omniture

以文塑旅大勢(shì)已定 錦江都城深挖酒店文化內(nèi)核

2021-06-30 17:48 6905

佛山2021年6月30日 /美通社/ -- 2.3億人次五一“補(bǔ)償式出游”再創(chuàng)新高。據(jù)攜程2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%,上海位列黃金周十大熱門旅游城市,上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、2021上海草莓音樂(lè)節(jié)等深受80后、90后和00后旅游消費(fèi)主力的偏愛(ài)。上海旅游熱潮直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频甑陌l(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,在攜程“五一”酒店訂單中,高星酒店占比近四成,越來(lái)越多游客愿意在高星酒店購(gòu)買高品質(zhì)旅游服務(wù),尤其是具有豐富主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)的酒店。

發(fā)源于上海、背靠錦江國(guó)際集團(tuán)的錦江都城酒店借此“天時(shí)、地利”也迎來(lái)又一波入住熱潮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,錦江都城酒店五一期間最高單房?jī)r(jià)格達(dá)4199元,1日和2日兩天全品牌滿房比例分別達(dá)到86%和90%,3日錦江都城酒店“人從眾”盛況依舊,除上海以外,南京、江陰、寧波、沈陽(yáng)、紹興、寧德、吉安、鄭州、蕪湖、汝州和石家莊等多地更是“一房難求”。錦江都城酒店的爆滿讓行業(yè)內(nèi)意識(shí)到,旅游不再是簡(jiǎn)單的瀏覽名勝古跡,旅客更傾向于通過(guò)酒店與當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗、飲食、藝術(shù)和生活等建立更深層次的鏈接,文化類酒店站在了高速發(fā)展的又一風(fēng)口。 

錦江都城酒店Get吸睛技能

擯除旅游熱潮的影響,錦江都城酒店何以吸引這么多消費(fèi)者關(guān)注?2021年4月17日,錦江都城酒店在第十屆中國(guó)飯店文化節(jié)的表現(xiàn)對(duì)此進(jìn)行了解答。

作為行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革、高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),本屆文化節(jié)展示了住宿餐飲業(yè)的新供給、新模式和新業(yè)態(tài),會(huì)上發(fā)布的“2021中國(guó)酒店集團(tuán)規(guī)模TOP50排行榜”備受關(guān)注,其中錦江國(guó)際集團(tuán)以門店數(shù)9494家拔得頭籌。在現(xiàn)場(chǎng),錦江國(guó)際集團(tuán)旗下品牌錦江都城酒店通過(guò)展會(huì)展覽的形式,向行業(yè)匯報(bào)了品牌正憑借深挖文化價(jià)值優(yōu)化整體行業(yè)供給。

圖為:錦江都城榮獲星光獎(jiǎng)-中國(guó)杰出中高端投資酒店品牌&第十屆中國(guó)飯店文化節(jié)展位
圖為:錦江都城榮獲星光獎(jiǎng)-中國(guó)杰出中高端投資酒店品牌&第十屆中國(guó)飯店文化節(jié)展位

錦江都城酒店是一個(gè)具有100年歷史和文化沉淀的民族品牌,多年來(lái)的探索使其深刻意識(shí)到,文化類酒店已經(jīng)由尊貴、奢華的裝飾轉(zhuǎn)向?qū)ι畋举|(zhì)的觸達(dá)。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,文化酒店最重要的體現(xiàn)就是通過(guò)在設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)靥厣?,以及提供?dāng)?shù)孛朗车确绞饺轿怀尸F(xiàn)。錦江都城酒店扎根于土地,注重與所在地特色文化的深度鏈接,結(jié)合在地美食等將酒店本土化,煥活了消費(fèi)者心中錦江都城酒店的文化品牌記憶,“2020年度美好生活方式住宿品牌獎(jiǎng)”以及“中國(guó)杰出文旅品牌”、“中國(guó)杰出文化主題酒店品牌獎(jiǎng)”等的獲得就是有力的佐證,這些都是大眾及權(quán)威人士對(duì)錦江都城酒店文化詮釋的高度認(rèn)可。據(jù)錦江酒店(中國(guó)區(qū))副總裁兼錦江都城品牌總裁介紹,錦江都城酒店將文化嵌在酒店設(shè)計(jì)元素里,是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)不斷調(diào)研和研究沉淀下來(lái)的,能經(jīng)得住時(shí)間和消費(fèi)者的考量,目前穩(wěn)步發(fā)展現(xiàn)項(xiàng)目超300家。

具體來(lái)看,為探索當(dāng)?shù)孛朗?,錦江都城在酒店大堂上線“五谷雜糧吧”,以一碗健康養(yǎng)生、熱氣騰騰的五谷雜糧食品,帶來(lái)味蕾上的不同體驗(yàn),舌尖上的誘惑講述其中的文化內(nèi)涵;錦江都城酒店還自創(chuàng)輕食?奶茶品牌『本宮要喝茶』品牌,打破酒店固有模式,為酒店帶來(lái)了多元化的收益模式。錦江都城酒店的獨(dú)特文旅酒店定位和多維營(yíng)收能力使其獲得了“中國(guó)杰出中高端投資酒店品牌”、“2020中國(guó)年度投資潛力中高端酒店品牌”等稱號(hào),實(shí)至名歸,錦江都城酒店也借此創(chuàng)造出了屬于自己的商業(yè)符號(hào),多元、趣味成錦江都城酒店的代名詞,并為文旅產(chǎn)業(yè)注入了一縷新風(fēng)。

以錦江都城酒店上海五角場(chǎng)店為例,酒店「睡不著」和「Inhale. Exhale. (呼·吸)」兩大藝術(shù)房型是焦點(diǎn)。其中,「睡不著」主題房在細(xì)節(jié)之處營(yíng)造出漫畫和紙牌碰撞的趣味性,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,用幽默舒緩壓力;插畫藝術(shù)家Icy Tan創(chuàng)作的「Inhale. Exhale. (呼·吸)」主打溫馨治愈風(fēng),是對(duì)她與狗狗小白故事的續(xù)寫,給賓客創(chuàng)造安舒又治愈的睡眠環(huán)境。錦江都城酒店的上述展品吸引了一波又一波的參展觀眾,現(xiàn)場(chǎng)熱鬧極了。

圖為:錦江都城上海五角場(chǎng)酒店藝術(shù)主題房
圖為:錦江都城上海五角場(chǎng)酒店藝術(shù)主題房

如果說(shuō)展位上的人潮涌動(dòng)展現(xiàn)的是行業(yè)的認(rèn)可,那么運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)代表的就是消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,錦江都城酒店上海五角場(chǎng)店迎來(lái)了“開門紅”,開業(yè)1個(gè)月總營(yíng)收已超100w;珠海4月新開的門店自開業(yè)至今,創(chuàng)下了持續(xù)滿房的佳績(jī)……新店持續(xù)火熱,其他門店也毫不遜色,錦江都城酒店4月18天內(nèi)平均Occ達(dá)102.78%,這一系列數(shù)據(jù)的背后蘊(yùn)含了消費(fèi)者對(duì)其深耕文化領(lǐng)域的認(rèn)可,同時(shí)也激活了消費(fèi)者對(duì)文化酒店的又一認(rèn)知。

錦江都城品牌海外業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳華表示:“錦江都城酒店將傳統(tǒng)變成現(xiàn)代,運(yùn)用每個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)形成文旅探索的特點(diǎn),并將當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)文化融入現(xiàn)代風(fēng)格,希望能運(yùn)用文化助力酒店投資收益?!苯?,緊靠長(zhǎng)隆大馬戲、長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界的錦江都城廣州番禺萬(wàn)博酒店已開業(yè)。

圖為:錦江都城廣州番禺萬(wàn)博酒店客房
圖為:錦江都城廣州番禺萬(wàn)博酒店客房

深挖文化內(nèi)核 開啟旅居體驗(yàn)

隨著消費(fèi)者日益注重精神需求的滿足,文化主題酒店品牌層出不窮。根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,文化主題酒店細(xì)分市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到10.83%。那為什么錦江都城酒店能從中脫穎而出?將價(jià)值主張深化至“精神與價(jià)值觀的相應(yīng)”,能讓消費(fèi)者在精神上獲得共鳴,有物超所值感受是關(guān)鍵。在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,錦江都城酒店極為注重文化與產(chǎn)品的互動(dòng)性。

在這一方面上,錦江都城酒店由淺至深、由表及里全方位詮釋其文化概念,深耕文化的傳承和融合。從建筑上來(lái)看,錦江都城酒店依托于特色百年建筑物,通過(guò)結(jié)合節(jié)氣、節(jié)日等傳統(tǒng)文化,將文化交融進(jìn)酒店裝修之中,原汁原味打造復(fù)古印象,從視覺(jué)上營(yíng)造濃重的藝術(shù)氛圍。

一個(gè)地方的博物館,是當(dāng)?shù)氐臍v史文化匯集地,更是外地游客了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的重要場(chǎng)所,錦江都城酒店深諳此道,賦予品牌和空間更深層次的文化屬性,創(chuàng)新性將當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、畫廊或美術(shù)館等融入酒店之中,擴(kuò)展視界,增強(qiáng)酒店與當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)者的多方互動(dòng),帶給消費(fèi)者超出舒適感受的心靈啟發(fā),是精神共鳴的又一次升華。

從更深的層面來(lái)看,酒店是彰顯民族個(gè)性的重要窗口,別具風(fēng)格的民族文化為酒店走出國(guó)門提供了天然土壤,尤其是對(duì)于已經(jīng)將文化融入品牌血液的錦江都城來(lái)說(shuō),充分挖掘并發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化尤為重要。學(xué)習(xí)和繼承上海根深蒂固的 “國(guó)際范”,讓錦江都城的文化矩陣不僅代表了一座城市,更是一個(gè)國(guó)家。在品牌文化的傳播過(guò)程中,錦江都城樹立品牌擔(dān)當(dāng),高舉民族酒店品牌大旗,引入非遺文化中的蛋雕、葉雕、茶百戲等傳統(tǒng)藝術(shù),通過(guò)場(chǎng)景式體驗(yàn)演繹傳統(tǒng)文化,做民族的無(wú)聲“代言人”,讓消費(fèi)者在休閑娛樂(lè)、開拓視野的同時(shí),享受精神上的共鳴,這“滿腔熱血”的感受是其他酒店不能帶來(lái)的。

綜上來(lái)看,錦江都城酒店在精準(zhǔn)捕捉品牌文化精髓的同時(shí),還兼顧了沉浸式體驗(yàn)和精神上的升華。作為文化主題細(xì)分品類的佼佼者之一,憑借多年的文化積淀,錦江都城已經(jīng)將文化底蘊(yùn)根植于品牌基因之中,這也為其對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)和靈活運(yùn)用提供了十足底氣,品牌魅力和投資價(jià)值在很大程度上來(lái)源于此。

總結(jié)

2021年是“十四五”新旅游的開局之年,按照規(guī)劃,我國(guó)將“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)?!痹诖送苿?dòng)下,未來(lái)文化類酒店的發(fā)展將呈爆發(fā)式增長(zhǎng),新機(jī)遇下也蘊(yùn)含了新的挑戰(zhàn),作為先試先行的一大酒店,錦江都城還將為我們帶來(lái)哪些文化沖擊及體驗(yàn),值得期待。

“迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者娛樂(lè)至上心態(tài),未來(lái)酒店的發(fā)展趨勢(shì)將更傾向文化方向,未來(lái)的錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想,全方位展現(xiàn)出新生代的文化特點(diǎn)?!碧峒拔磥?lái)的發(fā)展,錦江酒店(中國(guó)區(qū))副總裁兼錦江都城品牌總裁虞瑜如是說(shuō)道?!耙匀藶楸尽?,這是錦江都城酒店所傳達(dá)的文化體驗(yàn)內(nèi)涵,也將是未來(lái)文化類酒店需要著重考慮的問(wèn)題。

消息來(lái)源:錦江都城酒店
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection