上海2021年3月19日 /美通社/ -- 踏青賞花正當時,號稱中高端酒店中“安縵”的首旅如家旗下璞隱酒店正式落子粵港澳大灣區(qū)。三月以來,高顏值、國潮風、新中式的璞隱酒店經(jīng)營數(shù)據(jù)也一路飆升,突破2019年同期經(jīng)營水平?!半S著清明、五一小長假臨近,璞隱各地酒店已幾乎預(yù)訂一空?!辫彪[品牌華南區(qū)負責人王明輝說,“這得益于疫情受控,進京解禁?!彼€提到,擁有7000萬人口的粵港澳大灣區(qū)將是重要酒店市場與旅游目的地。
根據(jù)仲量聯(lián)行發(fā)布的《2021年全球酒店投資展望》研究報告,2020年中國酒店投資市場依舊是僅次于日本的第二大市場,占亞太區(qū)整體市場的21%,這也得益于中國國內(nèi)疫情快速、有效的控制及國內(nèi)旅游市場的逐步回暖。上海依舊是國內(nèi)最活躍的投資目的地,成交額占整體市場的75%。
“建國”是首旅如家旗下高端酒店品牌,璞隱酒店以大隱于市,返璞歸真為初心,來到璞隱酒店,賓客可以在芳草居里徜徉,想象士大夫的志向高潔,在蒹葭居里想念伊人,更可以在幽篁居里閑適自得,一如王維當年的彈琴復(fù)長嘯,當繁華落幕,三兩知己依然可以在青蓮居里,一杯香茶、一杯薄酒慰籍人生的匆忙,把匆忙的心放下,享受一片潔凈空間。
首旅如家大數(shù)據(jù)平臺顯示,璞隱酒店在近期上海展會期間的RevPAR突破500,在新一線城市武漢、成都、西安的經(jīng)營數(shù)據(jù)也一路飆升,突破2019年同期經(jīng)營水平。三月份以來,首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隱、和頤至尚、扉縵的經(jīng)營一路飄紅。“一方面是國內(nèi)疫情基本趨于平穩(wěn),一方面是3月份以來,商旅活動趨于頻繁,踏青賞花季也已進入旺季?!笔茁萌缂抑懈叨似放曝撠熑隋禑槺硎?span id="spanHghlt5d89">。
另一方面,隨著中高端酒店市場的逐漸復(fù)蘇,首旅如家的開店步伐也在加快,二月二龍?zhí)ь^后一周,建國璞隱品牌進駐深圳。酒店位于深圳福田區(qū)CBD中心,毗鄰車公廟交通樞紐,位于下沙地鐵口泰然八路云松大廈。璞隱酒店致力于打造城市隱逸空間,在三維的立體空間里打造多維的生活場景。酒店共布局大小景觀48處,同時用中國的傳統(tǒng)的五行元素:金木水火土,營造一個均衡的人體磁場空間,真正體現(xiàn):居善地以調(diào)養(yǎng)身心。
在一二線城市加速布局中高端正成為首旅如家在規(guī)模拓展上的主旋律。早在幾年前,當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時候,首旅如家酒店集團早已開始布局中端市場 -- 打造了中式禪隱的建國璞隱酒店、現(xiàn)代都市時尚風格的和頤至尚酒店、英倫爵士風格的如家精選酒店、歐式簡約的如家商旅酒店等一系列中高端及中端酒店品牌。另一重要核心品牌扉縵酒店也將在今年8月煥新上市。
據(jù)經(jīng)濟學(xué)人智庫(EIU)發(fā)布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預(yù)測,2030年中國高收入人群(年收入大于20萬元)占比將達到15%,總量超過2億人。消費者的住宿需求不斷提升,年輕一代消費群體更是追求個性化和多元化住宿體驗,這些都促使經(jīng)濟型酒店企業(yè)不斷向注重品質(zhì)和品牌細分的中高檔酒店業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,加大對中高端市場的投入。
首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅表示,首旅如家旗下5000余家酒店規(guī)模中,經(jīng)濟型酒店占比逐漸下降,未來將持續(xù)在中端、中高端發(fā)力。
2016年12月,第一家璞隱在西安開業(yè)。2020年8月,璞隱酒店進駐上海陸家嘴核心地帶。未來3年,璞隱做為首旅如家在中高端酒店領(lǐng)域的發(fā)展重點,將落地在發(fā)達城市核心地段的地標性物業(yè),力爭在3年左右的時間拓展至百家門店。即使是疫情嚴重的2020年上半年,首旅如家酒店集團新開中高端酒店占新開店比例達到36%,領(lǐng)跑酒店市場。
未來,隨著璞隱、和頤至尚、扉縵等中高端酒店品牌向更多一、二線城市和核心城市的落地,首旅如家將進一步鞏固在中高端酒店市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,并助推實現(xiàn)三年萬店的中期戰(zhàn)略。