杭州2021年11月30日 /美通社/ -- 距離2021結束只剩不到2個月時間，回顧今年酒店行業(yè)的發(fā)展，疫情的反復讓整體行情像過山車一樣起起落落。不過，在反反復復間，我們依然可以看到一股強勁的力量，那就是中高端酒店市場的發(fā)展。
據(jù)邁點研究院發(fā)布的《2021年上半年全國中高端酒店開業(yè)統(tǒng)計報告》顯示，全國上半年新開業(yè)的中高端酒店共94家，同比增長135%，新增客房量為23453間，同比增長193.57%。另浩華發(fā)布的《2021年上半年中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店簽約報告》同步顯示，中高檔酒店簽約量已趕超2019年同期，較2020年同期增長了63%。而在剛過去的10月份，中高端酒店依然是簽約主力。
各界認可·再獲殊榮
不論是國際酒店品牌還是本土酒店品牌，都將中高端酒店作為接下來市場布局的核心陣地，其中錦江酒店（中國區(qū)）旗下定位國際四星級的文旅探索型中高端酒店品牌錦江都城酒店已經(jīng)搶先上交了優(yōu)秀答卷。截止目前，錦江都城酒店已經(jīng)在32個省份，120個城市簽約多個項目，成功將品牌規(guī)模拓展到322家，并于近日再次榮獲行業(yè)嘉獎 -- “2021年度推薦中高端酒店品牌”。
01、定位中高端文旅探索型 踏準時代節(jié)奏
任何事物的命運都必須充分考慮歷史的進程。對于錦江都城酒店而言，如今成績的取得早在2013年，錦江都城酒店管理公司成立，著手塑造一個四星級時尚文化品牌時便埋下伏筆。
而在后面8年的發(fā)展過程中，錦江都城酒店不斷探索品牌發(fā)展思路，并于2018年，重新定位和設計，開始主打文旅探索方向。
以“打造中西文化融合的文旅酒店”為愿景，錦江都城酒店通過對東西方文化的融合，結合當下最潮流的演繹手法，加上在地文化的植入，為消費者呈現(xiàn)全新的酒店入住體驗和品牌魅力。
這剛好符合文化自信語境下，消費者對于文化精神消費的渴求。據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，十一黃金檔，錦江都城酒店表現(xiàn)亮眼，全品牌滿房比例50%+，RevPAR最高達到1239元。這樣的數(shù)據(jù)為投資回報率提供了一定的保障。
錦旗飄揚顯擔當·人和錦江贊都城
憑借獨特的品牌定位和服務特色，從第一屆進博會開始，錦江都城已連續(xù)四屆被選為進博會參展代表團的官方指定接待酒店，成為展示中國文化特色的重要窗口之一，也由此成為人大代表選舉的重要投票點之一。
錦江都城助力青少年成長之路
除此之外，錦江都城也憑借濃厚的人文歷史底蘊及非遺文化藝術的傳承，也成為時下青少年文化教育學習必經(jīng)打卡點之一。（圖為：上海市少年日報小記者前往錦江都城經(jīng)典達華靜安寺酒店參觀學習建筑大師鄔達克之家“達華”的前世今身，深入了解東西方文化的交融，在“鄔里廂”親密接觸中國非遺蛋雕，葉雕藝術~）
02、90年市場打磨驗證 彰顯品牌效應
30年代的海派文化、西方的ART DECO藝術文化、靈動的在地文化……多種文化在錦江都城酒店水乳交融。這并不是一件容易的事情，背后需要長久的歷史文化積淀。作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下唯一品牌里帶有“錦江”字樣的酒店品牌，錦江都城酒店用90年的發(fā)展歷史印記沉淀出了濃厚的文化品牌底色，使之從日益同質化的酒店市場中成功脫穎而出。
此外，依托錦江國際集團“一中心三平臺”（錦江全球創(chuàng)新中心GIC、錦江全球互聯(lián)網(wǎng)共享平臺WeHotel、錦江全球采購平臺GPP、錦江全球財務共享平臺FSSC）的優(yōu)勢，錦江都城酒店實現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務協(xié)同的充分融合發(fā)展，全面提升核心競爭力，為投資價值保駕護航。
03、持續(xù)創(chuàng)新 探索更多可能性
多位錦江都城酒店業(yè)主表示十分看好錦江都城酒店獨特的品牌基因、對于文化的深耕、極富想象力的溢價空間以及靈活的投資模型。這歸功于錦江都城酒店自品牌創(chuàng)建以來的不斷創(chuàng)新，探索更多旅居賣點，多角度提升品牌溢價空間。
在空間演變上，錦江都城酒店跳出傳統(tǒng)酒店思維定式，不斷豐富體驗場景。在公共空間中，錦江都城酒店積極創(chuàng)造更多的文化沙龍，將非遺文化與都城文化進行完美結合，為旅客帶去更多驚喜與創(chuàng)意體驗。同時，延續(xù)錦江都城酒店所提倡的“社交時光”，酒店開創(chuàng)集合書園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂為一體的共享社區(qū) -- “都城公社”項目。不定期舉辦各類文化活動、從讀書會到戲曲賞鑒，搭配來自云南的有機咖啡以及特色茶飲，讓旅客在享受舒適的旅居體驗的同時可以探索發(fā)掘當?shù)匚幕募毠?jié)與融合。
在客房空間中，錦江都城酒店全新打造藝術家主題房型，與新銳藝術家跨界合作推出了 Tango &“睡不著”藝術主題房、 Icy Tan &“呼·吸”治愈系主題房等，用藝術打開五感，將治愈的感受融入酒店，開啟探索旅居心體驗。這不僅有效提升了入住率，還提升了溢價。
此外，錦江都城酒店還聚焦疫后酒店復蘇助推手的餐飲，研發(fā)了五谷雜糧吧、文化餐飲【本宮要喝茶】系列之宮廷式下午茶以及輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌。其中，“五谷雜糧吧”是錦江都城酒店的一大特色，通過各地的雜糧食品，為旅客帶來味蕾上的不同體驗。【本宮要喝茶】中的沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛，國潮風棋盤下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點項目。得益于這些創(chuàng)新，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為投資人眼中的增值利器。
04、打造人才“強磁場”引鸞翔鳳集
這些優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)新背后是錦江都城酒店頗具創(chuàng)造力和運營管理能力的團隊?；?/span>為來自全球文旅探索者提供真正獨特、拓展視界的空間體驗的發(fā)展定位，錦江都城酒店吸引了諸多來自高星級酒店和海外的人才。他們思維創(chuàng)新、經(jīng)驗豐富、不懼困難、勇于挑戰(zhàn)，這為酒店品牌的高質量發(fā)展提供了原動力。
政策紅利疊加消費浪潮
政策紅利疊加消費浪潮，酒店市場對文化的需求愈加強烈。搭乘這個風口，成為中國民族品牌全球化文創(chuàng)型酒店的錦江都城酒店的未來發(fā)展將極具想象空間。據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）副總裁兼錦江都城品牌總裁虞瑜女士介紹，接下來錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想，融入數(shù)字化變革，全方位展現(xiàn)多元文化，通過服務和產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，為消費者帶來物超所值的文化旅居體驗，并帶領投資人步入正增長軌道。
