）是全球的最前沿潮流：藝術(shù)家和觀眾都是這一事件的直接參與者。參與是一種分享、一種對話、一種消解藝術(shù)家主導(dǎo)作?的藝術(shù)態(tài)度。此次采? event 的模式，將中國獨(dú)特的品牌價值和開放的合作精神多緯度地進(jìn)?輸出。共同參與，消除邊界。
這種通過創(chuàng)造法國高附加值設(shè)計/品牌與中國品牌之間的跨界合作模式，塑造產(chǎn)品差異化，共同開發(fā)時尚化富有情感和質(zhì)感的新品產(chǎn)品，為品牌注入溫度，讓想法流動起來，通過中法間想象不到創(chuàng)意和價值的疊加，讓滿足感和驚喜感通往數(shù)以億計的中國年輕消費(fèi)者。
國際化傳播打造民族品牌
由 BonjourBrand 主辦的中法兩國最高層面品牌盛會，是由兩國外交部認(rèn)證，法國前總理，現(xiàn)法國總統(tǒng)特使拉法蘭擔(dān)任主席，巴黎市政府官方支持，旨在向全球發(fā)布中法合作成果，促進(jìn)中法品牌及產(chǎn)業(yè)層面的合作與交流。
洽洽與法國大牌 LV 合作設(shè)計師聯(lián)合帶來全新產(chǎn)品，巴黎首發(fā)帶來新的體驗新的境界，以高端時尚的品牌形象出現(xiàn)，也在一定程度上反映了洽洽作為民族品牌走向世界舞臺中央的實力和信心，這種品牌的國際化傳播，也將賦予洽洽更多的品牌內(nèi)涵。
10月2日在巴黎劇院內(nèi)舉辦的第五屆中法品牌高峰論壇，將全新的內(nèi)容和形式向世界輸出當(dāng)今中國年輕新生活方式融合了法國創(chuàng)意、設(shè)計，帶來的高附加價值中法合作時尚新品，而阿里巴巴的加入，正在通過科技的力量、數(shù)據(jù)的加持使得優(yōu)秀的創(chuàng)意、品牌時尚新品得到最大的價值發(fā)揮。剛在中國被授予國家“友誼勛章”的法國前總理拉法蘭先生，與巴黎市副市長、巴黎時裝周主席一同為出海品牌頒發(fā)設(shè)計證書。
在此次中法品牌高峰論壇上，洽洽副總裁王斌面向世界發(fā)聲，分享了自己對當(dāng)下品牌跨界闡述了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，跨界屬于進(jìn)化論式的創(chuàng)新。從達(dá)爾文進(jìn)化論角度剖析，以“變異”+“選擇”產(chǎn)生新的“物種”，“跨界”+“消費(fèi)者”等于“商業(yè)新物種”，而當(dāng)下，品牌跨界應(yīng)基于自身品牌與企業(yè)的地位，為消費(fèi)者帶來感動與驚喜，是目前跨界流行下需要遵循的重要原則。
Bonjour 天貓項目為消費(fèi)者帶來了“法國創(chuàng)意+中國創(chuàng)造”催生出的聚變，中國品牌新品，重新定義理想生活邊界。作為世界現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)最高殿堂的蓬皮杜藝術(shù)中心，也見證了屬于這個時代的商業(yè)文化，中國品牌正式成為世界現(xiàn)代藝術(shù)的組成部分。
作為受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不僅僅在蓬皮杜藝術(shù)中心，有了品牌專屬空間，構(gòu)建了主題藝術(shù)裝置，傳遞品牌的精神，它還和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 開幕并持續(xù)3個?。全球消費(fèi)者可于 Pop up Store 內(nèi)線上直接購買、預(yù)定，十一黃金周、雙十一、圣誕節(jié)期間，國際舞臺同步線下展示。
天貓聯(lián)合 BonjourBrand 為中國品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化跨界合作模式，聯(lián)名法國設(shè)計師 IP 共同為中國消費(fèi)者創(chuàng)作與開發(fā)時尚化新品。為品牌國際化賦能的同時，創(chuàng)造品牌內(nèi)涵裂變式效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國潮的興起為?們提供了情感的依托。品牌的承載著文化，向世界輸出品牌，更向世界輸出高速前進(jìn)中的中國年輕?的情感和新生活方式。
洽洽新品亮相國際舞臺，除了發(fā)出自己的聲音之外，也展示出了中國民族品牌的至高形象。
