上海2020年5月29日 /美通社/ -- 近日，一年一度的電商平臺(tái)年中大促618正式拉開(kāi)了預(yù)售大幕，這是在疫情防控特殊時(shí)期中的第一個(gè)線上購(gòu)物節(jié)。在如今全民直播的背景下，這場(chǎng)購(gòu)物盛宴將會(huì)帶來(lái)什么新的變化令人期待。近期，上海奉賢東方美谷的化妝品企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂新推出的黑科技產(chǎn)品 -- 富勒烯微導(dǎo)發(fā)光面膜（小燈泡面膜）在消費(fèi)市場(chǎng)流行。該產(chǎn)品以其擁有兩大黑科技而備受業(yè)界關(guān)注，成為了直播界的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，也被業(yè)界視為國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)轉(zhuǎn)型高科技美妝企業(yè)的重要階段性成果。
美妝“成分黨”新增科技元素，安全有效是核心要義
面膜品類在中國(guó)未來(lái)數(shù)年內(nèi)產(chǎn)值有望達(dá)到千億級(jí)別，主要品牌紛紛加快對(duì)面膜市場(chǎng)的投入與研發(fā)。此次自然堂在新近推出的“小燈泡面膜”上，采用的富勒烯成分，曾榮獲諾貝爾獎(jiǎng)榮譽(yù)，以其優(yōu)秀的抗氧化功效，成為近年來(lái)備受矚目的美容成分。根據(jù)中科院分子納米結(jié)構(gòu)與納米技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室李慧博士介紹，試驗(yàn)數(shù)據(jù)充分驗(yàn)證了富勒烯抗氧化性能的持久性，與VC相比，其抗氧化持久性不止幾百倍。
不過(guò)，鑒于富勒烯全球產(chǎn)出頗為稀少的局面，為加強(qiáng)產(chǎn)品的整體供應(yīng)鏈把控能力，自然堂與中科院納米實(shí)驗(yàn)室展開(kāi)合作，其采用的富勒烯是國(guó)內(nèi)富勒烯研究領(lǐng)軍人物、實(shí)驗(yàn)室副主任王春儒及其團(tuán)隊(duì)27年的研究成果，其純度、安全性以及功效均通過(guò)中科院納米實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證，保證安全有效，足以支撐自然堂“小燈泡面膜”的持續(xù)生產(chǎn)與投放市場(chǎng)。
此次自然堂推出的“小燈泡面膜”，之所以選擇采用護(hù)膚黑科技 -- 富勒烯，與其一貫以來(lái)對(duì)年輕群體消費(fèi)需求的深入把握有密切關(guān)系。目前“Z世代”受教育程度普遍較高，在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)更理性、更專業(yè)、更關(guān)注功效，帶動(dòng)了“成分黨”產(chǎn)品爆發(fā)。當(dāng)消費(fèi)者，特別是“成分黨”對(duì)產(chǎn)品的成分比較理解時(shí)，就會(huì)明白產(chǎn)品的效果，即成分等于功效，功效等于產(chǎn)品能夠帶來(lái)的價(jià)值。
諾貝爾獎(jiǎng)級(jí)技術(shù)加持，國(guó)貨美妝科技化成新趨勢(shì)
自然堂推出的“小燈泡面膜”的動(dòng)因，除了迎合年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，還有探索企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型的考量，這正是該面膜采用的另一大黑科技石墨烯技術(shù)的原因。
“小燈泡面膜”發(fā)光，其實(shí)主要源于該面膜搭載自然堂第一款超細(xì)石墨烯膜布。石墨烯是由碳原子緊密堆積而成的二維晶體，是目前已知的最薄也最堅(jiān)硬的納米材料，具有超薄、超輕、超柔韌、吸附能力強(qiáng)等特性，被稱為“黑金”、“新材料之王”，曾獲得諾貝爾獎(jiǎng)。
基于石墨烯技術(shù)研發(fā)的自然堂超細(xì)石墨烯膜布，因膜布中帶有的石墨烯成分帶有高導(dǎo)電性，可成功使燈泡等物體發(fā)光。
“小燈泡面膜”所采用的超細(xì)石墨烯膜布自帶微弱電流，對(duì)皮膚作用機(jī)制較為接近微電流技術(shù)。所謂微電流技術(shù)，大多采用模擬人體細(xì)胞兼容的生物電流，通過(guò)誘發(fā)肌肉層衰老細(xì)胞進(jìn)入去極化狀態(tài)，促使細(xì)胞電場(chǎng)重新排布以恢復(fù)其活性和功能；激活肌肉Golgi點(diǎn)的記憶，收縮松弛老化的臉部肌肉以恢復(fù)其原有的彈性和功能。
而小小面膜方寸之間，之所以被傾注如此大的科技元素，背后反映了美妝消費(fèi)趨勢(shì)的深層變化。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品了解的加深，對(duì)化妝品的消費(fèi)需求越來(lái)越趨向于追求功效性與科技感；另一方面，從國(guó)產(chǎn)品牌的崛起的歷程看，高科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)始終是爭(zhēng)奪高端美妝市場(chǎng)的核心，深厚的研發(fā)實(shí)力，是保證產(chǎn)品迭代速度、滿足細(xì)分市場(chǎng)用戶需求的重大砝碼。
在此背景下，中國(guó)本土化妝品牌正加快轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變，其中頗具代表性的企業(yè)便是自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)，其在2020年會(huì)上宣布“科技伽藍(lán)”戰(zhàn)略規(guī)劃，伽藍(lán)集團(tuán)向高科技型美妝企業(yè)跨越，其董事長(zhǎng)鄭春穎當(dāng)時(shí)在演講中宣布：“樹(shù)立世界頂尖科技與東方美學(xué)藝術(shù)完美結(jié)合的企業(yè)形象，在研發(fā)、制造、零售、客服、運(yùn)營(yíng)、形象各方面全面科技化?！?/p>
未來(lái)，隨著自然堂等國(guó)內(nèi)一線本土化妝品牌的科技化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快，國(guó)貨美妝也將迎來(lái)科技加持、數(shù)字化時(shí)代，為消費(fèi)者獻(xiàn)上越來(lái)越多的科技美妝產(chǎn)品。
