廈門2021年7月14日 /美通社/ -- 7月14日,2021亞洲-太平洋史蒂夫頒獎盛典正式揭曉亞太區(qū)年度商業(yè)創(chuàng)新的評選結果。SM集團旗下的SM購物中心(SM Supermalls)憑借專業(yè)領域的各項創(chuàng)新表現(xiàn), 一舉囊括13項大獎。
2021亞洲-太平洋史蒂夫獎,經(jīng)亞太區(qū)100多位專業(yè)評委的層層把關,從29個國家和地區(qū)的15大類、900多項參選項目中決選而出。其中,SM購物中心中國區(qū)摘得“一金一銀三銅”:SM廈門新生活廣場的“生命之樹”奪得營銷創(chuàng)新金獎,SM廈門城市廣場的“種草節(jié)”收獲公關傳播創(chuàng)新銀獎。SM成都成華城市廣場的“禮遇自然”、SM重慶渝北城市廣場的“SM首屆甜心西瓜嘉年華”和SM天津濱海城市廣場的“探秘侏羅紀”活動,分別獲得公關傳播、活動創(chuàng)新的銅獎。
SM購物中心菲律賓區(qū)域則創(chuàng)下“二金二銀四銅”佳績。其中, “新現(xiàn)實中引領變革”、 “SM 伙伴”項目分別獲得人力資源、疫情應對創(chuàng)新的金獎。 “SM安心逛”、“SM騎手計劃”分別獲得公關傳播、疫情應對創(chuàng)新的銀獎。
“很榮幸,SM集團在專業(yè)運營、社會責任領域持續(xù)不斷的創(chuàng)新,得到國際權威——亞太史蒂夫獎的高度認可?!盨M購物中心總裁陳森原在頒獎典禮中表示,“特殊時期,我們以創(chuàng)新思維,履行‘正向傳播、共克時艱、品質生活’的責任;在瞬息萬變的日常競爭中,創(chuàng)新更是SM集團始終恪守的理念?!?/p>
生命之樹
“生命之樹丨Tree of Moment ”,以新媒體藝術裝置打造公共體驗計劃,打破陌生人社交壁壘,以故事交換把SM廈門變成 “城市共同記憶留存站”?!懊總€人在項目中通過UGC(User Generated Content)原創(chuàng)內容,都能找到共鳴,不孤單!”
體驗計劃以“連接共生”理念,結合漫畫、閱讀、影視、音樂會……提供自由開放的社交場景;一個月內(2019年6至7月),其媒體曝光量超3000萬次、參與人數(shù)近300萬,讓“Tree of Everything”綻放無限可能。
種草節(jié)
SM廈門城市廣場以“2019年SM中國地球一小時”為起點,聯(lián)手本土原創(chuàng)IP-UGLY,發(fā)動大眾為美好環(huán)境快樂“種草”。
活動由丑萌、善良的UGLY出任大使,設置“落地生花”、 “守護自由”、“生命之路” 等場景,以動畫視頻、手繪平面、裸眼3D畫、鏡面創(chuàng)意等多元互動,打開公益新方式,讓環(huán)保更為具象地觸達客群、形成記憶點。49天的種草節(jié)吸引近10萬人參與,媒體曝光超200萬次。
禮遇自然
2020年5月,SM成都成華城市廣場聯(lián)合成都博物館和美國貝林基金會,推出博物館同款 “禮遇自然”展。展覽引進珍稀野生動物標本,融合視覺、聽覺、觸覺互動,讓顧客親近自然,認識野生動物,了解如何更好保護自然。
時值后疫情全社會提振經(jīng)濟,項目聯(lián)合租戶、共享平臺與公交公司,鼓勵綠色出行、樂享生活;聯(lián)合公益組織,準備免費科普盲盒,義賣可愛周邊……吸引10萬余人共同參與。
首屆甜心西瓜嘉年華
2020年7至9月, SM重慶渝北城市廣場甜蜜造節(jié):更多的“綠色”、更多的“清甜”,在疫情緩解后的第一個夏天,喚醒顧客最初的“夏天記憶”。
酣暢淋漓的西瓜運動會、飛馳童年的瓜田超跑、七夕愛的抱抱打卡、西瓜派對與親子盛宴……別開生面的節(jié)慶活動,讓有瓜的夏天充滿歡樂!嘉年華還通過直播助力兒童品牌實現(xiàn)180萬次曝光;聯(lián)合華龍網(wǎng)“助推鄉(xiāng)村振興”活動,云購物即可瓜田直采西瓜,為助農貢獻一份力量。
探秘侏羅紀
2020年暑假,SM天津濱海城市廣場首次把“可移動的恐龍博物館”搬進購物中心,18米仿真腕龍、100組原始森林景觀,與500平米原生態(tài)山林、現(xiàn)代人群趣味融合。
與科技館跨界合作,活動融合“科普小課堂”、“恐龍大巡游”、“兒童劇場”等形式,陪伴親子家庭近90萬人快樂學習、嗨翻假期;媒體曝光達700萬次。
亞洲-太平洋史蒂夫獎設立于2002年,是亞太區(qū)首屈一指的商業(yè)獎項;每年面向區(qū)域各國和地區(qū)的全行業(yè)開放甄選,旨在表彰國際優(yōu)秀企業(yè)各種形式創(chuàng)新的卓越成果。