海南2020年10月12日 /美通社/ -- “2020亞洲品牌500強(qiáng)”榜單作為第15屆亞洲品牌盛典的重要成果，在“第15屆亞洲品牌盛典”上隆重發(fā)布。該榜單憑借亞洲品牌集團(tuán)獨(dú)家研發(fā)的品牌價(jià)值評價(jià)系統(tǒng)，已連續(xù)發(fā)布15 年，成為政府管理、機(jī)構(gòu)投資、企業(yè)戰(zhàn)略制定、優(yōu)化資源配置的重要參考。
阿里巴巴、華為、中國工商銀行、騰訊、豐田、中國平安、三星、中國建設(shè)銀行、索尼、中國人壽榮登“2020亞洲品牌500強(qiáng)”Top10。
一、世界與亞洲經(jīng)濟(jì)形勢分析
2019全年世界經(jīng)濟(jì)增長2.9%，創(chuàng)十年來的最低水平。主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增速均出現(xiàn)回落。國際貨幣基金組織IMF數(shù)據(jù)顯示，2019年世界GDP增長率比2018下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體2019年GDP增速為1.7%，比2018年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)；新興市場與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體GDP增速為3.9%，也比2018年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。
在主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，除日本外，其它經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)增速明顯回落現(xiàn)象。2019年美國GDP增長2.4%，比2018年增速回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。歐元區(qū)GDP增長1.2%，比2018年增速下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。英國和加拿大的GDP增長率比2018年分別下降0.2和0.4個(gè)百分點(diǎn)。日本經(jīng)濟(jì)仍處于低迷狀態(tài)，2019年GDP增長0.9%，但比2018年略微回升0.1個(gè)百分點(diǎn)。
新興市場與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體2019年也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增速普遍下降的現(xiàn)象。亞洲新興經(jīng)濟(jì)體雖然保持了世界上最高的增長率，2019年GDP增長5.9%，但增速比上年仍下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。中國GDP增長率從2018年的6.6%下降到2019年的6.1%左右，印度GDP增長率從6.8%下降到6.1%，印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國等東盟五國的整體GDP增長率從5.2%下降到4.8%。新興與發(fā)展中歐洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增速在2019年繼續(xù)大幅度下降，GDP增長率從2018年的3.1%下降至2019年的1.8%。中東北非地區(qū)由于地緣政治沖突和油價(jià)下行的緣故，導(dǎo)致GDP增長率從2018年的1.9%下降到2019年的0.9%。撒哈拉以南的非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對穩(wěn)定，2019年GDP增長3.2%，與2018年持平。2020年，世界經(jīng)濟(jì)和亞洲經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和其他政治因素的持續(xù)。中期因素主要源于世界和亞洲各國尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策與財(cái)政政策的效果遞減。長期因素主要源于勞動(dòng)生產(chǎn)率增長乏力，對投資需求產(chǎn)生抑制作用。
關(guān)于全球經(jīng)濟(jì)金融形勢，美歐日經(jīng)濟(jì)受疫情沖擊較為嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象短期難現(xiàn)。美國商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美國第二季度GDP暴跌32.9%，創(chuàng)上世紀(jì)40年代以來最大降幅。美股在三月份遭遇四次熔斷，為史上罕見，較年內(nèi)高點(diǎn)回調(diào)30%左右，結(jié)束了長達(dá)11年的牛市。股市下降直接沖擊美國消費(fèi)，社交隔離進(jìn)一步引發(fā)供應(yīng)鏈中斷、企業(yè)投資和居民消費(fèi)下降，而市場對美國政府防控措施的有效性仍存在較大疑慮；歐元區(qū)第二季度GDP環(huán)比下降12.1%，較上季度大幅回落8.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1995年有統(tǒng)計(jì)記錄以來最大季度降幅。歐盟27國GDP合計(jì)環(huán)比下降11.9%，回落8.7個(gè)百分點(diǎn)。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)在二季度陷入前所未有的衰退深淵，可能需要數(shù)年才能完全恢復(fù)。近期，歐洲各國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程正受到全球范圍內(nèi)疫情反彈的威脅，各國普遍采取全國范圍內(nèi)的嚴(yán)格封鎖措施，以避免對經(jīng)濟(jì)造成二次沖擊。但持續(xù)的社交距離措施對消費(fèi)產(chǎn)生嚴(yán)重拖累，意大利、西班牙、希臘等依靠旅游經(jīng)濟(jì)的成員國，經(jīng)濟(jì)可能雪上加霜；日本本年度第二季度實(shí)際GDP比上季度下降7.8%，換算成年率為下滑27.8%，降幅創(chuàng)二戰(zhàn)后最差紀(jì)錄。日本內(nèi)閣府報(bào)告顯示，占該國經(jīng)濟(jì)總量60%左右的個(gè)人消費(fèi)在二季度環(huán)比大跌8.2%，下跌幅度遠(yuǎn)高于一季度的0.8%。橫向?qū)Ρ榷裕毡窘?jīng)濟(jì)在4月至6月份的季度環(huán)比萎縮幅度雖然要小于美國和歐洲經(jīng)濟(jì)，但比亞洲大多國家表現(xiàn)更為糟糕。
作為亞洲地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體，也是新冠肺炎疫情“大流行”之后第1個(gè)實(shí)現(xiàn)增長的主要經(jīng)濟(jì)體，中國2020第二季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長3.2%，較一季度而言則增長了近10%，中國的疫情防控形勢正在持續(xù)向好。同時(shí)，上半年中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型明顯加快，改革開放也繼續(xù)深化，這也給中國市場投資者帶來了一定的信心。中國宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力相較于2019年雖然繼續(xù)加大，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持了總體平穩(wěn)。從經(jīng)濟(jì)增長、就業(yè)、物價(jià)和收入等多個(gè)指標(biāo)綜合來看，中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益不斷改善。
國際貨幣基金組織IMF6月24日發(fā)布最新《世界經(jīng)濟(jì)展望》，預(yù)計(jì)2020年全球GDP將收縮4.9%，相比今年4月份的預(yù)測（-3.0%）又下調(diào)了1.9%。IMF同時(shí)將2021年全球經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)期下調(diào)，由之前預(yù)測的5.8%下修至5.4%。報(bào)告預(yù)計(jì)中國為2020年全球唯一GDP正增長主要經(jīng)濟(jì)體，歐元區(qū)、英國和拉美降幅將達(dá)到最大。2020年，部分亞洲經(jīng)濟(jì)體將面臨較大下行壓力，總體經(jīng)濟(jì)很可能出現(xiàn)零增長甚至負(fù)增長。但亞洲經(jīng)濟(jì)最終走勢如何，取決于新冠肺炎疫情的走向及各國應(yīng)對情況。
二、榜單背景介紹
目前世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場各個(gè)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。因此，只有通過質(zhì)量、服務(wù)、自主創(chuàng)新和品牌方陣的打造，才能在全球經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)主動(dòng)。中國雖然是世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造業(yè)第一大國，但由于長期缺乏核心技術(shù)和品牌意識，導(dǎo)致品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國品牌在全球價(jià)值鏈中仍處于“微笑曲線”底部。品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略就是在這樣一個(gè)嚴(yán)峻時(shí)期被提出來的。隨著《中國制造2025》強(qiáng)國戰(zhàn)略十年行動(dòng)綱領(lǐng)的頒布和“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略已成為國家調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的重點(diǎn)戰(zhàn)略。
2014年提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，內(nèi)容深刻把握了品牌建設(shè)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級之間的關(guān)系，為推動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標(biāo)、任務(wù)和路徑，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。此后，國家密集出臺了一系列政策法規(guī)，明確了品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)地位，提出了一系列具體的品牌強(qiáng)國方針。2017年5月2日，國務(wù)院批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。在國家層面明確了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的需要。自此，中國品牌經(jīng)濟(jì)的大幕拉開。
2019年12月15日，中央廣播電視總臺 “2019年中國品牌強(qiáng)國盛典”，旨在從中國品牌發(fā)展之路看中國品牌強(qiáng)國之路，弘揚(yáng)典型企業(yè)打造中國品牌的精神，營造全社會提升中國品牌競爭力的氛圍，可見品牌建設(shè)對于國家的重要意義。2019年12月18號，由人民日報(bào)社發(fā)起并編制的人民日報(bào)“中國品牌發(fā)展指數(shù)”正式發(fā)布。指出了品牌作為核心要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。標(biāo)志著以品牌為核心引領(lǐng)的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)將成為中國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制改革最大的助推力，中國品牌建設(shè)已迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。
進(jìn)入2020年以來，新冠肺炎疫情開始在全球蔓延。原本在品牌價(jià)值理念和市場認(rèn)知方面領(lǐng)先的歐美經(jīng)濟(jì)大國，由于疫情影響經(jīng)濟(jì)極度萎縮，品牌資本和品牌企業(yè)也遭遇了低潮期。相比之下，中國疫情防控有力，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁，中國的品牌意識和創(chuàng)新意識逐步提升，中國企業(yè)也在技術(shù)領(lǐng)域開始向內(nèi)尋求突破，品牌的整體發(fā)展越來越接近品牌精髓。此消彼長之下，中國品牌將迎來前所未有發(fā)展機(jī)遇，這將成為中國扭轉(zhuǎn)品牌逆差，重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵。在這樣的整體背景下，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)美好生活的必要戰(zhàn)略選擇。以品牌為核心，凝聚品牌資源，整合各種創(chuàng)新要素，引導(dǎo)企業(yè)正確開展品牌建設(shè)投入，是加快推動(dòng)“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的突破關(guān)鍵，也是提高供給體系質(zhì)量、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢的重要路徑，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的關(guān)鍵。
2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是品牌經(jīng)濟(jì)階段性發(fā)展的驗(yàn)收之年，國家對此相當(dāng)重視。在這一特殊的歷史時(shí)期，為進(jìn)一步推動(dòng)中國品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)健康發(fā)展，迎合國家品牌計(jì)劃，專業(yè)品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand憑借15年的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的Asiabrand3.0技術(shù)，從眾多亞洲企業(yè)品牌中評選出500家品牌價(jià)值最高的企業(yè)，組成了《2020亞洲品牌500強(qiáng)》榜單。通過對這些優(yōu)秀品牌的價(jià)值測評和分析，我們可以窺見亞洲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化、整體品牌實(shí)力的狀況，以及各行業(yè)發(fā)展的趨勢，同時(shí)發(fā)現(xiàn)亞洲品牌目前依然存在的一些問題，并提出相關(guān)改善建議，以期增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識，助力亞洲品牌和中國品牌更快、更好發(fā)展。
三、品牌價(jià)值評價(jià)體系
（一）品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)概述
為了能更精準(zhǔn)的量化品牌價(jià)值，凸顯企業(yè)品牌建設(shè)成效，品牌評價(jià)專業(yè)機(jī)構(gòu)Asiabrand在Asiabrand2.0評價(jià)技術(shù)的基礎(chǔ)上，對評價(jià)技術(shù)進(jìn)行了升級迭代，推出了更具應(yīng)用價(jià)值的Asiabrand3.0品牌評價(jià)技術(shù)。該評價(jià)方法遵循“剝離品牌成本，確定品牌資產(chǎn)，計(jì)算品牌貢獻(xiàn)，厘清品牌關(guān)系，評價(jià)品牌價(jià)值”的基本原則，以品牌價(jià)值構(gòu)成的四大原生要素“價(jià)值理念、差異化戰(zhàn)略、客戶、產(chǎn)品”為基本出發(fā)點(diǎn)，通過對各類衍生品牌經(jīng)營要素的指向性作用進(jìn)行聚合和集合變量關(guān)系族群中敏感要素進(jìn)行定性和定量分析，形成了能全面反應(yīng)企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展情況的“品牌評價(jià)3.0模型”，并輔以收益法為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值量化方法，力求更加客觀科學(xué)地評價(jià)出企業(yè)品牌資產(chǎn)的功效作用和品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值，為企業(yè)未來進(jìn)行品牌建設(shè)提供有價(jià)值的參考依據(jù)。
（二）品牌價(jià)值評價(jià)模型及方法
品牌評價(jià)3.0模型：由品牌的四個(gè)原生點(diǎn)，六條關(guān)系線，四個(gè)維度面和十二個(gè)定基角構(gòu)成的能精準(zhǔn)計(jì)量品牌資產(chǎn)，準(zhǔn)確計(jì)算品牌貢獻(xiàn)，合理預(yù)測品牌收益的立體結(jié)構(gòu)模型。該模型以品牌關(guān)系為核心，共含98個(gè)一級指標(biāo)、125個(gè)二級指標(biāo)和169個(gè)三級指標(biāo)，配合點(diǎn)與線構(gòu)成面的脈絡(luò)分析以及定基夾角的平衡度分析，可以很清晰的依次了解到?jīng)Q定企業(yè)品牌綜合實(shí)力的基本因素和維度構(gòu)成要素，形成了品牌價(jià)值分析和評價(jià)的基礎(chǔ)。該模型具有動(dòng)態(tài)、立體、可監(jiān)測和可追溯的特點(diǎn)。它不僅能為企業(yè)品牌建設(shè)提供有益的信息和動(dòng)態(tài)的干預(yù)，還可以改善企業(yè)的融資環(huán)境，為企業(yè)品牌資產(chǎn)變現(xiàn)提供支持和保障。
*收益法：通過對品牌未來收益進(jìn)行預(yù)測，并將品牌的預(yù)期收益資本化或者折現(xiàn)，來確定其價(jià)值的評價(jià)方法。
（三）品牌價(jià)值評價(jià)模型優(yōu)勢
1、理念更先進(jìn)。Asiabrand3.0評價(jià)模型著力于從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對品牌進(jìn)行定義：品牌是權(quán)屬明確，能為企業(yè)帶來長期超額收益的，存在于商品競爭中的價(jià)值關(guān)系。評價(jià)理念側(cè)重于對品牌所構(gòu)成的價(jià)值關(guān)系的研究，這樣定性，更有利于品牌價(jià)值的量化與分析；
2、價(jià)值更精準(zhǔn)。Asiabrand3.0評價(jià)模型從品牌價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)品牌資產(chǎn)出發(fā)，通過對企業(yè)品牌資產(chǎn)量的精確計(jì)量和品牌資產(chǎn)功效的相關(guān)分析，計(jì)算出來的品牌價(jià)值具有依托性強(qiáng)，更加貼近市場價(jià)值，可以成為品牌交易的定價(jià)基礎(chǔ)，促進(jìn)企業(yè)以品牌為引導(dǎo)進(jìn)行資源配置；
3、作用更明顯。Asiabrand3.0評價(jià)模型數(shù)據(jù)采集端口更廣，包括企業(yè)工商信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、企業(yè)信用數(shù)據(jù)、資本市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)和其他相關(guān)數(shù)據(jù)，品牌評價(jià)真正意義上脫離了會計(jì)制度和財(cái)務(wù)報(bào)表的束縛，為企業(yè)改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)提供了依據(jù)；
4、評價(jià)更客觀。Asiabrand3.0評價(jià)模型是通過對品牌原生要素的基本屬性和衍生屬性進(jìn)行分類后，采用相關(guān)分析法歸類相關(guān)變量因素，集合變量關(guān)系族群中的定性因素，類推生成敏感要素?cái)?shù)值關(guān)聯(lián)關(guān)系，并就關(guān)聯(lián)關(guān)系確定數(shù)值的品牌評價(jià)技術(shù)。整個(gè)運(yùn)算過程中不摻雜人為干預(yù)和主觀判斷因素，完全依賴于客觀數(shù)據(jù)，以求評價(jià)結(jié)果的科學(xué)性、客觀性和公正性。
5、分析更全面。Asiabrand3.0評價(jià)模型具備很強(qiáng)的價(jià)值診斷和價(jià)值分析功能。品牌評價(jià)3.0模型是一個(gè)點(diǎn)有定義、線有指標(biāo)、面有維度、角有定基的立體結(jié)構(gòu)。根據(jù)模型結(jié)構(gòu)和指標(biāo)定義，配合對點(diǎn)和線構(gòu)成的面的脈絡(luò)分析以及定基夾角的平衡度分析，可以很清晰的依次了解到?jīng)Q定企業(yè)品牌綜合實(shí)力的基本因素和維度構(gòu)成要素，可以很全面的分析出企業(yè)的品牌建設(shè)問題，并生成相關(guān)改進(jìn)建議。
6、動(dòng)態(tài)可監(jiān)控。Asiabrand3.0評價(jià)模型包含四大系統(tǒng)：品牌價(jià)值監(jiān)控系統(tǒng)、品牌信用管理系統(tǒng)、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)。在被評價(jià)企業(yè)定基指標(biāo)和定基模型確定后，線上監(jiān)測會根據(jù)企業(yè)動(dòng)態(tài)敏感指標(biāo)數(shù)據(jù)對定基模型夾角和線的變化進(jìn)行自動(dòng)復(fù)核驗(yàn)證，當(dāng)復(fù)核數(shù)據(jù)變動(dòng)時(shí)，會觸發(fā)定基模型點(diǎn)或線的變動(dòng)，因而造成定基模型的變形，當(dāng)變形維度超過既定范圍時(shí)，會觸發(fā)相應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)警。這一功能也是Asiabrand推動(dòng)品牌金融的基礎(chǔ)。
附：2020亞洲品牌500強(qiáng)榜單
