上海2022年7月6日 /美通社/ -- 第二屆WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)已于2022年7月6日下午正式落幕，頒獎(jiǎng)典禮經(jīng)過(guò)幾個(gè)月延期后，改為了在線舉行。完整獲獎(jiǎng)名單也于“云頒獎(jiǎng)”活動(dòng)上隆重揭曉，并在官網(wǎng)warc.cn/chineseawards上公布。
經(jīng)歷了2021年尾至2022年初幾個(gè)月期間、三輪評(píng)審工作的嚴(yán)苛打分，以及國(guó)內(nèi)外專家評(píng)委的審慎投票之后，本屆大獎(jiǎng)一共誕生了29個(gè)獲獎(jiǎng)案例?？偣差C發(fā)出了1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、4個(gè)金獎(jiǎng)、9個(gè)銀獎(jiǎng)和15個(gè)銅獎(jiǎng)，另外還有11個(gè)特別獎(jiǎng)被額外頒發(fā)給其中一些案例，以嘉獎(jiǎng)他們?cè)诓煌I(lǐng)域的杰出表現(xiàn)。
傳立中國(guó)(Mindshare China)和百勝中國(guó)的案例《持續(xù)3年打造肯德基KI上校IP，做中國(guó)玩家的長(zhǎng)期兄弟》獲得了自WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)啟動(dòng)以來(lái)的首個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。該案例除了奪得“全場(chǎng)大獎(jiǎng)(Grand Prix)”的最高殊榮以外，同時(shí)也摘得了“實(shí)效技術(shù)運(yùn)用獎(jiǎng)”和“長(zhǎng)效策略獎(jiǎng)”兩項(xiàng)特別獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)還獲得了WARC頒發(fā)的專屬一萬(wàn)美金獎(jiǎng)金，以資鼓勵(lì)。
WARC策略大獎(jiǎng)的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)(Grand Prix)”歷來(lái)都被視為該屆參賽案例中策略思考的典范，代表著該地區(qū)和市場(chǎng)上策略案例具有的高水準(zhǔn)、高信賴度。而WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)自2020年啟動(dòng)以來(lái)，由于評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)苛把關(guān)，在第一年尚未有頒發(fā)過(guò)“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”這一級(jí)別的殊榮，第一屆大獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)最終為空缺狀態(tài) 。
本屆大獎(jiǎng)為WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)發(fā)起的第二個(gè)年頭，獲得這一殊榮的團(tuán)隊(duì)，傳立媒體Content+總經(jīng)理劉翊在“云頒獎(jiǎng)”活動(dòng)上代表團(tuán)隊(duì)分享獲獎(jiǎng)感言：“此次奪得WARC的全場(chǎng)大獎(jiǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)意義非凡。中國(guó)市場(chǎng)太復(fù)雜、變化太快了，長(zhǎng)期去做一件正確的事真的非常需要勇氣，也是非常需要客戶上上下下各部門(mén)支持的一個(gè)決策。在這過(guò)去三四年的時(shí)間里，我們和肯德基客戶一起點(diǎn)點(diǎn)滴滴地突破，這個(gè)案例不僅是一個(gè)長(zhǎng)期價(jià)值的體現(xiàn)，也是很多個(gè)短期價(jià)值的交付。希望我們的案例也給行業(yè)帶來(lái)一些啟發(fā)，帶來(lái)更多長(zhǎng)期的堅(jiān)持和做正確的事情的勇氣?！?/span>
"全場(chǎng)大獎(jiǎng)這個(gè)案例的成功之處，在于他們不停留在傳統(tǒng)的品牌冠名和植入，也不僅僅在于創(chuàng)造品牌自有IP，更重要的是團(tuán)隊(duì)基于對(duì)電競(jìng)玩家群體深刻而獨(dú)到的理解，為電競(jìng)玩家所創(chuàng)造出的額外價(jià)值。這個(gè)案例通過(guò)對(duì)技術(shù)手段的有效運(yùn)用來(lái)賦能新體驗(yàn)，尤其是第一年通過(guò)人工智能預(yù)測(cè)比賽結(jié)果的做法，可以稱作MaaS - Marketing-as-a-Service（營(yíng)銷即服務(wù)）。個(gè)人認(rèn)為MaaS是營(yíng)銷策略中很高的一個(gè)境界，品牌營(yíng)銷不是對(duì)于消費(fèi)者的‘打擾式'營(yíng)銷，而是通過(guò)提供附加價(jià)值，潤(rùn)物無(wú)聲地影響受眾心智"，WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)副主席、時(shí)任聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁的方軍認(rèn)為："通過(guò)連續(xù)三年的打磨持續(xù)為受眾提供價(jià)值，KFC這個(gè)作品的策略和方法的確為行業(yè)帶來(lái)了許多寶貴的啟發(fā)"。
迅銷集團(tuán)全球資深總裁、優(yōu)衣庫(kù)全球首席數(shù)字銷售市場(chǎng)官、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官、WARC策略大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席吳品慧Jalin Wu評(píng)論道："如何正確研究品牌策略、構(gòu)建并實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值差異化和商業(yè)模式，是所有從業(yè)人員必須深度學(xué)習(xí)并努力實(shí)踐的基本功。從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，是WARC策略大獎(jiǎng)差異化更好的一個(gè)詮釋。廣告主跟品牌需要去思考的是：一個(gè)好的創(chuàng)意，一個(gè)好的品牌策略，怎么能夠針對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)建出一些可持續(xù)的商業(yè)機(jī)遇。恭喜這屆大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)們，也期待看到更多能夠體現(xiàn)出可持續(xù)的品牌價(jià)值的優(yōu)秀案例。"
2021 WARC策略大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席吳品慧（左）、副主席方軍（右）
2021年WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)針對(duì)的是2020年10月1日至2021年9月30日之間任何時(shí)段，在大中華地區(qū)實(shí)施投放過(guò)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。本屆大獎(jiǎng)的四個(gè)金獎(jiǎng)得主分別是：百比赫廣告(BBH China)&廣合腐乳的《給童年留一塊角落》、天與空&奧妙的《穿出去，才是更好的守護(hù)》、天與空&餓了么的《餓了么改了一萬(wàn)個(gè)名字》以及奧美(Ogilvy)臺(tái)北&全聯(lián)福利中心的《媽媽的黑洞》。
"中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于WARC來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，我們見(jiàn)證著這個(gè)市場(chǎng)上杰出的營(yíng)銷表現(xiàn)和蓬勃的商業(yè)增長(zhǎng)"，WARC的首席執(zhí)行官Paul Coxhill提到："WARC希望能夠通過(guò)大獎(jiǎng)來(lái)表彰成功案例背后的策略思維，為那些幫助客戶解決現(xiàn)實(shí)世界難題、并為未來(lái)增長(zhǎng)鋪路的案例歡呼鼓掌"。
WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)是目前大中華地區(qū)市場(chǎng)上唯一專注于"策略思維"的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)甄選認(rèn)可優(yōu)秀策略案例，用經(jīng)驗(yàn)啟示轉(zhuǎn)化成知識(shí)輸入，賦能營(yíng)銷人員的決策與持續(xù)成長(zhǎng)。預(yù)查看完整獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)登錄WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)官網(wǎng)warc.cn/chineseawards。
