上海2023年3月24日 /美通社/ -- 國際領(lǐng)先的傳播熱店鯤領(lǐng)傳播近日發(fā)布了新報告 -- 《2023年營銷和傳播趨勢》，通過深入研究分析，總結(jié)出未來3年內(nèi)影響品牌營銷傳播的5大趨勢，幫助品牌更好地理解當前營銷環(huán)境，在趨勢中洞見機遇。
趨勢一：從做增量到拼存量，營銷需要回歸品牌本身
市場從增量階段過渡到存量階段，品牌面對的問題，擁有的資源都發(fā)生了變化，大開大合的營銷方法不再適用。鯤領(lǐng)傳播建議品牌聚焦核心業(yè)務(wù)和營銷陣地、培養(yǎng)超級用戶、回歸品牌建設(shè)，以培養(yǎng)存量市場的長期競爭力。
趨勢二：利用內(nèi)容做杠桿，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穿越平臺周期
平臺經(jīng)濟發(fā)展迅猛，但同樣存在波動起伏，品牌容易被流量裹挾，陷入追熱點、隨大流的內(nèi)卷怪圈。鯤領(lǐng)傳播認為，品牌應(yīng)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的撬動效應(yīng)，通過平臺放大，才能充分聚焦核心價值，與受眾建立穿越周期的緊密聯(lián)系。
趨勢三：不再用傳統(tǒng)人口統(tǒng)計學(xué)鎖定用戶，通過興趣定位抓住核心人群
個性化推薦在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣泛應(yīng)用表明興趣已成為重要的人群定位標簽，圍繞興趣形成的群體也催生了圈層經(jīng)濟的發(fā)展。鯤領(lǐng)傳播推薦品牌以興趣為切入點鎖定消費群體，再開展針對性的社群傳播和運營，積累品牌好感。
趨勢四：不做"流星"做"恒星"，商業(yè)向善要堅持長期主義
無論是從政府監(jiān)管、投資者關(guān)系還是消費者關(guān)切的角度，ESG及其代表的商業(yè)向善理念都是企業(yè)幾乎無法回避的話題，但某些"漂綠"的行為反應(yīng)了重傳播、輕執(zhí)行的投機思想。鯤領(lǐng)傳播認為商業(yè)向善需要長期主義的實踐，才能在多方關(guān)注下真正積累起品牌的有形和無形價值。
趨勢五：AI賦能，構(gòu)建品牌營銷新格局
人工智能生成內(nèi)容自年初起持續(xù)收獲全球海量關(guān)注，隨著Midjourney、ChatGPT、Microsoft Copilot等各類集成AI的新應(yīng)用不斷出現(xiàn)，它們越來越具備改變包括營銷在內(nèi)的各行業(yè)的潛力。鯤領(lǐng)傳播認為品牌應(yīng)保持開放心態(tài)，借助窗口期探索重構(gòu)AI參與的工作流程，助力品牌長效經(jīng)營。
"鯤領(lǐng)傳播的報告提供了有價值的見解，探討了品牌在市場新形勢下與受眾溝通面臨的挑戰(zhàn)和機遇。"鯤領(lǐng)中國策略創(chuàng)意長王波表示，"通過了解和利用這5大趨勢，我們期待助力品牌把握市場復(fù)蘇機會，在接下來的幾年中持續(xù)增強營銷競爭力。"
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