佰翔酒店集團(tuán)創(chuàng)意營銷拓展在地婚宴市場

廈門2022年4月15日 /美通社/ -- 春回伊始，佰翔酒店集團(tuán)旗下多家成員酒店遂即策劃開展了別開生面的婚禮秀，在開啟新年婚禮營銷季的同時，為疫情下的春日平添了一份溫馨、時尚與美好。

隨著當(dāng)今消費者消費理念及消費能力的提升，雖然中國的人口紅利不再，但婚宴市場的整體需求依然旺盛，而且已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長點之一，正向著"大消費"型支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)前行；而從酒店市場細(xì)分來看，婚宴市場也一直是眾多酒店爭相搶占的"香餑餑"。

高端酒店婚宴除了要比拼硬件實力，更要比拼軟實力，也就是殷切貼心的服務(wù)和個性化婚宴解決方案。佰翔酒店集團(tuán)從婚宴場地、個性化菜單、菜品質(zhì)量、特色婚房、服務(wù)水準(zhǔn)等方面來推出模塊化婚宴產(chǎn)品，經(jīng)過在這一市場細(xì)分領(lǐng)域多年的探索，"佰翔"已成為眾多新人信賴的高品質(zhì)、高性價比、高效的婚宴舉辦場所代名詞。此次的婚禮季更是針對在地婚宴市場的消費需求特點，結(jié)合個性主題打造與"潮"營銷新玩法，成為了酒店在地市場的焦點與熱點，引領(lǐng)了春日婚禮季的潮流新風(fēng)。

潮流風(fēng)向標(biāo) -- 策劃婚宴個性主題與婚宴盲盒營銷

獨具特色的主題與營銷模式一直是佰翔酒店集團(tuán)在營銷上的重點與亮點。廈門佰翔五通酒店從臨海的地理位置特點出發(fā)，在打造"親海生活家"服務(wù)主題的同時，更在婚宴產(chǎn)品上自創(chuàng)了"魚說"系列主題品牌婚禮秀，以大海般靈動夢幻的意境，呈現(xiàn)極富詩意與無限想象空間的未來主義時尚婚禮作品，加之1300平方米超大無柱空間，一直以來都是廈門婚禮秀市場的亮點。此次的婚禮秀則更是在主題策劃創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過聯(lián)手自媒體意見領(lǐng)袖開展活動預(yù)熱期的備婚真人秀傳播，以及在傳統(tǒng)婚禮秀環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上增加在宴會廚房內(nèi)進(jìn)行的"菜品品鑒秀"這一消費者頗為關(guān)注的婚宴產(chǎn)品組成部分，同步配合線上傳播，在內(nèi)容沉淀、傳播流量及活動轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)上都取得了驕人的成績。

此外，漳州佰翔圓山酒店則在將婚宴產(chǎn)品線上化銷售的同時，引入"盲盒"玩法，建立婚禮社群等方式開展線上營銷，為疫情下的婚宴產(chǎn)品營銷開辟了新渠道。

合作新模式 -- 打造"豪華酒店+本地鄉(xiāng)廚"婚宴

佰翔酒店集團(tuán)一貫注重在地文化與酒店經(jīng)營的融合。秉承這一理念，福州海瀛灣佰翔度假酒店與龍巖冠豸秘谷佰翔度假酒店結(jié)合酒店所在地婚禮習(xí)俗，獨創(chuàng)由酒店提供場地和服務(wù)人員，新人自帶鄉(xiāng)廚烹制"家鄉(xiāng)味"婚宴菜品的方式，開創(chuàng)了高端酒店婚禮服務(wù)新模式。這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)酒店婚宴經(jīng)營模式，在滿足新人盡享高端酒店完美婚宴場地的同時，也極大的滿足了鄉(xiāng)里親朋享用地道本地菜肴的口腹之欲，受到了在地婚宴市場消費者的追捧。

作為民族酒店品牌的佰翔酒店集團(tuán)自成立以來，在品牌多元化發(fā)展的同時，不斷致力于運營標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化營銷的探索與實踐，在更好地適應(yīng)發(fā)展環(huán)境變化與新時代行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，力求實現(xiàn)在酒店市場細(xì)分的各領(lǐng)域提升持續(xù)增長利潤的能力，并以此創(chuàng)造出更大的競爭優(yōu)勢。