-- 新的 SSI 研究表明世界杯贊助商的身份提升了一些品牌的知名度，但是對其他品牌卻影響甚微
-- VISA、麥當勞和現(xiàn)代集團很好地利用了贊助商的身份
康涅狄格州謝爾頓2010年7月28日電 /美通社亞洲/ -- 對某些企業(yè)而言，花在世界杯贊助商身份上的巨大投資獲得了回報，不過其他企業(yè)的投資回報卻很少。Survey Sampling International (SSI) 全球專門小組的一項新研究將贊助商在世界杯舉辦前后的知名度進行了一番對比，結果顯示，VISA、麥當勞 (McDonald's) 和現(xiàn)代集團 (Hyundai) 在全球男性和女性中的知名度都有所提升。所有年齡組的男性和20至29歲的女性促成了 VISA 的知名上升，而30至39歲的男性則是麥當勞知名度上升的主要推動力?，F(xiàn)代集團在世界杯后的知名度上升大部分要歸功于20至29歲的女性和30至39歲的男性。
不過不是所有的世界杯贊助商都能從贊助中獲得知名度上升的好處。百威啤酒 (Budweiser)、MTN (Mobile Telephone Network) 以及 Seara 是部分知名度水平不見上升的企業(yè)。SSI 的研究結果顯示，賽事最后一周里，這些贊助商在受訪者中的知名度不太可能會比賽事開始前更高。
SSI 亞太地區(qū)董事總經(jīng)理 Rene Bos 表示：“很明顯，某些企業(yè)在利用贊助商身份建立知名度的工作上表現(xiàn)得比其他企業(yè)出色。各家贊助商的目標都是確保自己的品牌出現(xiàn)在全球數(shù)百萬將注意力集中在世界杯的人群前面，并讓他們記住自己的品牌。不過不是所有這樣的行為都成功地實現(xiàn)了這一目標。選擇成為贊助商的企業(yè)應該對自己的戰(zhàn)略進行認真的規(guī)劃和測試，這樣可以確保他們實現(xiàn)巨大投資的充分回報，并較大限度地利用好此次全球品牌宣傳機會?！?/p>
SSI 的研究成果還顯示出可口可樂 (Coca-Cola) 仍然是知名度較高的世界杯贊助商。各個年齡組的男性和女性都把可口可樂列為出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的贊助商。阿迪達斯 (Adidas) 在世界杯賽前和賽后都是知名度排名第二高的贊助商。不過可口可樂和阿迪達斯都沒有因為贊助世界杯而聲名大振，最有可能的原因是兩家企業(yè)在世界杯開始以前就與世界杯有著緊密的聯(lián)系。
SSI 的研究結果基于兩項研究，一項在世界杯之前，另一項在世界杯之后，公司在線樣本庫里的5000多位美國、英國、德國、法國、日本、澳大利亞、中國、韓國、新西蘭和新加坡的成年人接受了訪查。SSI 通過公司與自身在線樣本庫、網(wǎng)站、社會化媒體以及關聯(lián)合作組織等有聯(lián)系的動態(tài)取樣平臺 SSI Dynamix(TM) 使自身調查的廣度覆蓋到了全世界，這為調查研究提供了支持。
人們對2014年世界杯依舊熱情高漲
考慮成為2014年世界杯贊助商的企業(yè)應該記住這一點 -- 人們對2014年世界杯依舊熱情高漲。2010年世界杯結束以后，68%的20至29歲男性和64%的30至39歲男性表示自己對2014年世界杯感興趣或很感興趣。雖然這些數(shù)字令人印象深刻，但是比2010年世界杯賽前研究的數(shù)字還是有所下降，那項研究里74%的20至29歲男性和72%的30至39歲男性表示自己對2014年世界杯感興趣或很感興趣。
全球女性也期盼著2010年世界杯開始，不過數(shù)量上沒有男性那么多。2010年世界杯結束以后，53%的20至29歲女性和41%的30至39歲女性表示自己對2014年世界杯感興趣或很感興趣。對20至29歲的女性而言，這意味著賽后感興趣的人數(shù)比賽前略有增加，因為賽前只有50%的20至29歲的女性對2014年世界杯表現(xiàn)出了興趣。不過從賽前研究來看，30至39歲的女性對世界杯的興趣有所下降，她們當中只有48%的人表示對2014年世界杯感興趣或很感興趣。
Survey Sampling International 簡介
Survey Sampling International ( http://www.surveysampling.com ) 是全球領先的抽樣調查解決方案供應商。通過互聯(lián)網(wǎng)、固定電話和手機，SSI 能夠訪問全球72個國家的調查對象。SSI 還提供問卷設計咨詢、問卷編程和代理發(fā)布以及調查數(shù)據(jù)處理等客戶服務。SSI 在全球服務于2000多家客戶，其中包括全球前50大頂級調研機構中的48家。SSI 成立于1977年，目前在全球15個國家擁有17個辦事處。
