-- 新的 SSI 研究表明世界杯贊助商的身份提升了一些品牌的知名度，但是對(duì)其他品牌卻影響甚微
-- VISA、麥當(dāng)勞和現(xiàn)代集團(tuán)很好地利用了贊助商的身份
康涅狄格州謝爾頓2010年7月28日電 /美通社亞洲/ -- 對(duì)某些企業(yè)而言，花在世界杯贊助商身份上的巨大投資獲得了回報(bào)，不過(guò)其他企業(yè)的投資回報(bào)卻很少。Survey Sampling International (SSI) 全球?qū)ｉT小組的一項(xiàng)新研究將贊助商在世界杯舉辦前后的知名度進(jìn)行了一番對(duì)比，結(jié)果顯示，VISA、麥當(dāng)勞 (McDonald's) 和現(xiàn)代集團(tuán) (Hyundai) 在全球男性和女性中的知名度都有所提升。所有年齡組的男性和20至29歲的女性促成了 VISA 的知名上升，而30至39歲的男性則是麥當(dāng)勞知名度上升的主要推動(dòng)力。現(xiàn)代集團(tuán)在世界杯后的知名度上升大部分要?dú)w功于20至29歲的女性和30至39歲的男性。
不過(guò)不是所有的世界杯贊助商都能從贊助中獲得知名度上升的好處。百威啤酒 (Budweiser)、MTN (Mobile Telephone Network) 以及 Seara 是部分知名度水平不見(jiàn)上升的企業(yè)。SSI 的研究結(jié)果顯示，賽事最后一周里，這些贊助商在受訪者中的知名度不太可能會(huì)比賽事開(kāi)始前更高。
SSI 亞太地區(qū)董事總經(jīng)理 Rene Bos 表示：“很明顯，某些企業(yè)在利用贊助商身份建立知名度的工作上表現(xiàn)得比其他企業(yè)出色。各家贊助商的目標(biāo)都是確保自己的品牌出現(xiàn)在全球數(shù)百萬(wàn)將注意力集中在世界杯的人群前面，并讓他們記住自己的品牌。不過(guò)不是所有這樣的行為都成功地實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。選擇成為贊助商的企業(yè)應(yīng)該對(duì)自己的戰(zhàn)略進(jìn)行認(rèn)真的規(guī)劃和測(cè)試，這樣可以確保他們實(shí)現(xiàn)巨大投資的充分回報(bào)，并較大限度地利用好此次全球品牌宣傳機(jī)會(huì)?！?/p>
SSI 的研究成果還顯示出可口可樂(lè) (Coca-Cola) 仍然是知名度較高的世界杯贊助商。各個(gè)年齡組的男性和女性都把可口可樂(lè)列為出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的贊助商。阿迪達(dá)斯 (Adidas) 在世界杯賽前和賽后都是知名度排名第二高的贊助商。不過(guò)可口可樂(lè)和阿迪達(dá)斯都沒(méi)有因?yàn)橘澲澜绫暶笳?，最有可能的原因是兩家企業(yè)在世界杯開(kāi)始以前就與世界杯有著緊密的聯(lián)系。
SSI 的研究結(jié)果基于兩項(xiàng)研究，一項(xiàng)在世界杯之前，另一項(xiàng)在世界杯之后，公司在線樣本庫(kù)里的5000多位美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)、韓國(guó)、新西蘭和新加坡的成年人接受了訪查。SSI 通過(guò)公司與自身在線樣本庫(kù)、網(wǎng)站、社會(huì)化媒體以及關(guān)聯(lián)合作組織等有聯(lián)系的動(dòng)態(tài)取樣平臺(tái) SSI Dynamix(TM) 使自身調(diào)查的廣度覆蓋到了全世界，這為調(diào)查研究提供了支持。
人們對(duì)2014年世界杯依舊熱情高漲
考慮成為2014年世界杯贊助商的企業(yè)應(yīng)該記住這一點(diǎn) -- 人們對(duì)2014年世界杯依舊熱情高漲。2010年世界杯結(jié)束以后，68%的20至29歲男性和64%的30至39歲男性表示自己對(duì)2014年世界杯感興趣或很感興趣。雖然這些數(shù)字令人印象深刻，但是比2010年世界杯賽前研究的數(shù)字還是有所下降，那項(xiàng)研究里74%的20至29歲男性和72%的30至39歲男性表示自己對(duì)2014年世界杯感興趣或很感興趣。
全球女性也期盼著2010年世界杯開(kāi)始，不過(guò)數(shù)量上沒(méi)有男性那么多。2010年世界杯結(jié)束以后，53%的20至29歲女性和41%的30至39歲女性表示自己對(duì)2014年世界杯感興趣或很感興趣。對(duì)20至29歲的女性而言，這意味著賽后感興趣的人數(shù)比賽前略有增加，因?yàn)橘惽爸挥?0%的20至29歲的女性對(duì)2014年世界杯表現(xiàn)出了興趣。不過(guò)從賽前研究來(lái)看，30至39歲的女性對(duì)世界杯的興趣有所下降，她們當(dāng)中只有48%的人表示對(duì)2014年世界杯感興趣或很感興趣。
Survey Sampling International 簡(jiǎn)介
Survey Sampling International ( http://www.surveysampling.com ) 是全球領(lǐng)先的抽樣調(diào)查解決方案供應(yīng)商。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、固定電話和手機(jī)，SSI 能夠訪問(wèn)全球72個(gè)國(guó)家的調(diào)查對(duì)象。SSI 還提供問(wèn)卷設(shè)計(jì)咨詢、問(wèn)卷編程和代理發(fā)布以及調(diào)查數(shù)據(jù)處理等客戶服務(wù)。SSI 在全球服務(wù)于2000多家客戶，其中包括全球前50大頂級(jí)調(diào)研機(jī)構(gòu)中的48家。SSI 成立于1977年，目前在全球15個(gè)國(guó)家擁有17個(gè)辦事處。
