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首旅建國旗下酒店積極開拓營銷新玩法,備戰(zhàn)旅游市場復蘇

2023-02-07 17:57 4724

上海2023年2月7日 /美通社/ -- 隨著旅游市場的逐步開放,全國各旅游景區(qū)、文旅場所陸續(xù)恢復運營,各文旅企業(yè)搶抓時機創(chuàng)新求變,為全年旅游市場發(fā)展積勢蓄能。首旅建國酒店管理公司率先推出"走進建國"系列品牌,不斷拓展新產(chǎn)品和新市場,激發(fā)市場消費熱情。公司總經(jīng)理姜曉明近日接受媒體專訪表示,酒店行業(yè)在恢復期要把握好機遇,需要聚焦"六大能力建設",打造新的核心競爭力。

打響"走進建國"品牌,延伸整合資源

近一個月來,民眾旅游意愿直線上升,國內(nèi)旅游市場一片繁榮景象。在國內(nèi)旅游業(yè)重現(xiàn)活力的背景之下,首旅建國酒店管理公司以全新面貌迎接新的市場環(huán)境,推出多種品類品牌——"走進建國",作為企業(yè)文化、產(chǎn)品、媒體傳播的一張亮眼的明信片。"走進建國"品牌概念又細分為餐飲類品牌——建國味道;康體服務類品牌——建國芬芳;禮品、文創(chuàng)周邊類產(chǎn)品品牌——建國禮物;溫泉、洗浴類服務產(chǎn)品品牌——建國溫度。從原有品類延伸與整合,集中資源,多方位主打品牌,集團各成員酒店圍繞推出的各品類品牌開展集中宣傳,不斷開拓新服務,拓展新產(chǎn)品和新市場。

建國熹上酒店
建國熹上酒店

與此同時,為更好地適應高端旅游市場的需求,首旅建國酒店管理公司全新創(chuàng)建了"建國熹上"度假品牌,定位為景區(qū)、度假區(qū)配套的高端非城市度假酒店,提供"探索+娛樂+服務"的度假生活方式,致力于打造新奇、舒適、好吃、好玩的新體驗和新氛圍,滿足每一位賓客和家庭對休閑度假消費的新需求。

餐飲新營銷策略受市場好評

在"走進建國"的系列品牌中,餐飲類品牌"建國味道"推出的一系列新營銷活動在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里大放異彩。酒店主動擁抱新媒體,加大線上社群、微信公眾號、視頻號、抖音號的宣傳力度,利用抖音直播帶貨實現(xiàn)線上引流,線下消費。先后推出不同品類的餐飲促銷活動,推出了時令、節(jié)氣產(chǎn)品,各餐廳組合促銷、各類禮盒。

西苑飯店兔年大集活動
西苑飯店兔年大集活動

北京國際飯店為展現(xiàn)企業(yè)文化氛圍,春節(jié)期間策劃了一系列邀請客人免費參與的祈福文化活動,初六開市送吉利果的活動受到了客人的高度好評,正月十五還會舉辦猜燈謎等活動,客人對飯店的免費文化活動表示了濃厚的興趣并給予了高度的評價,有效地提升了飯店的市場美譽度。民族飯店與抖音千萬粉絲博主老飯骨合作聯(lián)名產(chǎn)品,定制禮袋、禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品。西苑飯店利用飯店現(xiàn)有的場地,與北京工大建國飯店、北京展覽館賓館、俄優(yōu)品、北京1983面包坊、北京瀚海鴻福、書湘門第等企業(yè)攜手聯(lián)合打造"兔年大集",云集各類美食,吸引了不少周邊居民。崇文門飯店1983面包坊積極參與金源新燕莎MALL的新春游園市集活動,開啟了走出去向外發(fā)展的帷幕。

行業(yè)前瞻:用新思路提前布局線上市場

"我認為,每個飯店都應力爭成為目的地,它可以是商業(yè)綜合體目的地;親子度假目的地;商務休閑娛樂目的地;輕奢簡約時尚目的地;也可以是文化主題目的地或是科技智能共享經(jīng)濟目的地。"首旅建國酒店管理公司總經(jīng)理姜曉明表示:用新思路提前布局線上市場,根據(jù)目前市場以及客人的預訂需求的改變,提前制定促銷計劃,價格體系、調(diào)整房型促銷策略,上線各類主推特色客房、特色促銷以吸引更多客源,推出親子房、康養(yǎng)房、家庭房等各類促銷產(chǎn)品將獲得很好的效果。

民族飯店“餑餑時光”
民族飯店“餑餑時光”

當下隨著市場的逐步放開,旅游市場升溫,消費熱情加速回歸。姜曉明認為,文旅要把握好全新的機遇,首先要聚焦"六大能力建設"——新品牌能力、新盈利能力、新運營能力、新推廣能力、新技術(shù)能力、新人才梯隊建設能力。聚焦新作為,打造新的核心競爭力。以餐飲創(chuàng)新營銷為例,首旅建國成員酒店集中主打"建國味道"新品牌,不斷開拓新服務,拓展新產(chǎn)品、新市場。例如打造以成員酒店為核心的社區(qū)鄰里經(jīng)濟,推出兼具顏值與品質(zhì),安全與便捷為特點的外帶餐飲產(chǎn)品,利用小程序、公眾號、美團大眾等線上工具,與沉浸式實景展示的線下推廣并舉,吸引鄰里消費,賦能精彩社區(qū)生活圈。

首旅建國酒店管理公司在營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新方面推出的一系列舉措也獲得了資深業(yè)界專家、企業(yè)家及商務人士的認可。在近期舉辦的2022文旅國際峰會暨第十四屆世界酒店論壇上,首旅建國酒店管理公司榮獲第十四屆"五洲鉆石獎"——年度品牌酒店集團發(fā)展及投資價值獎。在第八屆中國旅游住宿業(yè)論壇中,"建國"品牌榮獲2021-2022中國旅游住宿業(yè)金光獎——最受歡迎酒店品牌,同時旗下多家成員酒店榮獲金光獎榮譽。

面對不斷變化的市場環(huán)境,首旅建國不斷探尋一條適合自己的道路,姜曉明表示:首旅建國會更積極的面對市場挑戰(zhàn),帶領成員酒店制定出更加適應社會的經(jīng)濟決策和產(chǎn)品,讓品牌更加深入人心,在市場取得矚目成績。

消息來源:首旅如家酒店集團
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