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消費(fèi)者在生活態(tài)度上的轉(zhuǎn)變正在影響他們享受生活的方式。巧克力制造商百樂(lè)嘉利寶最近的趨勢(shì)研究表明，疫情促使人們改變生活態(tài)度并加速擁抱新的生活方式。消費(fèi)者開始接受不同的生活態(tài)度，同時(shí)也在尋找不同的“放縱”方式。
新加坡2022年6月15日 /美通社/ -- 2021年8月，百樂(lè)嘉利寶(Barry Callebaut)就消費(fèi)者對(duì)“放縱”和巧克力消費(fèi)的態(tài)度，在巴西、中國(guó)、英國(guó)，美國(guó)和法國(guó)展開了一項(xiàng)數(shù)字調(diào)查，每個(gè)國(guó)家有420名受訪者分享了自己的看法。百樂(lè)嘉利寶還分析了來(lái)自其他消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)，其中以全球趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)Foresight Factory的數(shù)據(jù)為重點(diǎn)。他們每年在27個(gè)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者需求、動(dòng)機(jī)、期望和行為進(jìn)行深入分析，以引領(lǐng)市場(chǎng)大趨勢(shì)、消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和行業(yè)潮流。以下是百樂(lè)嘉利寶在《縱情享受的未來(lái)》報(bào)告（2022年）中提出的主要見(jiàn)解。
不同態(tài)度間的界線正在消失
百樂(lè)嘉利寶多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者持續(xù)展開研究，發(fā)現(xiàn)了兩種生活態(tài)度：一種是“縱情享受”，另一種是“自律”。在過(guò)去，這兩種態(tài)度是截然不同的。然而最近，巧克力制造商發(fā)現(xiàn)不同態(tài)度之間的界線正在消失。通過(guò)深入分析后他們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人開始追求一種“多元共生的生活方式”，從而出現(xiàn)三種“放縱”類型的共存。根據(jù)自己的心情或心態(tài)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)生活呈現(xiàn)出一種特定的態(tài)度，這種態(tài)度將決定他們選擇哪種類型的“放縱”。
百樂(lè)嘉利寶全球營(yíng)銷副總裁Bas Smit表示：“人們都希望在縱情享受的同時(shí)能得到最大的滿足感，同時(shí)又能兼顧對(duì)健康的考慮，我們希望消費(fèi)者能夠采取一種更柔和的健康生活方式，給適度的放縱留出一點(diǎn)空間。這些變化如何影響未來(lái)幾十年人們對(duì)縱情享受生活的態(tài)度是百樂(lè)嘉利寶關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>
縱情樂(lè)享生活
百樂(lè)嘉利寶《縱情享受的未來(lái)》報(bào)告發(fā)現(xiàn)，樂(lè)享生活就是盡情享受生活的美好，將每一刻變成生命中一個(gè)特別的體驗(yàn)，并獲得最大滿足感。
樂(lè)享生活就是盡情享受生活的美好，將每一刻變成生命中一個(gè)特別的體驗(yàn)，并獲得最大滿足感。疫情之后，三分之一(32%)的消費(fèi)者表示他們比一年前更加注重盡情享受當(dāng)下的美好（百樂(lè)嘉利寶，2021年）。全球近三分之二(64%)的消費(fèi)者表示他們想要更多的刺激感（Foresight Factory，2019年）。正是在這種心態(tài)的驅(qū)使下，消費(fèi)者開始尋找能夠在視覺(jué)和味蕾上享受一場(chǎng)盛宴的產(chǎn)品。當(dāng)他們想要慶?；颉胺趴v”時(shí)，75%的消費(fèi)者會(huì)選擇含有巧克力的東西（百樂(lè)嘉利寶，2021年）。
適度放縱，樂(lè)享健康自律的生活方式
百樂(lè)嘉利寶在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正在主動(dòng)做出對(duì)自己的健康、他人和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的選擇。
當(dāng)消費(fèi)者“自律地生活”時(shí)，他們會(huì)有著明確的目標(biāo)。他們會(huì)主動(dòng)做出一些對(duì)自己的健康、他人和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的選擇。例如與一年前相比，有一半的消費(fèi)者更加重視自己的健康。此外，根據(jù)百樂(lè)嘉利寶的調(diào)查（2021年）顯示，與一年前相比，44%的消費(fèi)者選擇了更健康的飲食。一旦有了這種態(tài)度，他們會(huì)尋求“健康的放縱”，也就是在享用美食的同時(shí)依然保持健康。這項(xiàng)調(diào)查還表明，70%的消費(fèi)者喜歡有益健康的巧克力。
適度放縱的多元共生生活
百樂(lè)嘉利寶發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者正在尋求"適度放縱"，在以柔和的方式追求健康生活的同時(shí)，關(guān)注對(duì)地球和他人產(chǎn)生的影響，從而選擇一種多元共生的生活方式。
由于生活環(huán)境和背景的不同，消費(fèi)者對(duì)生活可能抱有不同的態(tài)度。就在不久前，上述兩種不同態(tài)度還是涇渭分明的。而現(xiàn)在，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這兩種態(tài)度可以融合在一起，形成一種新的生活觀：“選擇一種多元共生的生活方式”。
“多元共生的生活方式”意味著人們?cè)诜趴v和自律之間找到完美的平衡點(diǎn)。消費(fèi)者在以一種更柔和的態(tài)度去追求健康生活的同時(shí)，也注重對(duì)地球和他人產(chǎn)生的影響。他們希望有能力在盡情享受生活的同時(shí)，不會(huì)損害自己、他人或地球的健康。比方說(shuō)2022年，有43%的消費(fèi)者在選擇飲食時(shí)會(huì)受到普遍健康問(wèn)題的影響（Foresight Factory，2022年）。近四分之三(73%)的人會(huì)考慮通過(guò)自己的力量為保護(hù)環(huán)境盡一份力（Foresight Factory，2022年）。與Foresight Factory在2021年展開的研究相比，在這兩年接受調(diào)查的9個(gè)市場(chǎng)中，除了一個(gè)之外，其他所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
Bas Smit總結(jié)道：“這種態(tài)度引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)美味健康又對(duì)自己和環(huán)境有益的產(chǎn)品去享受‘適度放縱’。多達(dá)81%的消費(fèi)者認(rèn)為巧克力不僅要美味，而且要對(duì)健康有益（2021年）。消費(fèi)者態(tài)度的這種轉(zhuǎn)變?cè)谖磥?lái)幾年將變得越來(lái)越重要。了解這種轉(zhuǎn)變后，巧克力行業(yè)有機(jī)會(huì)在人們縱情享受生活的世界中把握住新的機(jī)遇?！?/p>
