北京2022年10月4日 /美通社/ -- 10月4日，重陽節(jié)恰逢國慶假期，為了呼吁更多年輕人關(guān)注老年人內(nèi)心需求，大家保險(xiǎn)集團(tuán)延續(xù)去年"重陽節(jié)，不脫節(jié)"主題，跨界喜劇流量IP開心麻花推出創(chuàng)意微電影《星球不獨(dú)行》，踐行"積極老齡觀"，助力新一代老人踏浪前行，不與社會(huì)脫節(jié)，兒女不與父母脫節(jié)。同時(shí)，線上同步發(fā)起#重陽節(jié)不脫節(jié)#微博話題聯(lián)動(dòng)，線下在全國多地開展助老公益活動(dòng)。
跨界開心麻花 重磅推出微電影《星球不獨(dú)行》
大家保險(xiǎn)聯(lián)合開心麻花推出奇幻養(yǎng)老微電影《星球不獨(dú)行》，大膽地選取2084年這一未來時(shí)間展開敘事。短片中，月球成為宜居星球，月球旅居養(yǎng)老開始流行。
微電影從大家非常熟悉的一家三代相處場(chǎng)景切入，以六旬爺爺"月球旅居"為轉(zhuǎn)折展開敘述。在充滿科技感的大家月球養(yǎng)老社區(qū)，其配置和服務(wù)可謂"只有想不到，沒有做不到"。健身房、星際運(yùn)動(dòng)會(huì)、月球讀書日、大家飛碟駕校、月球社區(qū)麻將館……豐富的養(yǎng)老活動(dòng)，不斷地刷新著舊有認(rèn)知，多個(gè)場(chǎng)景頻頻切換打破了一直以來大多數(shù)人對(duì)養(yǎng)老和老年人的刻板印象。
微電影中這位勇于追尋自我價(jià)值的"新活力老人"，加上開心麻花幽默荒誕的講述，讓觀眾印象深刻，獲得諸多省思。新一代老年人，有著積極的老齡觀，他們不服老、不認(rèn)老、"不脫節(jié)"。他們活得有價(jià)值、過得有尊嚴(yán)，與社會(huì)同頻，與兒女同頻。
通過與開心麻花的跨界合作，大家保險(xiǎn)旨在詼諧的故事敘事中，深化"重陽節(jié)，不脫節(jié)"的內(nèi)涵：打破傳統(tǒng)對(duì)老齡化社會(huì)的定義，鼓勵(lì)活力老人追求有價(jià)值的"第二人生"，倡導(dǎo)父母不與社會(huì)脫節(jié)，兒女不與父母脫節(jié)，多一點(diǎn)陪伴和理解。
線上線下聯(lián)動(dòng) 探索養(yǎng)老助老新模式
配合短片發(fā)布，大家保險(xiǎn)在微博發(fā)起"重陽節(jié)，不脫節(jié)"的話題活動(dòng)，該話題得到每日經(jīng)濟(jì)新聞、開心麻花等多家媒體和企業(yè)的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注與熱議。通過話題引導(dǎo)，更多人關(guān)注到了老年人的精神世界。大家保險(xiǎn)也通過養(yǎng)老話題的深入探討，為養(yǎng)老行業(yè)引入更多新思路，讓全社會(huì)更加重視老年群體。
在線下，大家保險(xiǎn)以重陽節(jié)為契機(jī)，聯(lián)合中華慈善總會(huì)，開展家庭守護(hù)培訓(xùn)、大家圓夢(mèng)計(jì)劃、大家年華等系列助老公益活動(dòng)，普及照護(hù)老年人的知識(shí)和技能，豐富老人精神文化生活。預(yù)計(jì)全國有2000余名老人將從中受益?；顒?dòng)從9月底一直持續(xù)至12月底。
根據(jù)國家衛(wèi)健委通報(bào)的數(shù)據(jù)，2035年左右，我國60歲及以上老年人口將突破4億，進(jìn)入重度老齡化階段。在日趨老齡化的背景下，社會(huì)仍然普遍將重陽節(jié)定義為"老人節(jié)"，宣揚(yáng)尊老敬老愛老。但新生代老人有新觀念，他們一般不把自己當(dāng)老年人，他們內(nèi)心其實(shí)不想過"老人節(jié)"，他們不服老、不認(rèn)老，他們內(nèi)心渴望的是開啟精彩的"第二人生"和親情相伴。
2021年，大家保險(xiǎn)提出"重陽節(jié)，不脫節(jié)"的理念，聚焦老年人"代際交融"和"數(shù)字鴻溝"的問題，倡導(dǎo)老人不與社會(huì)脫節(jié)，子女不與家中老人脫節(jié)。今年，大家保險(xiǎn)延續(xù)這一主題，讓不脫節(jié)更加有活力和積極性，更加聚焦老年人對(duì)生活永不妥協(xié)的熱愛的新養(yǎng)老價(jià)值觀。同時(shí)，站在年輕人的視角提醒年輕一代要多理解長輩內(nèi)心的真實(shí)需求，尊重他們的選擇，強(qiáng)調(diào)家庭陪伴的重要性，重新看待"老人"這個(gè)標(biāo)簽，幫助老人開啟精彩的"第二人生"。
老年人需要全社會(huì)給予更多的關(guān)注。大家保險(xiǎn)一直關(guān)注老年人的內(nèi)心需求，倡導(dǎo)構(gòu)建"積極老齡觀"，強(qiáng)調(diào)家庭陪伴和社會(huì)價(jià)值對(duì)老年人的重要性。通過"重陽節(jié)，不脫節(jié)"的系列活動(dòng)，希望能讓社會(huì)公眾的養(yǎng)老認(rèn)知不斷迭代更新。在價(jià)值觀上，希望老年人不與社會(huì)脫節(jié)；在家庭觀上，希望年輕一代不與家中長輩脫節(jié)。
自成立以來，大家保險(xiǎn)始終將養(yǎng)老作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略，推出專業(yè)養(yǎng)老品牌"大家的家"，并在國內(nèi)完成"城心醫(yī)養(yǎng)"、"旅居療養(yǎng)"、"居家安養(yǎng)"三條養(yǎng)老產(chǎn)品線布局：在北京東三環(huán)、南二環(huán)、西二環(huán)以及南昌市核心老城區(qū)、天津市泰安道中心地帶打造了5個(gè)高品質(zhì)持續(xù)照護(hù)養(yǎng)老社區(qū)；在杭州、北戴河、三亞、黃山落地4個(gè)旅居項(xiàng)目；在北京外交部街33號(hào)院、新華社皇亭子探索居家照護(hù)中心，為超過2000名長者提供了高品質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)。大家保險(xiǎn)將與行業(yè)、社會(huì)一起，構(gòu)建安心自由、幸福有愛的養(yǎng)老服務(wù)體系，讓長者老有所"養(yǎng)"，老有所"依"，老有所"樂"。
