湖北南漳2023年4月28日 /美通社/ -- 4月21日-22日，第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星大獎(jiǎng)終審會(huì)落地湖北南漳，并同期于財(cái)苑會(huì)議中心舉辦傳鑒中國(guó)·南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)。
本屆終審是從3755件作品案例中初評(píng)出1043件進(jìn)行終審，第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直獎(jiǎng)終審評(píng)委由來(lái)自國(guó)家部委、部分高校、品牌主、廣告營(yíng)銷公司、媒體機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的80位資深專家構(gòu)成。其中，品牌方占比為37%，廣告營(yíng)銷方占比 36%。
首日，IAI傳鑒評(píng)審團(tuán)首先參觀考察了南漳文旅資源水鏡莊，"三國(guó)名勝"水鏡莊是國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)隆中風(fēng)景名勝區(qū)核心景區(qū)之一 ，位于湖北省襄陽(yáng)市南漳縣城南，是東漢末年名士司馬徽隱居地，因司馬徽雅號(hào)"水鏡先生"而得名水鏡莊。
考察歷史文化和大自然的奇跡后，傳鑒中國(guó)·南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)即拉開(kāi)帷幕。峰會(huì)圍繞"科技為本的產(chǎn)業(yè)升級(jí)新思路"與"內(nèi)容為王的文旅發(fā)展新趨勢(shì)"兩大主題展開(kāi)對(duì)話。
主持人一倫與IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛先生共同主持本次峰會(huì)。本次大會(huì)由南漳縣人民政府縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)陳棟先生致歡迎辭開(kāi)始。
中華人民共和國(guó)文化和旅游部信息中心副主任 、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席信宏業(yè)主任進(jìn)行致辭提出了對(duì)南漳未來(lái)品牌發(fā)展以及營(yíng)銷的幾點(diǎn)建議，指出"南漳景區(qū)歷史人文價(jià)值高，但是如何利用人文優(yōu)勢(shì)將南漳優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更好？"第一，旅游業(yè)的綜合拉動(dòng)程度高，是其他資源無(wú)法比擬的由此引出第二點(diǎn)，南漳需要凝聚好文化對(duì)旅游的支撐力量，文旅不分家。南漳不缺文化價(jià)值，作為三國(guó)楚文化發(fā)祥地，得天獨(dú)厚的文化深度如何形成文化高地和文化高峰？南漳需要核心文化，需要寬度和深度，讓人們?cè)谛蕾p自然的同時(shí)，感受文化。第三，插上營(yíng)銷的標(biāo)簽，在營(yíng)銷上確認(rèn)方向，做到價(jià)值最大化。最后，信宏業(yè)主任表示南漳的自然資源加上營(yíng)銷策劃將造就令人羨慕的南漳。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授表示南漳是真正有文化自信的。在中國(guó)強(qiáng)調(diào)四個(gè)自信的大背景下，南漳是真的有文化自信的地方，南漳有自己的資源得天獨(dú)厚，與其他地方是不同的，在中國(guó)獨(dú)一份，在世界獨(dú)一無(wú)二。南漳給的啟示不僅有歷史價(jià)值，也有當(dāng)代意義。同時(shí)，丁俊杰教授表示，感謝南漳給我們一個(gè)擁抱的機(jī)會(huì)，一日南漳情，終身南漳情。
南漳縣招商局黨組成員、副局長(zhǎng)曾偉先生分享了南漳縣環(huán)境及重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)南漳文化含金、山水流含金、資源藏金、交通帶金、要素生金、發(fā)展吸金幾個(gè)點(diǎn)對(duì)南漳獨(dú)有的"金"進(jìn)行分享，對(duì)南漳如何攜手"淘金"進(jìn)行重點(diǎn)分享。最后曾偉先生表示感謝各位老師來(lái)親身體驗(yàn)?zāi)险?，期待未?lái)在與南漳的合作中實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。
伴隨著分享的結(jié)束，南漳縣招商局黨組成員副局長(zhǎng)曾偉、中國(guó)有機(jī)谷管委會(huì)主任徐和林、中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃升民、知乎高級(jí)副總裁高強(qiáng)、萬(wàn)達(dá)酒店及度假村市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理兼電商科技公司總經(jīng)理王鑫以及知名趨勢(shì)專家、知萌咨詢CEO肖明超圍繞南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行圓桌論壇討論。
議題探討一：南漳縣域發(fā)展機(jī)會(huì)
陳棟縣長(zhǎng)表示南漳縣主要最值得向外界推介的便是不變的綠水青山，表示未來(lái)將繼續(xù)用堅(jiān)韌不拔的精神建設(shè)南漳。南漳無(wú)論人文及歷史資源都非常豐富，但隨之而來(lái)的便是資源保護(hù)過(guò)好。最后提出未來(lái)將貫徹 7+10產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)（有機(jī)及無(wú)機(jī)）并對(duì)于未來(lái)發(fā)展和建設(shè)展開(kāi)對(duì)話。
黃升民教授提出對(duì)于南漳縣的發(fā)展，需要看如何向外傳播。首先南漳縣有大量自然風(fēng)以及屈指可數(shù)的生態(tài)環(huán)境，未來(lái)可以將綠色和有機(jī)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)合，加深南漳IP印象。其次，南漳縣豐厚的歷史何謂文化造就了文化的龐大系統(tǒng)，不僅需要整理歷史文化以及IP，更需要去思考如何做到注重受眾群體喜好。目前的南漳產(chǎn)業(yè)偏向碎片化，涉及南漳的故事、襄陽(yáng)的故事、湖北的故事、需要進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃。
高強(qiáng)先生分享到知乎的年輕用戶會(huì)更加注重好的內(nèi)容，有價(jià)值的東西需要通過(guò)內(nèi)容講出來(lái)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)舉例，通過(guò)分享關(guān)于螃蟹的冷門問(wèn)題，引起了很好的反響。最后高強(qiáng)先生總結(jié)到"好內(nèi)容就是好商機(jī)"。
王鑫先生表示實(shí)際看到了風(fēng)景秀麗的、歷史文化的南漳，非常愿意在未來(lái)自己涵蓋的方面可以合作。并表示南漳未來(lái)需要高品質(zhì)的度假產(chǎn)品。
議題探討二：南漳生態(tài)旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)
曾偉先生表示南漳縣最大的亮點(diǎn)和名片是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。并提出對(duì)未來(lái)發(fā)展提出發(fā)展戰(zhàn)略。
徐和林先生提到南漳縣通過(guò)試點(diǎn)率首先提出中國(guó)有機(jī)谷概念，南漳中國(guó)有機(jī)谷產(chǎn)業(yè)形成有組織抱團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)并很快上升為省級(jí)試點(diǎn)。在全球有機(jī)食品占比不到2%之時(shí)南漳已經(jīng)突破10% 。并表示未來(lái)將有機(jī)產(chǎn)業(yè)引入南漳搶占4個(gè)平臺(tái)，6大高地。將話語(yǔ)權(quán)掌控在南漳，做到高于國(guó)家標(biāo)椎，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 。
峰會(huì)過(guò)后，南漳縣人民政府歡迎晚宴如期舉行。劉廣飛主席致辭并與陳棟縣長(zhǎng)以及IAI傳鑒評(píng)審專家老師共話南漳發(fā)展。期間，IAI傳鑒為南漳縣人民政府頒發(fā)榮譽(yù)合作伙伴證書(shū)。
晚宴結(jié)束后，IAI評(píng)審團(tuán)舉行了主席團(tuán)成員第一次集體會(huì)議，商討接下來(lái)的各項(xiàng)評(píng)審工作。
第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與包括第7屆IAI旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)在內(nèi)的七星垂直獎(jiǎng)項(xiàng)終審開(kāi)始評(píng)選。第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)審主席為中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰；監(jiān)審主席為文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)。終審會(huì)采用小組評(píng)審制，共分為11個(gè)終審小組，根據(jù)每位評(píng)審專家的背景與專長(zhǎng)分配到相應(yīng)的組，每個(gè)小組設(shè)評(píng)審主席與監(jiān)審主席。
終審作品與案例收錄至正規(guī)出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒2023》中。IAI年鑒是中國(guó)廣告史上唯一一部連續(xù)出版23年并具有歷史價(jià)值與收藏價(jià)值的品牌營(yíng)銷年鑒。IAI年鑒立足于作品和案例，記錄著廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為了適應(yīng)并引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷行業(yè)的趨勢(shì)和變化，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)從傳統(tǒng)廣告到如今已覆蓋到各個(gè)類型的優(yōu)秀創(chuàng)意作品與營(yíng)銷案例，記載了行業(yè)整體的"進(jìn)化"和"張力"。
本屆終審會(huì)包含IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與IAI旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)、體育、汽車、母嬰、金融、電商、醫(yī)療健康獎(jiǎng)項(xiàng)，作品案例進(jìn)行分組評(píng)審，共邀請(qǐng)80位各界評(píng)審專家出席。
第二日，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在評(píng)審開(kāi)幕致辭中表示，今年參加比賽的企業(yè)比往年有所增加，通過(guò)IAI這個(gè)窗口，我們看到了企業(yè)對(duì)行業(yè)的看好和期待。丁俊杰主席表示，由衷感謝各位評(píng)審專家多年持之以恒的對(duì)IAI的支持，也期待各位專家對(duì)本屆案例的精彩評(píng)論。
第23屆IAI傳鑒監(jiān)審主席信宏業(yè)致辭中說(shuō)："對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常期待與廣告業(yè)的營(yíng)銷結(jié)合，旅游業(yè)是敢說(shuō)、會(huì)說(shuō)、經(jīng)得起說(shuō)的一個(gè)行業(yè)"。然后向各評(píng)審小組介紹本次終審評(píng)審規(guī)則，至此第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星大獎(jiǎng)終審會(huì)拉開(kāi)序幕。
終審會(huì)開(kāi)始前，進(jìn)行第23屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直大獎(jiǎng)主席團(tuán)成員與終審評(píng)委受聘儀式。
本屆終審會(huì)共分為11組，根據(jù)每位終審評(píng)委的行業(yè)背景進(jìn)行分組，評(píng)審小組由學(xué)術(shù)、品牌、代理與媒體專家構(gòu)成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發(fā)掘中國(guó)優(yōu)秀案例。終審會(huì)采用分組打分制，各小組評(píng)委打分完畢后進(jìn)行整體復(fù)議討論，確定最終金、銀、銅獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選作品，全場(chǎng)大獎(jiǎng)作為IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，只有各類別金獎(jiǎng)中的佼佼者才能捧起全場(chǎng)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。
目前評(píng)審結(jié)果已經(jīng)封存，并將于2023傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)IAIFESTIVAL暨第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上公布獲獎(jiǎng)名單并頒獎(jiǎng)，2023傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將于6月15日-16日在北京舉辦，全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選將于現(xiàn)場(chǎng)角逐年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
本次終審結(jié)束后，不少評(píng)委發(fā)表了感言，其中一位評(píng)委說(shuō)到："疫情三年，我們見(jiàn)證了一場(chǎng)行業(yè)的沉浮。某種意義上，品牌的營(yíng)銷動(dòng)作也是時(shí)代的儀表盤，而IAI傳鑒便是儀表盤上的指針之一。過(guò)去三年，我們看著這根指針有時(shí)跳動(dòng)、有時(shí)靜寂。于是常常感慨，似乎很久沒(méi)有看到過(guò)好的廣告作品了。所幸，在這個(gè)江畔小城南漳，在這個(gè)春天的一片煙雨中，我們看到了它開(kāi)始有規(guī)律的擺動(dòng)，劃出的波形振幅愈來(lái)愈大，幾部躍入眼簾的作品讓我們開(kāi)始相信，春天是真的來(lái)了，這場(chǎng)雨后，會(huì)是一片生機(jī)勃勃。愿這個(gè)行業(yè)生生不息，愿IAI長(zhǎng)青！"
傳鑒中國(guó)?南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)及第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直獎(jiǎng)終審會(huì)感謝聯(lián)合主辦方湖北南漳縣人民政府，同時(shí)感謝襄陽(yáng)中廣百媒產(chǎn)業(yè)園、南漳傳鑒文化創(chuàng)意院聯(lián)合協(xié)辦，法國(guó)LEXON、拇指白小T、林清軒、山外山、TAGX探觀、風(fēng)飛馳等提供的品牌支持，感謝獨(dú)家攝影即享影像與媒體傳播湖北衛(wèi)視提供的大力支持！
