深圳2020年1月6日 /美通社/ -- 山姆會員商店迎來春節(jié)銷售高峰期，高品質(zhì)商品和適用于各類消費場景的商品尤其受歡迎，凸顯了中高端家庭在傳統(tǒng)假日的新消費趨勢，進口水果、肉類、干貨、獨家的酒類將繼續(xù)成為春節(jié)銷售亮點。
作為中國付費會員制的開創(chuàng)者，山姆一直有著精準的會員畫像 -- 追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭，相對降價促銷，他們更關注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。春節(jié)銷售更能體現(xiàn)山姆會員的節(jié)假日消費喜好，無論從家庭自用的生鮮、干貨、酒類及休閑食品，還是送禮場景首選的禮盒類、母嬰玩具類商品，都體現(xiàn)山姆會員對高品質(zhì)和“限量款”的青睞。
山姆會員商店中國業(yè)務總裁文安德（Andrew Miles）表示：“春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，深耕中國23年，山姆深知中國會員的消費喜好，憑借強大的全球采購資源和供應鏈，提供外面買不到的品質(zhì)和突破性的價格優(yōu)勢，讓會員家庭度過一個高品質(zhì)春節(jié)。
進口水果、肉類和海鮮繼續(xù)受歡迎
“安全”和“真正富含營養(yǎng)”是山姆鮮食商品的標簽。為滿足會員對食品安全的強烈訴求，山姆建立了嚴苛的采購標準和品質(zhì)控制體系，保證每一件商品從源頭到貨架的持續(xù)質(zhì)量監(jiān)控。春節(jié)銷售期間，季節(jié)性的商品尤其受歡迎，如經(jīng)過260余項農(nóng)殘檢測的草莓、黑鉆軟籽石榴等季節(jié)性商品。此外，針對深受會員青睞的智利JJ車厘子，山姆在今年新年期間（2019年1月1日-1月19日）推出福利大禮包，成功續(xù)卡和辦理卓越會籍的會員均可獲得2張車厘子優(yōu)惠券，每箱可省50元*。同時，山姆肉類明星商品如澳洲進口牛肉、帝王蟹腿、大西洋鮭魚、南美白對蝦也將繼續(xù)保持高位銷售成績。不僅如此，今年山姆推出了澳洲和牛禮盒，送禮自用皆宜，滿足會員采購高品質(zhì)年貨的需求。
“都市快手菜”讓復雜工藝的傳統(tǒng)菜肴走進家庭
山姆連續(xù)幾年推出“都市快手菜”系列商品，嚴選食材、采用傳統(tǒng)手藝烹飪，有部分菜品甚至是下單當天制作，由中央工廠統(tǒng)一烹制及包裝，全程冷鏈配送，加熱即可食用，讓會員可以用最少的時間、最簡便的方式享受一桌高品質(zhì)年夜飯，如24小時熬制的佛跳墻、精選鮑魚花膠等精貴食材的大盆菜、薏米花膠、鮑魚燜豬手等。
高端禮盒滿足多種消費場景
考慮到會員在春節(jié)期間送禮、團聚的消費場景，山姆打造了適合不同場景的節(jié)慶專題禮盒。如Member’s Mark富貴吉祥和五福經(jīng)典食用菌禮盒，內(nèi)含嚴選自福建、浙江、天津等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的多種食用菌原料，每一顆果實都經(jīng)過嚴苛的品控標準篩選；金風玉露堅果禮盒、巧克力及曲奇類的商品則是每種包裝都包含了多種商品，適合聚會場景。山姆的酒類一直因為保真的品質(zhì)倍受會員信賴，除了傳統(tǒng)的高端酒類商品，山姆還擁有如奔富Bin23葡萄酒在中國的獨家零售銷售渠道，讓會員在甄選酒類商品時體現(xiàn)獨家的會員權(quán)益。
突破性的價格優(yōu)勢
隨著近年發(fā)展規(guī)模不斷壯大，山姆能通過單品驅(qū)動策略，提升長期的價格優(yōu)勢，突顯山姆會員價值。如在過去兩年，有上千款商品的價格平均每年下調(diào)約10%，繼10月宣布首輪價格投資以來，山姆已下調(diào)百余種商品價格，包括多個暢銷多年的明星商品和知名品牌商品，凸顯會籍價值。如Member’s Mark原味松露狀巧克力（454g*3僅售 69.8元） 、貝德瑪潔膚液（2*500ml僅售199元）、依云天然礦泉水（24*330ml僅售88元）。健康低脂的Member’s Mark特級初榨橄欖油（1L僅售42.8元），Member’s Mark烘烤腰果（1.1kg僅售112.8元。還有美食愛好者喜歡的象印微電腦電飯煲、MM精選枸杞、黃油曲奇餅干以及深受母嬰會員青睞的美贊臣鉑睿3段等也在調(diào)價榜單之中*。
山姆于1996年進入中國，至今服務超過280萬名中國會員，提供個人會籍與商業(yè)會籍兩種。為了迎合零售精細化、個性化發(fā)展的趨勢，山姆于2018年推出了針對高收入家庭的“卓越會籍”：在普通會籍基礎上增加了更多權(quán)益 – 2%消費積分返利、全年12張app免郵券等*。為了更好體現(xiàn)山姆會籍價值，山姆在2019年10月推出卓越會籍“省錢無憂計劃 ”，即卓越會員若全年累計節(jié)省金額小于升級費用，差額部分可抵扣次年卓越會員續(xù)費費用，這一創(chuàng)新舉措相當于讓會員可以先升級為卓越會員，享受所有權(quán)益，體現(xiàn)了山姆不斷提升會員價值的承諾*。
*以上信息以實際情況為準，詳情請咨詢山姆會員商店。
