廣東惠州2010年11月2日電 /美通社亞洲/ -- “不創(chuàng)品牌永遠(yuǎn)沒(méi)有出路，而做品牌建設(shè)就要有‘慢工夫’?！痹?0月17日由中山大學(xué)管理學(xué)院 EMBA 教育中心主辦，南都周刊承辦的第41期中山大學(xué) CEO 論壇上，在港上市企業(yè)雷士照明董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)江與華南各界企業(yè)家們分享了品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。作為論壇的主講嘉賓，他指出，“塑造品牌不能走捷徑，要從基礎(chǔ)做起，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，把對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任做好，培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度?！?/p>
本期論壇的主題是品牌成就未來(lái) -- 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷變革，主要是圍繞在外部經(jīng)濟(jì)大格局向好的穩(wěn)定時(shí)期，企業(yè)如何系統(tǒng)有效地打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，如何巧妙地將品牌力化為銷售的推動(dòng)力等問(wèn)題展開(kāi)講述和討論，為企業(yè)的品牌規(guī)劃和建設(shè)提供范例和借鑒意義。
當(dāng)天，在論壇上吳長(zhǎng)江結(jié)合雷士照明的跨越式成長(zhǎng)案例，給學(xué)員們上了生動(dòng)的一課。他認(rèn)為當(dāng)今的品牌不是靠包裝、策劃、廣告等打造出來(lái)的，而是要調(diào)整心態(tài)，抱持一種虔誠(chéng)的態(tài)度，從基礎(chǔ)出發(fā)，務(wù)實(shí)地把產(chǎn)品品牌的體系完善好?！拔矣X(jué)得中國(guó)不缺好產(chǎn)品，就缺好品牌，”吳長(zhǎng)江直白地說(shuō)，“做企業(yè)和品牌要腳踏實(shí)地，扎扎實(shí)實(shí)地做好基本功，而包裝、策劃只能是當(dāng)作錦上添花。”
雷士照明于今年5月登陸港交所，為國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的龍頭企業(yè)。吳長(zhǎng)江表示，他為雷士設(shè)立的目標(biāo)是“創(chuàng)世界品牌，爭(zhēng)行業(yè)第一”，而不是成為“世界五百?gòu)?qiáng)”。“要做一個(gè)世界品牌，不只是把產(chǎn)銷量做大，而且要把產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)做好，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。經(jīng)營(yíng)企業(yè)如果靠的是偷稅漏稅，靠剝削工人，靠環(huán)境污染，這樣做起來(lái)，盡管老板賺了錢(qián)，盡管企業(yè)做得很大，人家依然不會(huì)佩服你，因?yàn)槟闶且粋€(gè)不負(fù)責(zé)任的企業(yè)。”
吳長(zhǎng)江認(rèn)為，做品牌有“三年之痛，八年之癢”。做品牌跟做人一樣，是一個(gè)慢慢交往的過(guò)程。“三年之痛”是指品牌初創(chuàng)之時(shí)，需要大手筆投入，如果別人賺錢(qián)，你賺不到錢(qián)，還要不停地投入，會(huì)很痛苦，然而挺過(guò)這一關(guān)，三年屹立不倒，就能擁有自己的客戶群，慢慢有影響力。之后業(yè)務(wù)越做越大，慢慢賺錢(qián)，可是又將面臨“八年之癢”，由于欲望膨脹，注意力不集中，最終不能堅(jiān)持，致使品牌荒廢。
當(dāng)天近400多位中大 EMBA 學(xué)員和社會(huì)各界企業(yè)精英出席了論壇。吳長(zhǎng)江在結(jié)束主題演講后還與南都周刊總經(jīng)理王祝君女士、我樂(lè)網(wǎng)總裁周娟女士、中國(guó)營(yíng)銷資源在線董事長(zhǎng)段傳敏先生等嘉賓進(jìn)行了一場(chǎng)精彩絕倫的高峰對(duì)話，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍。
