佰翔酒店集團(tuán)創(chuàng)意營(yíng)銷拓展在地婚宴市場(chǎng)

廈門2022年4月15日 /美通社/ -- 春回伊始，佰翔酒店集團(tuán)旗下多家成員酒店遂即策劃開展了別開生面的婚禮秀，在開啟新年婚禮營(yíng)銷季的同時(shí)，為疫情下的春日平添了一份溫馨、時(shí)尚與美好。

隨著當(dāng)今消費(fèi)者消費(fèi)理念及消費(fèi)能力的提升，雖然中國(guó)的人口紅利不再，但婚宴市場(chǎng)的整體需求依然旺盛，而且已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，正向著"大消費(fèi)"型支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)前行；而從酒店市場(chǎng)細(xì)分來看，婚宴市場(chǎng)也一直是眾多酒店?duì)幭鄵屨嫉?quot;香餑餑"。

高端酒店婚宴除了要比拼硬件實(shí)力，更要比拼軟實(shí)力，也就是殷切貼心的服務(wù)和個(gè)性化婚宴解決方案。佰翔酒店集團(tuán)從婚宴場(chǎng)地、個(gè)性化菜單、菜品質(zhì)量、特色婚房、服務(wù)水準(zhǔn)等方面來推出模塊化婚宴產(chǎn)品，經(jīng)過在這一市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域多年的探索，"佰翔"已成為眾多新人信賴的高品質(zhì)、高性價(jià)比、高效的婚宴舉辦場(chǎng)所代名詞。此次的婚禮季更是針對(duì)在地婚宴市場(chǎng)的消費(fèi)需求特點(diǎn)，結(jié)合個(gè)性主題打造與"潮"營(yíng)銷新玩法，成為了酒店在地市場(chǎng)的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)，引領(lǐng)了春日婚禮季的潮流新風(fēng)。

潮流風(fēng)向標(biāo) -- 策劃婚宴個(gè)性主題與婚宴盲盒營(yíng)銷

獨(dú)具特色的主題與營(yíng)銷模式一直是佰翔酒店集團(tuán)在營(yíng)銷上的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。廈門佰翔五通酒店從臨海的地理位置特點(diǎn)出發(fā)，在打造"親海生活家"服務(wù)主題的同時(shí)，更在婚宴產(chǎn)品上自創(chuàng)了"魚說"系列主題品牌婚禮秀，以大海般靈動(dòng)夢(mèng)幻的意境，呈現(xiàn)極富詩意與無限想象空間的未來主義時(shí)尚婚禮作品，加之1300平方米超大無柱空間，一直以來都是廈門婚禮秀市場(chǎng)的亮點(diǎn)。此次的婚禮秀則更是在主題策劃創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過聯(lián)手自媒體意見領(lǐng)袖開展活動(dòng)預(yù)熱期的備婚真人秀傳播，以及在傳統(tǒng)婚禮秀環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上增加在宴會(huì)廚房?jī)?nèi)進(jìn)行的"菜品品鑒秀"這一消費(fèi)者頗為關(guān)注的婚宴產(chǎn)品組成部分，同步配合線上傳播，在內(nèi)容沉淀、傳播流量及活動(dòng)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)上都取得了驕人的成績(jī)。

此外，漳州佰翔圓山酒店則在將婚宴產(chǎn)品線上化銷售的同時(shí)，引入"盲盒"玩法，建立婚禮社群等方式開展線上營(yíng)銷，為疫情下的婚宴產(chǎn)品營(yíng)銷開辟了新渠道。

合作新模式 -- 打造"豪華酒店+本地鄉(xiāng)廚"婚宴

佰翔酒店集團(tuán)一貫注重在地文化與酒店經(jīng)營(yíng)的融合。秉承這一理念，福州海瀛灣佰翔度假酒店與龍巖冠豸秘谷佰翔度假酒店結(jié)合酒店所在地婚禮習(xí)俗，獨(dú)創(chuàng)由酒店提供場(chǎng)地和服務(wù)人員，新人自帶鄉(xiāng)廚烹制"家鄉(xiāng)味"婚宴菜品的方式，開創(chuàng)了高端酒店婚禮服務(wù)新模式。這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)酒店婚宴經(jīng)營(yíng)模式，在滿足新人盡享高端酒店完美婚宴場(chǎng)地的同時(shí)，也極大的滿足了鄉(xiāng)里親朋享用地道本地菜肴的口腹之欲，受到了在地婚宴市場(chǎng)消費(fèi)者的追捧。

作為民族酒店品牌的佰翔酒店集團(tuán)自成立以來，在品牌多元化發(fā)展的同時(shí)，不斷致力于運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化營(yíng)銷的探索與實(shí)踐，在更好地適應(yīng)發(fā)展環(huán)境變化與新時(shí)代行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，力求實(shí)現(xiàn)在酒店市場(chǎng)細(xì)分的各領(lǐng)域提升持續(xù)增長(zhǎng)利潤(rùn)的能力，并以此創(chuàng)造出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。