李錦記希望廚師項(xiàng)目摘得2020金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

北京2020年12月4日 /美通社/ -- 11月27日，由中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)主辦的2020金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨向上品牌與永續(xù)增長(zhǎng)高峰論壇在京舉行。李錦記受邀參加，并在峰會(huì)上分享了百年民族企業(yè)如何通過(guò)使命愿景的踐行，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共振。同時(shí)，李錦記入選2020向上品牌榜，李錦記希望廚師項(xiàng)目獲得2020金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任類(lèi)案例金獎(jiǎng)，同時(shí)摘得所有類(lèi)別金獎(jiǎng)中再次遴選產(chǎn)生的金旗獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng) -- “2020金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。

金旗獎(jiǎng)是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于2010年，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)傳播鄰域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，通過(guò)遴選引領(lǐng)公共關(guān)系在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例，從商業(yè)傳播角度展示品牌影響力推動(dòng)商業(yè)繁榮社會(huì)進(jìn)步的巨大價(jià)值。金旗IP以金旗獎(jiǎng)為核心，逐步與全球32個(gè)傳播鄰域?qū)I(yè)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系。

金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)是每一屆金旗獎(jiǎng)的最大看點(diǎn)，從所有獲金獎(jiǎng)的案例中選出，再經(jīng)過(guò)激烈的現(xiàn)場(chǎng)演講、評(píng)審點(diǎn)評(píng)，最終評(píng)選得出。本次金旗獎(jiǎng)共863件申報(bào)案例，125件金獎(jiǎng)案例，最終只有10個(gè)案例榮獲“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”榮譽(yù)。李錦記希望廚師項(xiàng)目憑借“造血式”公益理念，連續(xù)十年資助有志青年學(xué)廚圓夢(mèng)，受到來(lái)自公關(guān)和傳播領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)審們的認(rèn)可，從數(shù)百個(gè)優(yōu)秀案例中脫穎而出，成功摘得2020金旗獎(jiǎng)最高榮譽(yù) -- 全場(chǎng)大獎(jiǎng)，充分彰顯了李錦記承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，釋放責(zé)任品牌影響力的獨(dú)特價(jià)值。

此外，李錦記還入選金旗獎(jiǎng)“2020向上品牌榜”?！?020向上品牌榜”由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、金旗獎(jiǎng)聯(lián)合發(fā)布。旨在表彰秉持“價(jià)值向善，品牌向上”，具有社會(huì)責(zé)任感，引領(lǐng)科技、保持市場(chǎng)發(fā)展向上，在文化與價(jià)值層面為公眾帶來(lái)美好期盼與向往，致力于成為杰出社會(huì)公民的企業(yè)和品牌。

其實(shí)，早在2015年，李錦記就曾榮獲2015金旗獎(jiǎng)最具公眾影響力企業(yè)社會(huì)責(zé)任杰出獎(jiǎng)；2019年11月，李錦記希望廚師項(xiàng)目被收錄進(jìn)入浙江省普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材《公共關(guān)系》中，該教材是浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B(tài)教材，面向全國(guó)高校發(fā)行。李錦記此次的再度獲獎(jiǎng)，展現(xiàn)了李錦記在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的持續(xù)耕耘和不斷深入，李錦記希望廚師項(xiàng)目成為了“可造血，可持續(xù)”的精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目典范。

秉承“思利及人”理念，李錦記致力打造向上向善的品牌

在向上品牌與永續(xù)增長(zhǎng)高峰論壇中，百余名專家、學(xué)者、媒體、企業(yè)代表共同探討新發(fā)展格局下，品牌管理者如何將自身發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)、政府關(guān)切、科技創(chuàng)新結(jié)合，前瞻思考，提前布局，借力市場(chǎng)、公眾、政府助力企業(yè)在不確定的時(shí)代贏得確定未來(lái)。李錦記中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊受邀參與峰會(huì)演講，通過(guò)闡述李錦記的品牌價(jià)值向社會(huì)價(jià)值的接力，講述了李錦記作為百年民族企業(yè)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的堅(jiān)持與深耕，持續(xù)運(yùn)營(yíng)了十年的李錦記希望廚師項(xiàng)目也成為了“品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共振，打造無(wú)價(jià)品牌資產(chǎn)”的優(yōu)秀案例。

賴潔珊向大家介紹，李錦記希望廚師項(xiàng)目是一個(gè)由李錦記發(fā)起，資助經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)有志青年學(xué)廚圓夢(mèng)、為中餐業(yè)發(fā)展培養(yǎng)未來(lái)之星的長(zhǎng)期公益計(jì)劃。項(xiàng)目2011年啟動(dòng)，李錦記走出了一條“扶志+扶智”的“精準(zhǔn)扶貧”公益之路?，F(xiàn)場(chǎng)李錦記通過(guò)視頻和照片的全方位展現(xiàn)，讓嘉賓看到了在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，青年作為一個(gè)家庭乃至一個(gè)地方的希望，初中畢業(yè)的適齡青年因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)狀況窘迫等原因，無(wú)法繼續(xù)接受教育，被迫放棄學(xué)業(yè)，在家務(wù)農(nóng)或者外出打工的現(xiàn)狀。由此，李錦記結(jié)合社會(huì)需求及企業(yè)理念，推出了希望廚師項(xiàng)目，通過(guò)資助家庭困難的有志青年入讀重點(diǎn)職業(yè)高中中餐烹飪專業(yè)，讓他們學(xué)習(xí)廚藝，掌握一技之長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)穩(wěn)定脫貧。

百年李錦記，用十年創(chuàng)造873個(gè)希望

李錦記希望廚師項(xiàng)目每年李錦記從全國(guó)公開(kāi)招募有志從事中餐烹飪的經(jīng)濟(jì)上有困難的青年，全額資助（全額學(xué)雜費(fèi)+生活補(bǔ)助+交通補(bǔ)貼）其入讀國(guó)家正規(guī)職業(yè)高中中餐烹飪專業(yè)，并鼓勵(lì)學(xué)員學(xué)成后投身餐飲企業(yè)，為中餐業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。迄今為止，李錦記捐資千萬(wàn)，惠及四川、重慶、貴州、云南、甘肅、山西、陜西、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河南、河北、山東、湖南、湖北、廣西、廣東、江西、海南、天津21個(gè)省市的873名熱愛(ài)中餐烹飪的有為青年學(xué)廚圓夢(mèng)，其中482人已經(jīng)畢業(yè)。

目前，已經(jīng)畢業(yè)的482名希望廚師已經(jīng)順利就業(yè)，大部分已經(jīng)融入都市生活，掙錢(qián)反哺家庭。他們多在北京、上海、廣州、成都、深圳等一線城市的四五星級(jí)酒店和知名餐飲企業(yè)工作，諸如希爾頓酒店、香格里拉大酒店、中央電視塔旋轉(zhuǎn)餐廳、北京大董烤鴨店、成都JW萬(wàn)豪酒店等；也有選擇回到臨近家鄉(xiāng)的省會(huì)城市餐飲行業(yè)就業(yè)。李錦記跟蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)希望廚師月均收入多在4500元以上，不乏有佼佼者已經(jīng)成為廚師長(zhǎng)，工資收入上萬(wàn)。2012級(jí)希望廚師潘爾壹現(xiàn)在在馬爾代夫嬌麗酒店擔(dān)任中餐廚師長(zhǎng)，2015年畢業(yè)工作后，他省吃儉用，每月給父母寄生活費(fèi)，并為家里新蓋了房子。像潘爾壹這樣一批又一批青年因?yàn)橄Ｍ麖N師項(xiàng)目改寫(xiě)命運(yùn)，逐漸有能力帶領(lǐng)自身及其家庭脫貧致富。

李錦記中國(guó)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊女士表示：“李錦記希望廚師項(xiàng)目是李錦記企業(yè)文化和‘發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀飲食文化’企業(yè)使命相結(jié)合的重要實(shí)踐，至今已邁入第十個(gè)年頭，在項(xiàng)目開(kāi)展過(guò)程中，李錦記積極為國(guó)家脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)力量，受到了各級(jí)政府、公益機(jī)構(gòu)、媒體、專家、公眾及消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)帶著愛(ài)和責(zé)任，為國(guó)家和社會(huì)貢獻(xiàn)更多的企業(yè)力量?！?/p>

特別關(guān)注

2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，也是“李錦記希望廚師”的第十個(gè)年頭。站在新的起點(diǎn)，“李錦記希望廚師”搭建起了微信公眾號(hào)平臺(tái)，持續(xù)為大家分享項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、招生信息、學(xué)員故事、飲食文化和社會(huì)創(chuàng)新案例。關(guān)注李錦記希望廚師公眾號(hào)（lkk_hopeaschef），攜手傳承希望，傳承愛(ài)。

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