世界杯營銷模式受專業(yè)廣告評審青睞
上海2010年11月15日電 /美通社亞洲/ -- 日前，ROI Digital Award 第3屆金投賞數(shù)字營銷獎在上海音樂廳隆重揭曉，此獎項有別于其他的廣告獎項，是第一個專注于新媒體廣告價值和營銷效果的獎項，旨在嘉獎互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所發(fā)動的營銷案例，最終以媒體的投資預算和傳播效果回報比進行評審。因而被業(yè)界視為“最具投資回報價值”的營銷案例獎項。
本次比賽基本涵蓋了國內90%的網(wǎng)絡營銷主流媒體，在由國內外知名廣告主市場總監(jiān)、國際 4A 廣告公司 CEO、媒體公司 COO、廣告公司數(shù)字總監(jiān)、媒體公司銷售市場總監(jiān)等專業(yè)人士組成的評審團歷時近3個月的評比過后，技術平臺、媒介運用等各類獎項奚數(shù)揭曉。國內較大的網(wǎng)絡電視新媒體 PPTV 網(wǎng)絡電視憑借“卡尼爾與時俱進，借勢 PPTV 網(wǎng)絡電視世界杯”案例以及“保時捷-PPTV 網(wǎng)絡電視藍光高清體驗”案例摘得雙項大獎，這是 PPTV 網(wǎng)絡電視繼2009年后，再次獲得該項大獎。
在2010南非世界杯期間，卡尼爾借助世界杯大事件營銷，在 PPTV 網(wǎng)絡電視媒體平臺上深耕細作，展開了一系列借勢傳播的網(wǎng)絡營銷攻略。南非世界杯專區(qū)中，PPTV 網(wǎng)絡電視首創(chuàng)國內第一檔真人互動足球脫口秀節(jié)目，“卡尼爾”都會在視頻集錦前提示網(wǎng)友們下一場的精彩看點，與球迷們拉近距離的同時，有效的曝光了品牌的形象。此外，賽事預告包框、世界杯排行榜、競猜植入以及卡尼爾-PPTV網(wǎng)絡電視世界杯校園行等活動，也使品牌廣告深入消費者的心中，最終實現(xiàn)了用戶、品牌廣告主與網(wǎng)絡電視的全面共贏。
