巴黎2019年10月15日 /美通社/ -- 2019年10月,中國新興出行方式品牌90分?jǐn)y限定新品輕盈都市NICE系列驚艷亮相法國蓬皮杜藝術(shù)中心,成為中國首家入駐其中的出行生活方式品牌。90分品牌創(chuàng)始人范勁松先生也受邀出席由天貓與Bonjour Brand共同發(fā)起的2019 Bonjour Tmall及第五屆中法品牌高峰論壇系列活動,暢談在全球化消費時代90分作為新興國貨品牌的發(fā)展思考并分享90分進(jìn)入國際市場的成功經(jīng)驗。
作為天貓國潮史上最大規(guī)模的品牌出?;顒?span id="spanHghlt2968">之一,本次活動囊括了超過20個中國品牌、超過100個中法共創(chuàng)新品在法國蓬皮杜藝術(shù)中心集中展示,更有阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、早安上海及Bonjour Brand創(chuàng)始人楊晶、蓬皮杜藝術(shù)中心館長Serge Lasvignes等多方政要名流出席,這場中法品牌盛會,旨在讓法國創(chuàng)意對話中國領(lǐng)先品牌,中法頂級品牌、商界、政界精英零距離接觸,為兩國企業(yè)創(chuàng)造更多的合作機遇。其中,新國貨典范90分,以彰顯個性的品牌精神、比肩全球大牌的時髦設(shè)計,向全世界展示中國新興品牌風(fēng)貌和年輕消費者的出行生活方式。
“國潮崛起”是過去一年中國消費品市場最為熱門的趨勢之一:掌握話語權(quán)的泛90后愈發(fā)敢于為個性化生活方式發(fā)聲,2019年上半年各大電商平臺“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%以上。年輕品牌90分,以時尚、個性化出行產(chǎn)品在國潮品牌中異軍突起,除了原創(chuàng)設(shè)計、領(lǐng)先技術(shù)與潮流出行的品牌堅持,90分還通過整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源、深挖自主研發(fā)、深耕運營和積極出海等方式,為眾多國貨品牌的發(fā)展和品牌煥新提供了商業(yè)新思路。
90分出席2019 Bonjour Tmall中法品牌高峰論壇,代表新興國貨品牌在全球發(fā)聲
2019 Bonjour Tmall中法品牌高峰論壇上,90分創(chuàng)始人范勁松先生與包括法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭、巴黎市副市長Frederic HOCQUARD、巴黎時裝周主席Pascal Morand、中國駐法公參高元元在內(nèi)的中法兩國政要,阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰等商界高層,圍繞在瞬息萬變的數(shù)字時代,品牌發(fā)展如何融合“年輕”、“潮流”、“數(shù)據(jù)”等議題進(jìn)行探討,并就“年輕”議題發(fā)表見解,分享90分作為出行業(yè)領(lǐng)軍品牌在品牌年輕化、全球化發(fā)展的深厚經(jīng)驗。
90分品牌創(chuàng)始人范勁松先生表示:“90分自成立之初就是一個面向全球化年輕人的品牌,立足全球視野,與前沿趨勢和先進(jìn)科技緊密結(jié)合,精準(zhǔn)洞察年輕一族的出行需求,堅持技術(shù)創(chuàng)新,追求設(shè)計美感,不僅旨在成為中國新國貨的代表,更希望通過全球化資源整合為年輕人提供出行體驗的全新升級?!?/span>而此次全球首次亮相的中法共創(chuàng)新品輕盈都市NICE系列則由90分與愛馬仕前設(shè)計師Ludovic Alban聯(lián)合推出,融合中法文化元素的高附加值創(chuàng)意設(shè)計突破旅行箱單一功能屬性,滿足全球化年輕消費者日常、休閑、度假等多種出行需求,成為都市年輕群體出行度假必備的時髦單品。
“無論是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品背后蘊含的文化因素和品牌價值觀,都蘊含著具有創(chuàng)新意義的前沿商業(yè)模式和‘與年輕人直接對話’的品牌價值體系。作為帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的出行生活方式品牌,90分永遠(yuǎn)葆有創(chuàng)新和挑戰(zhàn)自我的年輕態(tài)度,洞察年輕族群的深層消費需求,把更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給世界,引領(lǐng)中國傳統(tǒng)制造和箱包行業(yè)的全面升級和年輕化轉(zhuǎn)型?!?/span>90分創(chuàng)始人范勁松先生說道。
年輕化品牌基因助推產(chǎn)品持續(xù)革新,致力于提升新生代用戶出行體驗
當(dāng)下大多傳統(tǒng)零售與制造業(yè)仍然重生產(chǎn)渠道輕品牌定位,導(dǎo)致大量的中國傳統(tǒng)箱包品牌產(chǎn)品千篇一律,淪為外來品牌的陪襯。而誕生于互聯(lián)網(wǎng)大時代背景下的90分,成立短短4年,一躍成為行業(yè)黑馬,力壓國際大牌、成為國貨品牌的佼佼者,此外更是連續(xù)三年奪得天貓雙11旅行箱單品銷量冠軍,市場銷量和占有率屢創(chuàng)新高。
90分崛起的背后,是精準(zhǔn)洞察用戶出行痛點,從場景化需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。當(dāng)下的年輕人追求“悅己型”消費 -- 不僅在意產(chǎn)品的實用工具屬性,也追求品質(zhì)品味,在消費中彰顯個性與自我風(fēng)格。90分深耕產(chǎn)品自主研發(fā)能力,不斷升級多元產(chǎn)品線,從年輕人關(guān)注的審美和品質(zhì)提升的需求出發(fā),打造一系列摩登現(xiàn)代、品質(zhì)卓越、契合多元出行場景需求的產(chǎn)品,為用戶提供包括旅行箱、背包、鞋服等在內(nèi)的全套出行解決方案。
90分的科技極客團(tuán)隊賦予了品牌與生俱來的科技與創(chuàng)新基因。90分的創(chuàng)始核心團(tuán)隊來自IT、半導(dǎo)體等新興科技行業(yè),這群IT極客有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品開發(fā)精神,死磕產(chǎn)品創(chuàng)新,通過打通研發(fā)端、設(shè)計端,用巨大市場去撬動工程師和供應(yīng)鏈,掌控核心技術(shù),并不斷演進(jìn),建立新國貨崛起的護(hù)城河,奠定了品牌立足出行行業(yè)的基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品基礎(chǔ)上,90分意識到,構(gòu)建與年輕人溝通的嶄新消費話語體系也不可或缺。在各大社交媒體平臺中,90分是明星和意見領(lǐng)袖們的街拍出行的搭配神器,極高的曝光率進(jìn)一步提振了品牌認(rèn)知與帶貨效果;IP合作方面,90分用當(dāng)紅流量電影的無縫植入和《流浪地球》、《盜墓筆記·重啟》等影視聯(lián)名,找到旅行箱與年輕受眾之間的情感聯(lián)結(jié)。90分還通過深入線上線下的營銷矩陣,將線下店實際體驗與各種數(shù)字化渠道聯(lián)動,在國貨品牌中獨樹一幟。
除此之外,與傳統(tǒng)品牌提供單一產(chǎn)品的商業(yè)模式不同,90分線上依托互聯(lián)網(wǎng)背景快速打開局面,線下店布局則為消費者提供近距離的實體體驗。90分線上與線下店的結(jié)合,完整覆蓋了行前收納、旅途娛樂、商務(wù)出行、親子游樂、酒店安睡等多維度場景,重構(gòu)了 “人”、“貨”、“場”三者之間的關(guān)系,打造出豐富的線上線下復(fù)合式文化生活空間,進(jìn)一步優(yōu)化用戶的出行體驗,讓品牌迅速在同質(zhì)化嚴(yán)重的出行行業(yè)中脫穎而出。
作為中國品牌積極拓展海外發(fā)展的代表,90分深諳全球化和創(chuàng)新之道。將設(shè)計研發(fā)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、銷售渠道等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)整合在一起,并從材料、零配件和工藝入手,向上整合全球頂級供應(yīng)鏈資源,先后與德國科思創(chuàng)(Covestro)、美國鋁業(yè)公司、杜邦? Kevlar®團(tuán)隊共同進(jìn)行原材料創(chuàng)新研發(fā),將前沿材料科技、全球領(lǐng)先的設(shè)計理念和成果引入出行領(lǐng)域,為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿與標(biāo)準(zhǔn)。同時,積極開拓海外市場,截至目前,90分已經(jīng)成功進(jìn)入相對成熟的美國市場和挑剔的日本市場,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球48個國家和地區(qū),真正實現(xiàn)了從前端生產(chǎn)到后端銷售的全球化。
創(chuàng)立至今,90分不斷以觀念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新,推動行業(yè)升級發(fā)展,致力于“成為受尊敬的世界級出行消費品公司”。此次入駐法國蓬皮杜藝術(shù)中心,90分以潮流設(shè)計、高級品質(zhì)、高效體驗的姿態(tài)將中國新國貨品牌的實力展示給全世界的用戶,為他們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。未來,90分將鼓勵更多消費者把“生活裝在路上”,繼續(xù)推動出行生活方式新風(fēng)潮,讓世界見證中國新興品牌不同凡響的實力和創(chuàng)造力,讓新國貨更有發(fā)聲力!