全球購物旺季在即,適逢電商消費(fèi)放緩,電商App營銷人員亟需關(guān)注效率問題
北京2022年10月27日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺 AppsFlyer 今日發(fā)布《2022 電商 App 營銷現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告通過描繪全球移動(dòng)電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢,助力電商 App 營銷人員在年底購物狂歡節(jié)來臨之際,提升用戶活躍度,促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。
受新冠疫情影響,電商產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過去幾年的大幅增長后,出現(xiàn)了自然放緩之勢,這在電商 App 營銷活動(dòng)上表現(xiàn)得尤為明顯。2022 年,電商渠道不會(huì)再吸引到那么多新客了,而物價(jià)上漲又開始嚴(yán)重影響營銷預(yù)算和規(guī)劃。眼下即將迎來假日購物季,但在經(jīng)濟(jì)低迷、供應(yīng)中斷、隱私新政層出不窮、可用數(shù)據(jù)受到限制的大環(huán)境下,效率應(yīng)該是營銷人員首要考慮的問題。
"雖然電商 App 可能出現(xiàn)業(yè)績下滑的趨勢,但營銷人員仍能有所作為,畢竟,對大多數(shù)市場來說,因?yàn)橛泻谏瞧谖搴碗p十一,每年的11 月才是激活量和銷量最好的月份,"AppsFlyer 營銷洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示:"特別是今年,有了大型國際賽事的加持,人們在購物季的消費(fèi)熱情可能依然不滅。因此,各電商 App 應(yīng)專注開展再營銷活動(dòng),以留住過去幾年積累起來的用戶,而發(fā)行商也需要盤活各自的自有媒體渠道。"
全球關(guān)鍵洞察:
方法論:
AppsFlyer 本次發(fā)布的《2022 電商 App 營銷現(xiàn)狀報(bào)告》基于全球?qū)@麛?shù)據(jù),所有數(shù)據(jù)均為匿名匯總數(shù)據(jù)。本報(bào)告數(shù)據(jù)樣本涵蓋 700 個(gè) App,共計(jì) 51 億安裝與 260 億再營銷轉(zhuǎn)化。
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