廈門2021年8月13日 /美通社/ -- 隨著#迪麗熱巴代言特步#登上微博熱搜榜，社交媒體再一次因明星代言頭部國潮運(yùn)動(dòng)品牌而沸騰，官宣微博話題迅速破億，足可見迪麗熱巴的粉絲號(hào)召力。
特步官宣品牌代言人迪麗熱巴
迪麗熱巴作為最炙手可熱的新生代青年演員之一，對(duì)年輕粉絲有著正向的引導(dǎo)作用；在時(shí)尚領(lǐng)域迪麗熱巴也一直保持著良好的口碑，具有駕馭各類風(fēng)格的時(shí)尚表現(xiàn)力。無論從青年一代精神層面的共鳴，到多變時(shí)尚的形象資產(chǎn)，再到優(yōu)秀的行業(yè)口碑與商業(yè)價(jià)值都讓迪麗熱巴完美契合特步提出的X新青年群體所擁有的樂于創(chuàng)造與專注堅(jiān)韌的品質(zhì)。
近一年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場形勢(shì)驟變，曾經(jīng)備受追捧的洋品牌跌下神壇，新銳的設(shè)計(jì)，鮮明的風(fēng)格，Z世代強(qiáng)大的民族自豪感，國潮的崛起已然勢(shì)不可擋。過去明星代言是國際運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)配，而今時(shí)過境遷，擁有極高的消費(fèi)者數(shù)量，象征著正能量運(yùn)動(dòng)精神的國產(chǎn)品牌，也成為了代言市場的風(fēng)向標(biāo)，可以說在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮下，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與代言人是互相選擇，相輔相成的關(guān)系。
這次，特步在原有的 “新青年”基礎(chǔ)上提出適用于Z世代理解的全新 “X新青年”概念。“X新青年”中的“X”來自于特步 Xtep中的“X” 。特步Xtep品牌成立于2001年，早在品牌成立之初，“X”就代表了叛逆、追求個(gè)性、不服輸、不從眾的品牌精神，可以說，"X"是特步的品牌基因，見證特步從運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的差異化定位一路披荊斬棘發(fā)展到今天的品牌動(dòng)力，特步也希望未來"X"的品牌精神能夠繼續(xù)與Z時(shí)代新青年共鳴，成為鏈接 X 青年的源動(dòng)力：無限想象、無限創(chuàng)造，成為新時(shí)代的脊梁。
迪麗熱巴上身特步“半糖系列”產(chǎn)品
隨品牌代言人一起出道的全新女性品類產(chǎn)品“半糖系列”也是特步在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的一次新嘗試。運(yùn)動(dòng)服飾如何適應(yīng)不同場景，展現(xiàn)個(gè)體的獨(dú)特個(gè)性 -- 運(yùn)動(dòng)美學(xué)與潮流基因成為了特步這次探索運(yùn)動(dòng)時(shí)尚進(jìn)化的雙重標(biāo)準(zhǔn)。
特步始終秉持產(chǎn)品至上主義，如深耕跑步領(lǐng)域的競速系列自2015年以來不斷升級(jí)迭代，每一款都深受跑者們的好評(píng)；同時(shí)特步亦是運(yùn)動(dòng)國潮最早一批的探索者，與知名IP跨界聯(lián)名，讓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)承載了更豐富的創(chuàng)造力。
特步還以打造綠色品牌為己任，于2020年推出可降解面料制作的聚乳酸風(fēng)衣，目前采用環(huán)保材料制成的產(chǎn)品已占據(jù)特步集團(tuán)全品類的30%，是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的榜樣企業(yè)。
迪麗熱巴實(shí)力演繹“X新青年”
特步作為國貨之光，通過此次官宣品牌代言人迪麗熱巴，賦予了運(yùn)動(dòng)國潮一絲溫柔卻堅(jiān)定的女性力量，更以活力進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神為炙熱時(shí)代下的年輕人們?cè)O(shè)立了標(biāo)桿。
